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QQ音樂廣告推廣：汽車品牌x TME She's Mercedes
發布時間：2023-12-22 14:57:56
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（96）
背景描述
當下許多才(cai)華(hua)橫溢(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)音樂(le)(le)(le)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人掙扎在聚(ju)光燈照射不到的(de)(de)(de)(de)(de)角落，他們(men)分散于偌大的(de)(de)(de)(de)(de)產業中，缺(que)少(shao)彼此間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)聯結(jie)與合作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，沒有匯(hui)聚(ju)成(cheng)更壯大的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量。某汽車(che)品牌與TME洞察該現狀，邀請譚維(wei)(wei)維(wei)(wei)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)項目發起人，朱婧汐JING、Mr.Miss劉戀、張鈺(yu)琪、劉人語作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)音樂(le)(le)(le)伙伴(ban)共同打(da)造(zao)“造(zao)樂(le)(le)(le)計劃(hua)”，為(wei)具有出(chu)色創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)能(neng)力(li)、獨(du)具風格、執著熱愛(ai)音樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)音樂(le)(le)(le)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人提供舞臺，同時也邀請所有具有創(chuang)造(zao)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)人們(men)加(jia)入計劃(hua)，以歌詞分享與表(biao)達(da)自己的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)悟與經歷的(de)(de)(de)(de)(de)形式，給予(yu)音樂(le)(le)(le)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人更多的(de)(de)(de)(de)(de)靈感(gan)(gan)，最終與創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人共同創(chuang)造(zao)出(chu)匯(hui)聚(ju)不同聲音的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品；通過(guo)這些力(li)量的(de)(de)(de)(de)(de)匯(hui)聚(ju)聯結(jie)，鼓舞更多音樂(le)(le)(le)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)領域的(de)(de)(de)(de)(de)從(cong)業者(zhe)與愛(ai)好者(zhe)，“彼此啟(qi)迪，相互成(cheng)就”。
音樂是感性的藝術，觸動著人們的感性神經，亦有情感號召力，能喚起社會大眾的集體情緒共鳴。以音樂為觸點，切實地為創作者群體發聲，這種自帶公益屬性的布局，反哺著品牌的正向口碑與價值美譽，成為某汽(qi)車品(pin)牌獨具匠心的創新營銷落點。
執行方法
第一階段(duan)：“造樂計劃”投(tou)稿征(zheng)集活動上線：12.6-12.15 ，共10天
“造樂計劃”活動H5在TME平臺(tai)上線，開設專為用戶分享(xiang)獨特故事(shi)的歌(ge)詞(ci)(ci)窗口和音樂人優(you)秀(xiu)作品主題(ti)投稿的雙賽道，眾多(duo)感人文字(zi)與經歷融入歌(ge)詞(ci)(ci)引發全網熱情討論。
第二階段：共創歌單及新曲推廣：12.19-12.28, 共10天
共創歌單收錄音樂人賽道優秀作品 、“造樂計劃”音樂人單曲及主題曲《繁花有因》，通過TME+全網豐富資源進行歌曲宣推，凝聚歌手粉絲，覆蓋更多目標用戶，同時開啟TME live音樂會預熱信息及觀看通道。
第三階段：“造樂計劃” TME live線上音樂會演出：12.28 ，共1天
此次線上音(yin)樂(le)(le)會(hui)舞(wu)臺設計以風靡全球的(de)(de)沉浸式(shi)體驗為(wei)設計理念(nian)，逐步(bu)解鎖歌曲的(de)(de)表演(yan)空(kong)間，用(yong)音(yin)樂(le)(le)表演(yan)+話題(ti)分享(xiang)+主題(ti)演(yan)講的(de)(de)形式(shi)搭配沉浸式(shi)場景(jing)設置(zhi)，打破大眾對音(yin)樂(le)(le)會(hui)的(de)(de)想象邊界線。多位(wei)不同(tong)性格、風格的(de)(de)音(yin)樂(le)(le)人，因為(wei)共同(tong)的(de)(de)追求匯聚在此，找到了屬于自己、屬于大眾的(de)(de)造樂(le)(le)空(kong)間。
TME以 “彼此啟迪，相互成(cheng)就”為線索，結合(he)音(yin)樂(le)人歌曲的創作背(bei)景(jing)(jing)及個(ge)人故(gu)事，設計(ji)每位音(yin)樂(le)人獨具特色(se)的視(shi)覺畫面，打造溫(wen)暖人心的演(yan)出場景(jing)(jing)，聽見(jian)“TA們”的聲音(yin)，看見(jian)“TA們”的力量。
“造(zao)樂(le)計劃”線上(shang)音(yin)樂(le)會通過QQ音(yin)樂(le)廣告平臺預熱，直播前預約到(dao)直播中全(quan)場(chang)景打(da)造(zao)，從海報(bao)、電子門(men)票(piao)、定制禮物到(dao)直播跳轉全(quan)鏈路打(da)通，從音(yin)樂(le)人獨唱到(dao)主題(ti)曲合唱，造(zao)就(jiu)一(yi)場(chang)全(quan)周期(qi)、全(quan)場(chang)景、沉(chen)浸式的Live營(ying)銷典范。
創意展示
本次“造樂計劃”共有三(san)個創(chuang)意(yi)內容(rong)，共創(chuang)歌單、專輯推廣、線上音(yin)樂會等一系列全方(fang)位(wei)扶持音(yin)樂創(chuang)作(zuo)人的(de)營(ying)銷打法，成(cheng)功將創(chuang)作(zuo)者的(de)不(bu)滅音(yin)樂熱忱(chen)，落地為品(pin)牌不(bu)滅的(de)創(chuang)造力(li)，并將該(gai)印記植(zhi)入消費者心智。
1. 共創歌單：計劃推出之際，某汽(qi)車品牌在QQ音樂廣告平臺上線了“造樂計劃”活動H5，為廣告大音樂好愛者和音樂人同時開設了“歌詞助力”與“上傳音樂作品”雙賽道，將用戶分享的獨特故事與經歷融入歌詞；甄選各具特色的音樂人及其作品，將TA們的多元聲音收錄至歌單。最終所有收錄歌曲都源自廣大參與用戶和音樂人們的合力共創，成為汽車行業首個名副其實的“共創歌單”。
2. 專(zhuan)輯推廣：根據前期(qi)活動的(de)參與(yu)內容，發起人(ren)譚維維與(yu)四(si)(si)位(wei)音樂(le)伙伴共(gong)同創作(zuo)了(le)“造樂(le)計(ji)劃(hua)”主題曲(qu)《繁花有因》，朱婧(jing)汐JING、Mr.Miss劉戀、張鈺琪、劉人(ren)語四(si)(si)位(wei)音樂(le)伙伴也(ye)分別創作(zuo)了(le)《If You Feel Lonely Tonight》、《亦(yi)敵亦(yi)友》、《Her Love》、《淚腺》四(si)(si)首單曲(qu)，為(wei)本(ben)次(ci)“造樂(le)計(ji)劃(hua)”的(de)音樂(le)會演出積累了(le)寶貴的(de)音樂(le)財富和精(jing)神食糧(liang)。
3. 線上音樂會：由承載聲量與話題度的TME live線上音樂會見證整場“造樂計劃”的收官。譚維維、朱婧汐JING、Mr.Miss劉戀、張鈺琪、劉人語五位音樂人在不同主題空間下接力獻唱，并協作演唱了“造樂計劃”主題曲《繁花有因》；同時音樂人袁野夕也通過“造樂計劃”賽道成功登上TME live的舞臺，實力歌手與個性音樂人的同臺演唱，多元音樂風格的碰撞聯結，呈現一場極富創造性的演出，完整傳遞了某汽(qi)車品(pin)牌She's Mercedes銳意創新的品牌精神。
效果數據
1、活動預熱(re)及投(tou)稿征集階段，充分調動UGC用戶和騰訊(xun)音(yin)樂人(ren)參與熱(re)情(qing)，共(gong)收集投(tou)稿4000份(fen)+；同時與QQ音(yin)樂撲通社區、騰訊(xun)音(yin)樂人(ren)、QQ音(yin)樂開放平(ping)臺以及新浪(lang)微博、微博音(yin)樂、新浪(lang)音(yin)樂等平(ping)臺資源形(xing)成合力(li)，共(gong)同為“造樂計劃(hua)“造勢推廣。
2、《繁花有(you)因》共(gong)創歌(ge)單取得(de)26萬+播(bo)放量(liang)，同時(shi)為后續TME live線(xian)上(shang)音樂會(hui)組成(cheng)聯動造(zao)勢(shi)。
3、“造樂計劃”線上音樂會播出當晚，TME live團隊攜手某汽車品牌(pai)共創音樂人夢幻舞臺，讓創造的自信光芒穿梭在音符之間，收獲千萬+用戶收看。
4、社交媒(mei)體表現(xian)，收獲千(qian)萬(wan)級閱讀量熱搜4個；其中主話(hua)題(ti)#造(zao)樂計(ji)劃#累計(ji)閱讀量破億，微博熱度隨歌曲及音樂會演出逐步上升(sheng)，網友(you)評(ping)論(lun)正面積極(ji)。
隨著TME live演(yan)出(chu)的結束，“造樂計(ji)劃“項目取得圓滿收官(guan)，成(cheng)為汽(qi)車行業具(ju)有(you)劃時(shi)代意義的一次整(zheng)體創新(xin)營銷(xiao)。
目前進行騰(teng)訊廣告營銷推廣的商家很多，以上案例是QQ音樂廣告推廣進行(xing)產(chan)品的宣傳，有想法的廣(guang)(guang)告(gao)主可以隨時咨(zi)詢巨宣網絡，專業的騰(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)公司，巨宣網絡不僅做QQ音(yin)樂廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，還有微信廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)、騰(teng)訊視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)以及騰(teng)訊新聞廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)等。可以滿足(zu)商家多元化的投(tou)放需求(qiu)，歡迎(ying)有想法的廣(guang)(guang)告(gao)主前來(lai)咨(zi)詢。
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