百度廣告教育行業新業務【慧投】解決方案

教育行業新業務【慧投】解決方案

1、新賽道

生活(huo)水平提升，高層次(ci)興(xing)趣需求凸顯，課(ke)程(cheng)帶動品質生活(huo)

教(jiao)育(yu)新(xin)業(ye)(ye)務(wu)賽道(dao)是對以(yi)興趣激發類為主涵蓋成人興趣和銀發興趣等相關業(ye)(ye)務(wu)的(de)統稱。百度廣(guang)告教(jiao)育(yu)新(xin)業(ye)(ye)務(wu)構(gou)建(jian)了“一課貫(guan)穿全鏈路”的(de)高(gao)效聯(lian)動(dong)體(ti)系(xi)(xi)，以(yi)課程(cheng)信(xin)息為基依托課程(cheng)的(de)結構(gou)化(hua)數據(ju)，智能生成多樣化(hua)的(de)推(tui)廣(guang)創(chuang)石，意，精準滿足用(yong)戶需求，激發高(gao)效轉化(hua)行(xing)為。這一解決(jue)方(fang)案囊括了從場景、投放、接待，到(dao)鏈路的(de)一系(xi)(xi)列新(xin)打法，為教(jiao)育(yu)新(xin)業(ye)(ye)務(wu)賽道(dao)探索出一條高(gao)效可復(fu)制(zhi)的(de)營(ying)銷路

2、新模式

突破原廣(guang)告營(ying)銷模式，構建以(yi)“課”為核心的能力(li)場域賦能全(quan)鏈路

（1）定(ding)向-基于課程(cheng)的優(you)選人群(qun)

（2）創意：基于課程的結構化(hua)創意

投放效果:①搜索-Click+1.5%，CVR +3.5%   ②信(xin)息流-Click+3.32%，CVR +1.09%

3、新場景

以“線索直(zhi)播”互動形式(shi)打破百度廣告推廣平(ping)臺現(xian)有場域營銷玩法(fa)，帶(dai)來(lai)更好效果反(fan)饋

①對比(bi)傳統(tong)信息流廣告(gao):

直(zhi)播(bo)廣(guang)告(gao)的實(shi)況(kuang)創意能實(shi)現將直(zhi)播(bo)間(jian)直(zhi)接(jie)投(tou)流(liu)到百度(du)廣(guang)告(gao)流(liu)量位，不強依賴短視頻(pin)，降(jiang)低視頻(pin)素(su)材(cai)成本

②對比(bi)電(dian)商直播(bo)廣告:

線(xian)索直播(bo)任意門組(zu)件支持掛0元表單、微信加粉，也支持支付型表單，無(wu)需額外開店

③對(dui)比傳統(tong)廣(guang)告(gao)成本和(he)效果(guo):

數字人(ren)和(he)實況創意節(jie)省(sheng)綜合(he)成本，直(zhi)直(zhi)播間優(you)質真實的教(jiao)學(xue)內容和(he)互動拉動線索量和(he)客單量提(ti)升(sheng)，帶來更高ROI

4、新投放

利用(yong)AI提升投放人效，一(yi)個人就是一(yi)支團(tuan)隊。

新(xin)業務(wu)推廣更側重需(xu)求的(de)激(ji)發(fa)(fa)和(he)引導，銀發(fa)(fa)人群的(de)多(duo)元性和(he)需(xu)求的(de)頻繁變動，依靠純人工(gong)在上億人群和(he)上千課程之間精準調控匹配很(hen)難完成(cheng)。隨著百度方法(fa)投(tou)放(fang)平臺AI技術發(fa)(fa)展(zhan)，已有重大突破和(he)良好應(ying)用落(luo)地，AI賦(fu)能(neng)投(tou)放(fang)已是(shi)強(qiang)有力抓手(shou)。在投(tou)放(fang)上，實現AI能(neng)力賦(fu)能(neng)，主(zhu)要有以下(xia)兩個方面!

5、新承接

依托AI能力，構建新業務三重接(jie)待模型(xing)，意圖精準(zhun)匹配高效溝通(tong)

針對(dui)(dui)原(yuan)有投放模(mo)(mo)式如用戶(hu)多意(yi)圖難(nan)以全面(mian)滿足、營銷頁(ye)激(ji)發潛力弱(ruo)、搜索(suo)起量(liang)難(nan)等問(wen)題(ti)，百度(du)依托文心(xin)大模(mo)(mo)型(xing)(xing)、客(ke)戶(hu)精專小模(mo)(mo)型(xing)(xing)及新(xin)業務加粉定制模(mo)(mo)型(xing)(xing)，構建高效(xiao)解答與轉化一體(ti)的智(zhi)(zhi)能體(ti)。通過升級落地頁(ye)形態，先以智(zhi)(zhi)能體(ti)來承接需求(qiu)，再引導激(ji)發轉化，實(shi)現對(dui)(dui)用戶(hu)意(yi)圖的精準(zhun)分流，轉化效(xiao)率顯著提升。

6、新鏈路

聯合企微團隊變革轉化鏈路，構建(jian)域(yu)外加粉最優鏈路。

在用戶轉化環節，百度廣(guang)告投(tou)放平臺與騰訊(xun)企(qi)微團(tuan)隊深度合作，實現域外一(yi)鍵(jian)加粉(fen)(fen)功能，為(wei)投(tou)放優化提供有(you)力支持。這條新(xin)鏈路(lu)升級，有(you)效(xiao)解決了傳統加粉(fen)(fen)鏈路(lu)不穩定、加粉(fen)(fen)鏈路(lu)過長(chang)、數據(ju)歸(gui)因難等問題，實現了CVR與CPA的雙重(zhong)優化，方(fang)案搭建效(xiao)率也大幅提升。

以(yi)上就(jiu)是給大(da)家介紹的(de)教育行業(ye)新(xin)業(ye)務(wu)(wu)【慧投(tou)】的(de)解(jie)決方案，百(bai)度廣告(gao)平(ping)臺不斷(duan)探(tan)索行業(ye)新(xin)領域，突(tu)破(po)營銷新(xin)解(jie)法，助力(li)廣告(gao)主實現(xian)最(zui)大(da)化的(de)增效！！想要(yao)在百(bai)度平(ping)臺投(tou)放廣告(gao)的(de)客戶(hu)，可以(yi)找(zhao)巨宣網絡(luo)，有著多年的(de)廣告(gao)開戶(hu)經驗和運營服(fu)務(wu)(wu)！！現(xian)在百(bai)度廣告(gao)開戶(hu)只需要(yao)1-3天就(jiu)可以(yi)下戶(hu)，可以(yi)撥打：4009602809聯系(xi)我(wo)們！！！

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