你的魚塘在哪里？探尋《狂暴之翼》高質量用戶獲取的奧秘

游戲(xi)玩家們(men)對紅極一時(shi)的(de)游戲(xi)《狂暴之翼》、《女(nv)神聯盟(meng)》、《少(shao)年(nian)三國(guo)志》肯定(ding)都(dou)不會陌生(sheng)，你是否知(zhi)道，這些受到全球(qiu)游戲(xi)市(shi)(shi)場追(zhui)捧(peng)的(de)游戲(xi)背后，是我(wo)們(men)中國(guo)的(de)本土公(gong)司——“游族(zu)(zu)”。游族(zu)(zu)網絡創立于(yu)2009年(nian)，近十(shi)年(nian)在(zai)游戲(xi)圈經歷了(le)飛速的(de)發展。他們(men)擅長(chang)制作多種題(ti)材(cai)，特別是西(xi)方魔(mo)幻題(ti)材(cai)，制作恢弘，非常(chang)受國(guo)際市(shi)(shi)場的(de)青睞。谷歌廣告投放電(dian)話：4009602809

總(zong)結出海(hai)的成功(gong)秘訣，游族認為，成功(gong)離不開公司(si)創立之(zhi)初就設定的全球(qiu)(qiu)化戰(zhan)略，從(cong)(cong)選IP到選玩(wan)法，從(cong)(cong)游戲開發到發行和營(ying)(ying)銷(xiao)，游族始終立足于全球(qiu)(qiu)化格局。今天，我(wo)們就跟(gen)著游族《狂暴(bao)之(zhi)翼》在全球(qiu)(qiu)取得(de)成功(gong)的道(dao)路(lu)，來(lai)了解一(yi)下從(cong)(cong)營(ying)(ying)銷(xiao)層面，如(ru)何在全球(qiu)(qiu)市場掀起(qi)“狂潮(chao)”。

搶奪“后(hou)白熱化時代”高價值(zhi)用(yong)戶

2016年底，游族《狂暴(bao)之翼》全(quan)球(qiu)上線，并且在(zai)全(quan)球(qiu)進行了谷歌廣(guang)告投(tou)放，取得了非常好(hao)的效果。國外玩家非常喜愛《狂暴(bao)之翼》。隨著業務(wu)的發展，這(zhe)款游戲(xi)的全(quan)球(qiu)推廣(guang)也面臨新(xin)的挑戰，具體(ti)表(biao)現在(zai)以下幾點(dian)：

用戶(hu)獲(huo)取成本快速(su)上(shang)升

2018年后，游戲競爭越(yue)來越(yue)劇烈(lie)，進入“后白熱化時代(dai)”，主要體現在用(yong)戶獲(huo)取成(cheng)本的快速(su)上升：成(cheng)本上升，獲(huo)取高價值用(yong)戶的重要性(xing)和急迫性(xing)就凸顯了出來。

因此(ci)，《狂(kuang)暴之翼》希望(wang)能夠將營銷資源集中在高價(jia)值(zhi)用(yong)戶的獲(huo)取(qu)上，提升自己ROI。此(ci)外，游戲(xi)要(yao)獲(huo)得(de)成功，不但(dan)要(yao)找到(dao)高價(jia)值(zhi)用(yong)戶，而且這部分用(yong)戶要(yao)達到(dao)一定規模，搶奪大量高價(jia)值(zhi)用(yong)戶勢在必(bi)行。

數據(ju)無(wu)用武之(zhi)地

游族公司合作了各種(zhong)平臺，有(you)了很多渠道(dao)數(shu)(shu)據的積累(lei)。“很好的數(shu)(shu)據和模型，不能(neng)有(you)效發(fa)揮(hui)價值”；如何(he)把這(zhe)些數(shu)(shu)據運用起來？他們深切地感覺，數(shu)(shu)據的運用比數(shu)(shu)據的記(ji)錄難一個數(shu)(shu)量級。

傳統(tong)廣告耗費大量人(ren)力成本

之前，傳(chuan)統的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)獲(huo)取廣告(gao)設置(zhi)是人工設置(zhi)的(de)(de)，先想好(hao)目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)是誰(shui)，然后手(shou)動設置(zhi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)年齡區域(yu)屬性，手(shou)工放素材(cai)上去，再人工對比各個不同廣告(gao)系列的(de)(de)成(cheng)效(xiao)。隨著對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)獲(huo)取的(de)(de)需求(qiu)增加，管理成(cheng)本上升，效(xiao)率下降，并(bing)且獲(huo)取的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)可能還不是高價值(zhi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

“為(wei)一(yi)條魚找到不錯的魚塘”

游(you)(you)族(zu)認為(wei)，為(wei)一(yi)款游(you)(you)戲找到(dao)(dao)正確的核心目標玩家，就像“為(wei)一(yi)條魚(yu)找到(dao)(dao)合(he)適的魚(yu)塘”一(yi)樣重要(yao)，這(zhe)次，游(you)(you)族(zu)選擇用(yong)Google的機器學習技術來“找魚(yu)塘”。

Google本身覆(fu)蓋的(de)用戶面足夠(gou)廣泛(fan)，積累的(de)數據足夠(gou)多，同(tong)時Google本身的(de)建模能力和算法(fa)技術也處于頂尖，游族與Google團隊合作，分(fen)三步走：

• 第一步，游(you)族數據科學(xue)家團隊(dui)基于游(you)族游(you)戲內(nei)部的生態數據，去從(cong)多個(ge)維度(du)研究(jiu)用戶的行為，與Google一起(qi)建立了預(yu)測(ce)模型。這套系統能夠自動分析(xi)和學(xue)習過往玩家的行為信(xin)息(xi)，如在游(you)戲中玩了多長(chang)時(shi)間，一天內(nei)是(shi)否能夠玩到某一個(ge)級別，有(you)沒有(you)開寶箱、完成新手任務(wu)，通過海量信(xin)息(xi)分析(xi)，準確地從(cong)玩家中預(yu)測(ce)出誰是(shi)潛(qian)在高(gao)質量玩家。

• 第二步，當(dang)這個預(yu)測模型學(xue)習得(de)足夠聰明(ming)的(de)時候，開始對谷歌UAC進行信(xin)息的(de)傳輸，指導UAC之后的(de)廣(guang)告投放(fang)行為(wei)。

• 第三步，UAC接受到傳輸(shu)的(de)這(zhe)(zhe)些信(xin)息(xi)，在Google Search 、Admob 、YouTube等等這(zhe)(zhe)些流量池子(zi)中(zhong)(zhong)，尋找更(geng)(geng)多更(geng)(geng)相(xiang)似的(de)高質量用戶，集中(zhong)(zhong)營銷資源對他們(men)進行廣告和互(hu)動。

游族《狂(kuang)暴(bao)之(zhi)翼》的(de)精美畫面

機器(qi)學習優勢明(ming)顯

時間更快：以前(qian)傳統的(de)廣告投放，主要是基于現有的(de)投放實際效果，來(lai)進行類(lei)似用戶的(de)獲(huo)取(qu)，而機(ji)器學習技術的(de)預測模型決策過程快得多，也就是說，能夠基于用戶在游戲的(de)第一天，或者(zhe)第二天這(zhe)個很短的(de)時間窗口內(nei)，用戶在游戲內(nei)的(de)一些行為，去預判價值(zhi)高低。

獲取(qu)用戶更多：機器學習(xi)的(de)預測結果傳給(gei)現有(you)的(de)UAC的(de)系(xi)統，進行用(yong)戶獲取，這樣(yang)可以獲取到更(geng)(geng)大量的(de)用(yong)戶，而且這些用(yong)戶的(de)價值(zhi)更(geng)(geng)高，同時它縮(suo)短(duan)了決策周期。

突(tu)破人力限制，大幅提高工作效(xiao)率：機器學習(xi)技術(shu)承擔了大量重復性和(he)繁(fan)雜(za)的(de)(de)勞動。游(you)族的(de)(de)整個團隊能力得(de)到(dao)了極(ji)大解(jie)放(fang)，Google廣告投放(fang)的(de)(de)工作效率提升(sheng)了140倍(bei)，寶貴的(de)(de)人力資源能夠專(zhuan)注在游(you)戲創(chuang)意和(he)用戶(hu)體驗的(de)(de)提升(sheng)上，形成良性循環。

機器學習效果卓(zhuo)著(zhu)

“ 

如(ru)果沒(mei)有(you)很好地(di)運用Google的(de)這(zhe)套基于(yu)機器學習的(de)預測算(suan)法(fa)，那(nei)么(me)有(you)40%的(de)用戶我們(men)無法(fa)觸達(da)，這(zhe)對全(quan)球化發(fa)行來說(shuo)是不敢想象(xiang)的(de)。

”

你想像(xiang)游族一(yi)樣，為(wei)自己的(de)游戲或(huo)者應用(yong)，在全(quan)球找到不錯的(de)魚塘嗎？快快和巨宣網絡進行在線溝通吧！

谷(gu)(gu)歌搜(sou)索廣(guang)告投放、Google推廣(guang)開戶(hu)、Google競(jing)價開戶(hu)、谷(gu)(gu)歌開戶(hu)代理(li)商(shang)、谷(gu)(gu)歌全國代理(li)商(shang)、谷(gu)(gu)歌競(jing)價開戶(hu)、谷(gu)(gu)歌推廣(guang)開戶(hu)！

公司優勢

開戶流程

注意事項