知乎廣告教育行業營銷風向標

一、在知乎，解鎖一次性【上岸】的秘訣

在知(zhi)乎廣告(gao)投放平臺眾多行業性話(hua)題(ti)中，教育話(hua)題(ti)占位(wei)第一梯(ti)隊第一內容(rong)領(ling)域，結合知(zhi)乎有(you)數近 360天趨勢洞察，我(wo)們發現考(kao)證、考(kao)公、考(kao)研、留(liu)學，成(cheng)為職(zhi)場(chang)內卷環(huan)境(jing)下，當代大學生(sheng)和職(zhi)場(chang)新手對抗(kang)職(zhi)業不確定性、，抵抗(kang)風險(xian)的四(si)種熱門選擇，用戶內容(rong)需求集(ji)中在幫助決策、獲取經(jing)驗、科學備考(kao)、，資料收集(ji)、最新政策、避坑指(zhi)南六大方向。

二、熱門品類【考研】— 教育噴尋細分話題下的C位

學歷內卷(juan)的當(dang)代環境之(zhi)下，考研用戶(hu)需求持續高漲

知乎考研(yan)學(xue)生人(ren)群 / 在職(zhi)考研(yan)黨(dang)比例在 4:1，80% 學(xue)生黨(dang)

教育(yu)培(pei)訓近 360 天熱門(men)問題中「考(kao)研」相關內容位于絕對(dui) C 位，內容量 / 閱讀量遠超學(xue)歷(li)培(pei)訓領域下「專升本(ben)」、「成人高考(kao)」等

熱議問題

TOP 熱門瀏覽問題從可以看出，大家熱衷過(guo)來人的分享(學長(chang)學姐)

覆蓋考(kao)(kao)研咨(zi)詢、考(kao)(kao)研復習、考(kao)(kao)研經驗、考(kao)(kao)研計劃(hua)、考(kao)(kao)研英(ying)語

三、熱門品類【考證】

趨勢一(yi): 從業(ye)資(zi)格(ge)證(zheng)類型(xing)集(ji)中，從業(ye)資(zi)格(ge)證(zheng)相關證(zheng)書(shu)考試(shi)更受關注如 CPA、教(jiao)師資(zi)格(ge)證(zheng)、心理(li)咨詢師證(zheng)、法考證(zheng)、知識產權證(zheng)、財會類證(zheng)書(shu)等(deng)

知乎廣告投放平臺近 90 天資格證搜索指數顯示:

CPA 搜索(suo)指數環(huan)比(bi)上漲77%

知識產權師 搜索指數環比上漲50%

趨勢二：同樣是(shi)考證，知乎用(yong)戶更(geng)追求實用(yong)性、含金量(liang)，增(zeng)加職場競爭力 / 感興趣領(ling)域系統學(xue)習(xi) / 提升某一領(ling)域專(zhuan)業能力

熱議問題

四、熱門品類【考公】

1、趨勢洞察

①考公考編關注者中，女性受眾(zhong)占到60%

②地域分布中，廣(guang)東遠(yuan)遠(yuan)超出(chu)江蘇(su)、山東，位居(ju)考公第(di)一(yi)大省占(zhan)比10.48%

③四月(yue)搜索指數熱度:事業編>公(gong)考>省考>國考

④TOP 熱(re)門話題涵蓋公(gong)考熱(re)話、時政熱(re)點(dian)、考試指南(nan)、備考復習(xi)等多方面

2、熱議話題

五、熱門品類【留學】

語言學(xue)習(xi)作(zuo)為出國留學(xue)第(di)一關，熱度不(bu)減

雅思>托福>英語培(pei)(pei)訓>日(ri)語培(pei)(pei)訓

雅思備考(kao)大(da)概需要多長時間 搜索指(zhi)數環(huan)比(bi)增長98%

雅思考試流程(cheng)及(ji)費用 搜索指數環比 增長430%

熱議問題

六、知乎廣告運營方法論tips

1、周期性需求教育培訓客戶

如考(kao)研、考(kao)公、出國(guo)留學(xue)等(deng)，站內(nei)留存海量選題且首頁(ye)流量呈現周期(qi)性特性，對應需求性話題提(ti)前布局(ju)

認知期 -小白(bai)攻略

備考期-資料領(ling)取(qu)，培訓班選擇

沖刺期-報班 /1V1 指導(dao)

2、階段性需求職業考證客戶

如 CPA、注冊會(hui)計師(shi)、ACCA、心(xin)理咨詢師(shi)證(zheng)等(deng)，首頁增長的核心(xin)策略重(zhong)點是做(zuo)垂(chui)類用(yong)戶(hu)的人群破圈；搜索場景洞察(cha)垂(chui)類用(yong)戶(hu)畫像高度集中，意(yi)向明確優先覆蓋(gai)；首頁場景重(zhong)點通過垂(chui)類意(yi)向洞察(cha)出垂(chui)類用(yong)戶(hu)考(kao)證(zheng)痛點，做(zuo)首頁場景人群拓展(zhan)(含(han)金量高、就業前景好、工作穩定，職業技能背書、職業轉型、興(xing)趣愛好等(deng))

3、其他泛需求類

如兼(jian)職網賺、跨境電商培(pei)訓、興趣培(pei)訓等(deng)，推薦場(chang)景核心需要(yao)通過「及(ji)時利益驅動」吸引(yin)用戶(hu)關注

以上就是給大家介紹(shao)的(de)(de)(de)教育行(xing)業(ye)在知(zhi)乎(hu)廣告(gao)平臺(tai)投放的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)趨勢解(jie)讀，其中包括教育培(pei)訓細分(fen)話(hua)題下的(de)(de)(de)【考研】、【考公】、【留學】、【考證】。通過本文的(de)(de)(de)分(fen)析可(ke)以更加清晰的(de)(de)(de)了(le)解(jie)這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)熱議(yi)問題。現在知(zhi)乎(hu)廣告(gao)開戶(hu)只要1—3天！有意向的(de)(de)(de)廣告(gao)主可(ke)以聯系我(wo)們(men)的(de)(de)(de)在線客戶(hu)，或者撥(bo)打：4009602809！

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