B站廣告與食飲行業共話如何抓住年輕新「食」力

在消(xiao)費(fei)分級(ji)、人(ren)口結(jie)構變(bian)化的(de)當下，食飲行業(ye)也邁入(ru)新一輪發展(zhan)期，行業(ye)不斷細(xi)分，品(pin)類持續創新迭代，旺季在即如何(he)搶占(zhan)市(shi)場(chang)尋找新的(de)增長點是每個(ge)品(pin)牌(pai)面臨的(de)機遇與(yu)挑戰(zhan)。基于B站廣告平臺生態和商業(ye)案(an)例，針(zhen)對用戶在哪(na)里(li)，存量市(shi)場(chang)下如何(he)找到增量提(ti)出(chu)了(le)新的(de)洞察。年輕人(ren)正釋(shi)放(fang)強勁的(de)消(xiao)費(fei)力，而年輕爆款內容(rong)頻出(chu)的(de)B站，將助力品(pin)牌(pai)更(geng)好地(di)連接消(xiao)費(fei)者。

一、年輕新食力，登陸主舞臺

不(bu)知不(bu)覺間，第一批00后(hou)已經(jing)工(gong)作兩年(nian)了(le)，90后(hou)、00后(hou)登陸主(zhu)舞臺(tai)成為消費市場的(de)中流砥柱。無論是從線(xian)上各大電商(shang)平臺(tai)的(de)數據還(huan)是從線(xian)下各種(zhong)行業活(huo)動中來(lai)看，我們不(bu)難發(fa)現—年(nian)輕人的(de)喜好正在影響市場方向(xiang)。

2024年品牌面臨著消費結構和趨勢變化，新的零食、飲料爆款不斷出現，強有力地證明了新時代仍充滿了變化與增量。年輕人，正是這個確定的市場增量。抓住年輕新食力，才算是抓住了消費市場的主場地。

一系列(lie)數據顯示，每(mei)2個(ge)中國年輕(qing)人就(jiu)有1個(ge)在B站(zhan)(zhan)，B站(zhan)(zhan)廣(guang)告平(ping)臺今天已經擁有了1.02億(yi)的日活(huo)躍用戶(hu)，年輕(qing)人正住在B站(zhan)(zhan)，看(kan)在B站(zhan)(zhan)，買(mai)在B站(zhan)(zhan)，吃在B站(zhan)(zhan)。

這些年輕(qing)用戶同時也(ye)具(ju)備高活躍、長留存(cun)、強(qiang)粘(zhan)性的特點，正因如此，他們代(dai)表(biao)了(le)新生(sheng)代(dai)強(qiang)勁的消費力，是(shi)當下尋求破圈(quan)的品牌急需(xu)開墾的新藍海。

二、找到年輕人不難，得到年輕人的心很難

解(jie)決了用(yong)戶在哪里的(de)問題，下一步(bu)要解(jie)決的(de)事情就是(shi)進入年(nian)輕化的(de)語境，用(yong)他們喜(xi)歡(huan)的(de)方式與之對(dui)話(hua)，做有效的(de)B站廣告營銷。B站作(zuo)為深(shen)耕內(nei)(nei)容的(de)寶藏平(ping)臺，源源不斷地(di)吸引(yin)著年(nian)輕人和(he)影(ying)響(xiang)著年(nian)輕人的(de)消費趨勢，食(shi)飲相關內(nei)(nei)容遠不止在于傳(chuan)統的(de)美食(shi)區，借用(yong)多(duo)形式內(nei)(nei)容介質和(he)多(duo)元(yuan)的(de)內(nei)(nei)容表(biao)達(da)，把握住現(xian)如今(jin)年(nian)輕人喜(xi)歡(huan)的(de)語言(yan)節奏(zou)、表(biao)達(da)態(tai)度、精神內(nei)(nei)核，就能夠與當下年(nian)輕人產生深(shen)刻的(de)情緒共鳴。

某(mou)酒水品(pin)(pin)牌做品(pin)(pin)牌的年(nian)輕化(hua)，與(yu)B站廣(guang)告(gao)合作品(pin)(pin)牌種(zhong)草(cao)的時候另辟蹊(xi)徑，選擇了科技分(fen)區的頭部UP主，他把品(pin)(pin)牌的微(wei)生物(wu)拿到了實驗室里面，去觀察它的發酵過程(cheng)，從(cong)而去論(lun)證白酒的好喝(he)離不開(kai)科技的硬(ying)實力。

某奶茶品(pin)牌(pai)(pai)在他們的主(zhu)題(ti)曲一經推出了(le)之后，就引(yin)起了(le)B站用戶二創內(nei)容，有不同分區上百個UP主(zhu)下(xia)場做內(nei)容，視頻累計播(bo)放量來到了(le)2000萬(wan)。某快餐(can)品(pin)牌(pai)(pai)去年(nian)合作了(le)游戲，在B站吸引(yin)了(le)非常多(duo)年(nian)輕(qing)用戶線上內(nei)容玩梗，反(fan)哺線下(xia)引(yin)流，大(da)家(jia)自發自愿去拍攝購買(mai)路徑的視頻，某快餐(can)品(pin)牌(pai)(pai)也是B站食品(pin)飲料(liao)行業(ye)企業(ye)號粉絲量TOP1品(pin)牌(pai)(pai)。

B站(zhan)和(he)品(pin)牌(pai)建(jian)立(li)深度合作關(guan)系，提(ti)供定制化(hua)的B站(zhan)廣告推廣方案，通過豐(feng)富有(you)(you)趣的聯動活動，有(you)(you)效地放大流量價值，為品(pin)牌(pai)和(he)年(nian)輕人拉近距(ju)離，讓品(pin)牌(pai)更高效地觸達目標消費(fei)群(qun)(qun)體，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)知名度與(yu)好感度，更能助力品(pin)牌(pai)在(zai)劇烈變(bian)革的消費(fei)市場中、食飲行業人群(qun)(qun)分層及消費(fei)分化(hua)的困(kun)境下，輕松挖掘新的增長點，用寶藏(zang)內容打造出品(pin)牌(pai)爆(bao)品(pin)，實(shi)現逆襲突(tu)圍。

三、共創寶藏內容，烙印消費心智

今年(nian)五四青年(nian)節，某(mou)啤酒聯(lian)合B站廣告，在(zai)120周年(nian)想全面換新(xin)品牌形象(xiang)之際，面向更年(nian)輕的(de)新(xin)消費者講了一個120年(nian)堅守的(de)故事。

通過青年態度群像釋放啤酒「講究精神」，青年UP主傳遞啤酒「講究之道」，全站用戶卷入共創啤酒「講究圖鑒」，達成自然流量超百萬、登熱搜、上央視的戰績。共創短片以「堅守」二字貫穿啤酒的品牌屬性和當代年輕人的個性，與青年人共同喊出了“講究不將就”的態度，也讓穿越120年的品牌文化直擊二十幾歲年輕人的心，完成了與年輕用戶的積極對話和共鳴。

好內容(rong)好故事不止于此，從7月到春節，將(jiang)有眾多(duo)頭部(bu)熱門IP接踵而至，BILIBILI WORLD、BILIBILI MACRO LINK、七夕晚(wan)會(hui)、中(zhong)秋晚(wan)會(hui)、 超級科學晚(wan)、“最美的夜”bilibili晚(wan)會(hui)、百(bai)大UP主盛(sheng)典、拜年紀…… 

隨著越來越多的(de)(de)用戶入(ru)住B站(zhan)，提前布局介入(ru)年(nian)(nian)輕的(de)(de)「B站(zhan)語(yu)境(jing)」，打通年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)語(yu)言體系，共創(chuang)寶藏(zang)內容將是一個新的(de)(de)市場機會點。選(xuan)擇了(le)(le)B站(zhan)廣告平(ping)臺(tai)(tai)，是選(xuan)擇了(le)(le)年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)現在(zai)，也是選(xuan)擇了(le)(le)生意的(de)(de)未來。如果您還(huan)沒(mei)有進行B站(zhan)廣告投放，可以(yi)聯系巨宣網絡(luo)官方平(ping)臺(tai)(tai)客服，也可撥(bo)打聯系電話(hua)：4009602809，本公司(si)作為與B站(zhan)廣告平(ping)臺(tai)(tai)旗下代(dai)理商合(he)作的(de)(de)優秀(xiu)互聯網廣告推廣公司(si)，有大量(liang)的(de)(de)與B站(zhan)廣告合(he)作優秀(xiu)案例供您參考，期待與您的(de)(de)合(he)作！

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