【洞察營銷機會，共創教育增長】百度廣告教育行業月報-6月刊

一、時勢熱訊，教育5月政策及行業動態解讀

1、行業快訊

高(gao)質(zhi)量(liang)發展需(xu)要大批高(gao)技能人才

習近平總書記強(qiang)調大(da)國(guo)(guo)工(gong)匠是我(wo)們中華(hua)民族大(da)廈的基(ji)石(shi)、棟梁，技(ji)術工(gong)人(ren)隊(dui)伍是支(zhi)撐中國(guo)(guo)制造、中國(guo)(guo)創(chuang)造的重(zhong)要基(ji)礎，對推動經濟高(gao)質量(liang)發展具有(you)重(zhong)要作(zuo)用。要健全技(ji)能人(ren)才(cai)培養、使(shi)用、評價、激勵制度，大(da)力發展技(ji)工(gong)教育，大(da)規模開(kai)展職業技(ji)能培訓，加快培養大(da)批(pi)高(gao)素質勞動者和技(ji)術技(ji)能人(ren)才(cai)。

快訊解讀:教(jiao)育部重視培(pei)養技(ji)能人(ren)才，職(zhi)業教(jiao)育成為(wei)熱(re)點(dian)，相(xiang)關客(ke)戶(hu)可(ke)重點(dian)關注。

2、運營動態

（1）高考旺季來臨，海量扶(fu)持(chi)政策助力放量

高考秋(qiu)招季期間百度(du)廣告投放教(jiao)育行業會(hui)提供扶(fu)持策略/優(you)秀產品(pin)/基(ji)建物(wu)料多重旺季沖(chong)量禮包(bao)

① 4重產(chan)品功(gong)能，5大(da)扶(fu)持策略，禮包(bao)(bao)涵蓋52個(ge)業務(wu)點詞包(bao)(bao)、26個(ge)業務(wu)點分(fen)地域競爭水位和3個(ge)業務(wu)點的創意物料(liao)

②每周更新本(ben)周優秀客(ke)(ke)戶案例和新開(kai)客(ke)(ke)戶榜單，全力協助商(shang)家(jia)秋招旺(wang)季增(zeng)量

（2）新業務端午(wu)不打烊助力節點沖(chong)量(liang)

端(duan)午節(jie)(jie)點新(xin)業務子賽道流(liu)量(liang)高漲，教(jiao)育行業聯動各方打(da)造【端(duan)午不打(da)烊(yang)】活動，配備專(zhuan)屬節(jie)(jie)點大促放量(liang)禮包，助力參與的教(jiao)育商家(jia)高效(xiao)獲客，節(jie)(jie)點沖量(liang)

①活動日期 6 .4-6 17

②活動資源

大(da)促放量禮(li)包&行業玩(wan)法指導&專人(ren)盯盤服務(wu)

放量(liang)禮(li)包(bao):升級版流量(liang)扶持、冷啟助攻、新素(su)材扶持、控本(ben)策略等

③重大拐點

端午節(jie)、618預熱期(qi)，流量均(jun)會(hui)帶來(lai)上漲，需(xu)重(zhong)點關(guan)注;預期(qi)在端午節(jie)6.8-6.10迎來(lai)峰值

（3）暑期k12旺季來襲，多重扶持助力放量

暑期是K12賽道C端用(yong)戶(hu)需求上漲，B端客(ke)戶(hu)高效(xiao)獲客(ke)/快速放量的(de)重大節點，基(ji)于(yu)往(wang)年經驗，百(bai)度廣告投放教育行(xing)業24年K12暑期攻堅(jian)于(yu)5.20正式拉開帷幕，媒體側為(wei)頭部客(ke)戶(hu)配備專屬(shu)扶持+專項激勵(li)+專人服(fu)務”的(de)節點放量禮包，助力各(ge)位(wei)K12商(shang)家在(zai)暑期旺(wang)季高效(xiao)拿量。

①重大拐點

6.1流(liu)量(liang)開(kai)始上漲、6.8-6.10端午節會迎來流(liu)量(liang)峰值、6.18、6.23-6.27中高(gao)考出分節點、7月初至上旬(xun)有一波小增長

②攻堅節奏

重大節點需各(ge)位商(shang)家配合落地各(ge)項正(zheng)向動作(基(ji)建提升/素材(cai)豐富/定向拓展/出價提升)，緊抓趨勢高(gao)效放量

（4）線索直播行業爆量玩法(fa)揭秘

1、線索直播線上化流程升級

5月16日起，線索(suo)直播廣告客戶可以通過移動端提(ti)交(jiao)任意門組件物料審核，再根據不同(tong)直播端進行預約直播

2、線索直播冷啟放量方法論

教育行(xing)業線索直播持續(xu)破峰，不斷涌現(xian)新(xin)案(an)例，基于多廣告主爆量(liang)設置，總結直播專屬(shu)冷啟(qi)和(he)放量(liang)方法(fa)論，歡迎教育客(ke)戶嘗(chang)鮮~

①冷啟

投前準備:

直播測試:確保直播質(zhi)量無問題，建(jian)議以真(zhen)人直播為主

預算:不限制

出價(jia):高(gao)于(yu)常規出價(jia)20%-50%(CVR穩定后新(xin)單(dan)元逐步下探出價(jia))

開啟投放前7天:

直播時長:每天6小時以上(shang)

基建數量:第一天30個新(xin)單元，后每日凈(jing)增10個單元以上(shang)

定向(xiang):一個單(dan)元(yuan)配(pei)置一種定向(xiang)，

自動定向(xiang)單元數占比不少于(yu)50%

創(chuang)意(yi):直(zhi)播實況(kuang)創(chuang)意(yi)為主，短(duan)視(shi)頻(pin)帶指標為輔，實況(kuang)創(chuang)意(yi)占比不低于50%

放量：日線索1k+廣告主(zhu)的(de)線索直播標配:

二、商家智能體新能力上線—功能介紹

1、0元課鏈路

適合留線索/表單提交(jiao)為轉(zhuan)化目標的客戶，表單自(zi)動回(hui)傳+引導加微，現階(jie)段測試(shi)效果(guo):線索轉(zhuan)化率+0.13pp，平均線索成本-6.7%

2、加微鏈路

外跳客戶自(zi)己建設(she)的微信(xin)小程(cheng)序，適合小程(cheng)序能力強且穩定的客戶，現階段測試客戶開口率、加(jia)微率均呈正向趨勢成本付臺預期

3、高考志愿卡

適合高(gao)考相關業務客戶，尤其是中高(gao)職、高(gao)考復讀/咨(zi)詢、K12等業務點，搭配升(sheng)學(xue)詞進行節點拓(tuo)量;預計6月初上線

三、6月前瞻，暑期來臨，關注重要節點

1、暑期流量增長高峰，提前布局提升

素質教育和(he)學歷教育搜索流量熱度持(chi)續增長，中高考(kao)即將來臨重點(dian)關注前后的高考(kao)復讀以及職業培訓等(deng)熱門業務，建(jian)議(yi)有放量需求的客戶搶(qiang)占流量先機做好基建(jian)和(he)優化(hua)。

①高考復讀

復讀業(ye)務作為(wei)中高(gao)考的熱門類目，在高(gao)考出分(fen)期間迎來全年峰值，廣大(da)教育機構逐步增加素材和買詞，同(tong)時(shi)加大(da)CPC賬戶的投放占(zhan)比，借(jie)助商家(jia)智能體等教育AIGC產品(pin)實(shi)現高(gao)效的旺季搶(qiang)量(liang)

②素質教育

暑期(qi)是K12賽道C端(duan)用戶(hu)需求(qiu)上漲(zhang)，B端(duan)客戶(hu)高效獲客&快(kuai)速放(fang)量(liang)的重大節點，基于(yu)往年(nian)經驗，百度廣告(gao)投放(fang)教育行(xing)業24年(nian)K12暑期(qi)攻堅于(yu)5.20正式拉開帷幕，媒體側(ce)為頭部客戶(hu)配(pei)備“專屬扶(fu)持+專項(xiang)激(ji)勵+專人服務”的節點放(fang)量(liang)禮包(bao)，助力各位K12商家在暑期(qi)旺季高效拿量(liang)。

③留學

④學歷教育

⑤職業培訓

⑥語言培訓

2、關注法考、金融考試等重要節點

6月(yue)(yue)(yue)(yue)重要節點(dian):法律職(zhi)業資(zi)格證(zheng)書客觀題報(bao)名、6月(yue)(yue)(yue)(yue)12日(ri)(ri)至7月(yue)(yue)(yue)(yue)2日(ri)(ri)中級(ji)會計師(shi)報(bao)名、PMP項目經(jing)理6月(yue)(yue)(yue)(yue)考試、6月(yue)(yue)(yue)(yue)1日(ri)(ri)-2日(ri)(ri)銀行(xing)專業人員職(zhi)業資(zi)格考試、6月(yue)(yue)(yue)(yue)7日(ri)(ri)-8日(ri)(ri)高考、6月(yue)(yue)(yue)(yue)16日(ri)(ri)高級(ji)經(jing)濟師(shi)考試、6月(yue)(yue)(yue)(yue)15日(ri)(ri)-16日(ri)(ri)注冊計量師(shi)考試、6月(yue)(yue)(yue)(yue)22日(ri)(ri)-23日(ri)(ri)不動產登(deng)記代(dai)理人考試基于時間(jian)節點(dian)，適當提升(sheng)IT培訓(xun)、法考、高考復(fu)讀、金(jin)融培訓(xun)、建筑工程考試等業務投流預算

本(ben)篇(pian)文章(zhang)給大家介紹了百(bai)度廣告教育行(xing)業(ye)的月報，教育行(xing)業(ye)在百(bai)度廣告平臺推廣的效果還是(shi)不錯的，暑期(qi)是(shi)增長流量的高峰，廣告主們(men)一定要(yao)抓(zhua)住暑期(qi)這(zhe)個(ge)黃金節(jie)點。想要(yao)在百(bai)度投(tou)放(fang)廣告的客戶(hu)，可以(yi)找巨宣網(wang)絡，我們(men)有(you)專業(ye)的廣告開(kai)戶(hu)人員和(he)運(yun)營人員，給您提供專業(ye)的服務！！可以(yi)撥打(da)：4009602809！

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