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足不出戶看世界，同程藝龍全景廣告來了…
發布時間：2019-09-20 02:44:49
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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最近(jin)，在微信朋友圈刷(shua)到(dao)同程藝龍的全景廣告，用戶只需要滑(hua)動手(shou)機(ji)就(jiu)可以欣賞到(dao)世界(jie)著名的景點。不(bu)過(guo)，這次(ci)的全景廣告和(he)以往的不(bu)同(tong)，采(cai)用的是(shi)手繪的形式，色彩(cai)絢麗、又萌又有趣，讓人忍(ren)不(bu)住想點開。
當下，微信朋(peng)友圈全景廣告這種第一人稱視角場景的營銷可以讓用戶360度、身臨其境地感受產品。這引發了(le)用戶很大的(de)興趣(qu)，也引起(qi)了(le)廣(guang)告(gao)圈(quan)對于全景廣(guang)告(gao)的(de)關注。
微信朋友圈全景廣告三大優勢，多維度賦能品牌營銷
早在前(qian)段(duan)時間(jian)，林肯中國(guo)在朋友圈投放的(de)(de)360°全景廣(guang)告，以(yi)VR實景的(de)(de)效果讓用戶沉浸式體驗(yan)座(zuo)駕，感受車內的(de)(de)每一個細節，引起了(le)網(wang)友們的(de)(de)熱切討論(lun)，達到(dao)了(le)不錯的(de)(de)效果。此次(ci)同程(cheng)藝龍(long)更進(jin)一步，直接把二次(ci)元(yuan)畫風的(de)世界名勝搬進(jin)朋友圈，讓用戶得以親(qin)自(zi)“游覽”，收獲不(bu)少好評。這些(xie)成功案例，讓我們看到了全景廣告在品牌營銷上(shang)具有(you)一些(xie)傳統廣告不具備(bei)的優勢(shi)。
第一，全景廣告給用戶(hu)帶來(lai)身臨其境的體(ti)驗。
在(zai)傳統的(de)廣告(gao)中，用戶始(shi)終是以第三視角進行觀看或參(can)與的(de)。而(er)全(quan)景(jing)廣告打造360°場景(jing)，可以(yi)讓(rang)用戶(hu)以(yi)第一視(shi)角進(jin)行(xing)沉浸(jin)式的參與，達到(dao)身臨其境的觀感(gan)(gan)，用戶(hu)的體驗感(gan)(gan)、沉浸(jin)感(gan)(gan)都會大大提升。借助這(zhe)種全景(jing)視(shi)角，各(ge)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)的廣告主不僅能更(geng)直觀(guan)、全面(mian)地展示(shi)產品(pin)(pin)，還能更(geng)好(hao)地激起用(yong)戶(hu)的好(hao)奇心(xin)和(he)探索(suo)欲，進(jin)而轉化為(wei)消費動力。
第(di)二(er)，內容創意設計結(jie)合操作，具有極強的(de)交互性。
與傳(chuan)統廣(guang)告的(de)(de)單向(xiang)傳(chuan)播(bo)不同，全景(jing)廣(guang)告具(ju)有極強的(de)(de)交互(hu)性(xing)，以(yi)新穎(ying)好玩的(de)(de)創意吸引(yin)用戶，營造出合適的(de)(de)場(chang)景(jing)，并(bing)能和用戶互(hu)動(dong)，讓人們足不出戶就可以(yi)體驗到(dao)各(ge)種各(ge)樣、多彩的(de)(de)生活場(chang)景(jing)。這比傳統廣告(gao)的圖文、宣傳片效果更好(hao)，可以真正幫助品牌(pai)方達(da)到營(ying)銷的目的。第三，釋放(fang)朋友圈互動社(she)交影(ying)響(xiang)力，提(ti)高(gao)互動率和曝光率。
當下，用戶每天被(bei)各種APP的信息轟炸，注(zhu)意(yi)力(li)極其稀缺，刺激度閥值也越(yue)來越(yue)高。廣(guang)告出現的(de)時機、形(xing)式不對，都可能會引起(qi)用戶的(de)反感。據悉(xi)，微信廣(guang)告(gao)新推出“長效社(she)交(jiao)”模式，意即系統(tong)會優先選(xuan)擇(ze)高匹配人(ren)(ren)群(qun)(qun)作為(wei)種(zhong)子(zi)人(ren)(ren)群(qun)(qun)投(tou)放，充分調(diao)動種(zhong)子(zi)人(ren)(ren)群(qun)(qun)的(de)分享意愿和品牌忠誠度，在廣(guang)告(gao)下打(da)造第一批“種(zhong)草互動”。
從互動影響力(li)層面上，在朋友圈KOC的(de)影響力(li)加持下，也使得(de)廣(guang)告對用戶的(de)影響更深。
這(zhe)樣一來，立足于微(wei)信社交(jiao)平(ping)臺的優勢和全(quan)景(jing)廣告沉浸式(shi)交(jiao)互體驗的朋友圈(quan)全(quan)景(jing)廣告，能實(shi)現雙向放大的傳(chuan)播(bo)效果，會(hui)大大提高產品的曝光率(lv)，更(geng)好地為(wei)品牌(pai)營銷賦能。據(ju)谷歌Rich Media Gallery基準測試(shi)顯(xian)示，與標準媒體廣告點(dian)擊率(lv)相比，全景廣告的(de)點(dian)擊率(lv)是前者的(de)10倍(bei)，效(xiao)果可見一斑。
微信朋友圈全景(jing)廣告+旅游業(ye)，讓游客(ke)心生向往
1、沉浸(jin)式360°多維度全景展示，讓用戶身臨其境
這次同程藝龍與QQfamily打(da)造的全景(jing)廣(guang)告，展示了熱門(men)景(jing)區(qu)如(ru)北京天安門(men)、長城、蒙古包(bao)、日本富士山等，用戶(hu)只需要轉動(dong)手機(ji)，即可以第一(yi)視角在一(yi)個(ge)色彩斑(ban)斕的世(shi)界里，游覽世(shi)界著名的景(jing)點。同(tong)時，在沉浸式的場景里，同(tong)程(cheng)藝龍(long)推出了(le)特(te)惠酒店、特(te)價機票(piao)、火車票(piao)、景點門(men)票(piao)等(deng)業務，可以讓(rang)用戶享受到早訂的優惠。這使(shi)得廣告不再枯燥(zao)，而是讓(rang)用(yong)戶在對美麗景色心生向往和好奇的(de)時候，進行有效的(de)營(ying)銷。
2、交互體驗(yan)，刺(ci)激(ji)用(yong)戶互動傳播
當下的旅游市(shi)場，年輕消費力(li)(li)正在崛(jue)起，90后95后逐漸成(cheng)為消費主力(li)(li)，他們(men)追求新(xin)鮮，喜歡有意(yi)思的營銷(xiao)方式(shi)。同(tong)程藝(yi)龍這(zhe)次手繪同(tong)同(tong)、藝(yi)寶、QQfamily的卡通形象，打(da)造交(jiao)互性強的旅游場景，就是為了和年輕用(yong)戶(hu)(hu)深度(du)互動、引發(fa)用(yong)戶(hu)(hu)的共鳴，助推用(yong)戶(hu)(hu)從心動到(dao)達(da)成消(xiao)費行動，以(yi)提(ti)高(gao)營銷轉化率。此(ci)外，同(tong)程藝(yi)龍(long)的(de)朋友圈廣(guang)告(gao)充分(fen)發揮(hui)微信的(de)社交(jiao)勢能，通(tong)過長效社交(jiao)模(mo)式(shi)吸(xi)引了一批(pi)高潛的(de)種子人(ren)群，這可以給營(ying)銷活動(dong)帶來二次或多次傳播(bo)，從而增強(qiang)營(ying)銷活動(dong)的(de)曝光，大(da)大(da)提(ti)升了同(tong)程藝(yi)龍(long)廣(guang)告(gao)的(de)互動(dong)率。
3、旅游(you)業+微信朋友圈全景廣告的巨大想象(xiang)空間
從(cong)同程藝(yi)龍這(zhe)次(ci)的案(an)例可以看出，旅游(you)景點(dian)的行業(ye)特(te)點(dian)與全景廣(guang)告形式非常契合(he)，除了旅游(you)景點(dian)，酒店民宿(su)、美術(shu)館、地方旅游(you)局等品牌(pai)與全景廣(guang)告結合(he)也有很多玩法和(he)想象空間。當下，許(xu)多景(jing)區同質(zhi)化的現象十分嚴重，全景(jing)廣(guang)告可以360°多維度地為用(yong)戶展示景(jing)區的亮點和差(cha)異性，讓(rang)用(yong)戶直觀的感受景(jing)區魅力，激發其好(hao)奇心和渴望。如果當地(di)旅游(you)局(ju)、景區推廣新開發(fa)的(de)地(di)點，都(dou)可以(yi)運用全景廣告讓更多游(you)客(ke)身臨其境地(di)感受美景，從而產生(sheng)興趣旅行。
結 語(yu)
隨著5G的(de)(de)(de)普及、VR等(deng)(deng)技術(shu)的(de)(de)(de)成熟(shu)，未(wei)來，微信全景廣告在(zai)交互內容上會更(geng)加多樣化(hua)，例如可能(neng)增加語(yu)音功能(neng)等(deng)(deng)，更(geng)好的(de)(de)(de)將旅(lv)游的(de)(de)(de)過程和體(ti)驗，用直(zhi)觀生動的(de)(de)(de)形式展示給(gei)用戶(hu)。此外，全景(jing)廣告給用戶帶來更(geng)好的沉浸體驗，同時幫助更(geng)多(duo)(duo)行業的品牌(pai)主觸達(da)更(geng)多(duo)(duo)的目標人群。
微信朋友圈廣告介(jie)紹請查看頁面(mian)：//gzxunniao.cn/Product/6701425753.html
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