某家居行業攜手騰訊廣告引爆億級家居流量密碼

品牌周年是一個品牌的關鍵節點，它不僅標志著品牌的成長，也是與消費者溝通的黃金機會。騰訊廣告圍繞“品牌 20 年，服務千萬家，睡好每一覺”的主題，整合微信視頻號、騰訊視頻等資源，為品牌打造了一場全方位、多觸點的傳播攻勢，助力品牌引爆行業聲量，實現品牌理念更深入、更多元的圈層滲透。

一、三階段引爆品牌周年營銷，有效沉淀品牌心智

1、IP借勢：創新玩法，品牌代言人造勢

騰(teng)(teng)訊(xun)廣告充分發揮其豐富的明星藝人資源(yuan)優勢(shi)，促成了知名演(yan)(yan)員(yuan)首(shou)次入駐視頻號，當時騰(teng)(teng)訊(xun)視頻熱門(men)影視 IP正以刷屏之勢(shi)席卷各(ge)大社交平(ping)臺，引發全(quan)民熱議(yi)。演(yan)(yan)員(yuan)在劇中(zhong)飾演(yan)(yan)的“長公主”一角深入人心，其獨(du)特(te)的氣質與“品牌金牌管(guan)家”的人設完美契(qi)合(he)。這種 IP 借勢(shi)+代言人入駐視頻號相結合(he)的創新玩法，在行(xing)業內尚屬首(shou)次。

緊接著，騰訊視頻官方視頻號、演員個人視頻號以及品牌集團官方視頻號相繼發布了演員的服務片正片及花絮，多賬號協同曝光，迅速聚攏了全網用戶的注意力，為后續活動的成功奠定了堅實的用戶基礎。

2、多維觸點：區域精準打透引爆話題

活動進入第二階段，品牌在微信朋友圈、微信視頻號投放品牌20周年《萬家燈火 今夜好夢》TVC，進一步擴大了其品牌聲量。

同(tong)時，騰訊視頻(pin)APP精選頁卡焦點(dian)(dian)圖(tu)、OTT閃屏等資源位同(tong)步上(shang)線，多點(dian)(dian)位露出，有效地將(jiang)用(yong)戶引(yin)流至(zhi)視頻(pin)號(hao)活動頁面，引(yin)爆話題(ti)，增強了用(yong)戶參與度。

通過騰(teng)訊廣告互選平臺與(yu)多(duo)個頭部達(da)人合作，中長(chang)尾(wei)達(da)人跟進(jin)半原(yuan)創解(jie)讀(du)/二(er)創，形(xing)成(cheng)多(duo)層次的內容傳播(bo)體(ti)系，進(jin)一(yi)步提振了整體(ti)播(bo)放量。憑借一(yi)系列持續的內容輸出與(yu)互動，助力深化了用戶對品牌的認知與(yu)好感度。

通過這一系列精心策劃的營銷策略，本次品牌20周年營銷大事件在騰訊生態內總曝光量超過 1.3 億，品牌人群資產增長4300萬，CPA較投放前降低超過10%，CVR較投放前提升超過20%，讓競價生意實現了降本增效。

二、互選達人內容定制，激發圈層共鳴

在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)床墊20周年大(da)事件的(de)第(di)二階(jie)段，騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)互選平臺(tai)發揮了(le)重要的(de)作用(yong)。騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)憑借微信生(sheng)態內強大(da)的(de)達(da)人資源，為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)匹配了(le)多(duo)位與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)調(diao)性(xing)相符的(de)頭部及中(zhong)長尾(wei)達(da)人。通過(guo)與(yu)騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)互選創作者的(de)深度合作，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)20周年TVC衍生(sheng)出了(le)多(duo)視角的(de)感心解讀，讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)故事與(yu)產品(pin)(pin)(pin)優勢得以更加生(sheng)動、多(duo)元地呈(cheng)現給(gei)廣(guang)大(da)受眾(zhong)。

品牌的互選合作內容不僅聚焦于TVC作品，更重要的是強調了情感價值和生活態度，這一點在達人的合作內容中表現得尤為明顯。

作(zuo)為(wei)知名的生活方式(shi)KOL，她(ta)通過原(yuan)創剖析《萬(wan)家燈火 今夜好(hao)夢》TVC中蘊含的溫暖家庭情(qing)(qing)感與高質量睡眠(mian)的緊密聯(lian)系(xi)，還巧妙地將個人(ren)讀感悟融入其中，為(wei)慕思品(pin)牌注入了(le)更(geng)多(duo)人(ren)性(xing)化(hua)的情(qing)(qing)感色彩。她(ta)的發(fa)聲不(bu)僅吸引了(le)大量用戶的注意，更(geng)引發(fa)了(le)用戶在評論區的共鳴發(fa)聲。該視(shi)頻實現(xian)站內曝光20萬(wan)+。

除了頭部達人的引領，中長尾達人通過二次創作的方式，發布了與“萬家燈火”TVC相關的內容，使得慕思床墊的品牌信息得以在不同圈層中迅速傳播。他們的內容不僅為品牌帶來了高曝光和高互動，更為品牌與用戶之間建立了深厚的情感聯系，積累了更多潛在消費者。通過視頻號互選合作內容的推動，營銷周期內品牌微信指數達到了峰值。

三、數據為翼，助力品牌科學增長

作(zuo)為騰(teng)(teng)訊廣(guang)告科(ke)學營(ying)銷體(ti)系，騰(teng)(teng)訊廣(guang)告如翼自上線以來，通過整合騰(teng)(teng)訊生態全(quan)場(chang)(chang)景(jing)、全(quan)內容、全(quan)場(chang)(chang)域，讓品(pin)牌從廣(guang)告運營(ying)邁向品(pin)牌資產運營(ying)，從而看(kan)清營(ying)銷投資的長效(xiao)價值，助力廣(guang)告主“找得(de)更(geng)準(zhun)、看(kan)得(de)更(geng)遠、跑得(de)更(geng)快”。

5R作(zuo)為(wei)(wei)騰(teng)訊廣告如翼的核心人群資(zi)產模型，基于騰(teng)訊媒(mei)介生態中的用戶(hu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)類(lei)型、行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)時(shi)間、頻(pin)次強(qiang)度等信息，把用戶(hu)分為(wei)(wei)了R1-R5五個層(ceng)級 (觸達(da)、回(hui)應、共鳴、行(xing)(xing)(xing)動(dong)、信賴)，從(cong)(cong)(cong)而完整地(di)刻(ke)畫出用戶(hu)對品(pin)牌(pai)從(cong)(cong)(cong)被動(dong)觸動(dong)到(dao)主動(dong)回(hui)應、從(cong)(cong)(cong)主動(dong)回(hui)應到(dao)關注喜歡、從(cong)(cong)(cong)喜歡到(dao)購買、從(cong)(cong)(cong)購買到(dao)忠誠的消費者(zhe)鏈路，使用戶(hu)與品(pin)牌(pai)關系清(qing)晰可見，幫助各(ge)行(xing)(xing)(xing)業廣告主實現全場景(jing)下的精(jing)細(xi)化運營，達(da)成品(pin)牌(pai)力的長期增長。

在品(pin)牌(pai)20周(zhou)年營銷(xiao)大事件中，騰訊廣告如翼(yi)幫(bang)助(zhu)活動內(nei)容在擴散(san)時(shi)高(gao)效(xiao)觸達機會人(ren)(ren)群(qun)（R0），R0人(ren)(ren)群(qun)是基于騰訊域內(nei)人(ren)(ren)群(qun)洞察，通過大模型的歸納總結和推(tui)理能(neng)力聚合而成(cheng)的行業興(xing)趣人(ren)(ren)群(qun)，可以幫(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)突(tu)破原有的定向(xiang)方式，滿(man)足品(pin)牌(pai)破圈拉新、蓄水種草等各類營銷(xiao)場景下的人(ren)(ren)群(qun)定向(xiang)訴求。

在案例中，R0人群是對床墊產品有較高的關注度和購買意愿的人群，觸達這部分人群能夠幫著廣告主提升投放效率的同時，幫助品牌牢牢抓住商機。

通過騰訊生態內的多維度觸點傳播和深度互動，品牌20周年慶營銷周期內5R人群增長率超1200%，深度觸動人群（R3）流入率和5R人群加深率均高于歷史水平，品牌整體人群資產量級提升且資產深度顯著增加。在本次品牌進行騰訊廣告營銷項目上線1周后，所累計的曝光觸達（R1）+淺層互動（R2）人群資產增長率、深度觸動人群（R3）流入率均超越友商，有效實現友商人群心智搶占，積累人群資產為后續品牌長遠發展夯實基礎。基于此，人群資產增加后，競價生意實現降本增效。

在(zai)騰訊廣告平(ping)臺不同資源的(de)(de)協(xie)同配合下，通(tong)過創意聯動(dong)(dong)、高效觸(chu)達和矩陣傳(chuan)播(bo)等方式，騰訊廣告不僅幫助品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)20周年慶典中實現了品(pin)牌(pai)(pai)聲量的(de)(de)顯(xian)著提升，還通(tong)過如翼提升了品(pin)牌(pai)(pai)人群資產和競品(pin)心(xin)智搶(qiang)占。進(jin)一步鞏(gong)固了品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)高端床墊市場的(de)(de)領先地位，打開增長全新(xin)局(ju)面(mian)，也發揮出騰訊生態(tai)獨特營銷價值。騰訊廣告期待(dai)未來與(yu)更多廣告主(zhu)、服務商伙(huo)伴(ban)秉持長期主(zhu)義，推動(dong)(dong)營銷再上(shang)新(xin)臺階。

本次某床墊品牌(pai) 與(yu)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)合作(zuo)(zuo)，通(tong)過微信(xin)視頻號(hao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，騰訊(xun)(xun)視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等等形式，為(wei)(wei)品牌(pai)進行(xing)宣傳與(yu)造勢，通(tong)過與(yu)騰訊(xun)(xun)熱劇明星合作(zuo)(zuo)，形成(cheng)粉絲效應，最后通(tong)過騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)科學經營體系，實現(xian)產品科學高效的(de)運營。如果您(nin)想進行(xing)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放，可以聯系巨(ju)宣網絡，作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平臺旗下(xia)代理(li)商合作(zuo)(zuo)的(de)專業(ye)互聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)公(gong)司，我們可以為(wei)(wei)您(nin)免費(fei)提供開戶服(fu)務，歡迎(ying)您(nin)來電咨詢！

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