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QQ音樂廣告：汽水行業釋放酷爽基因
發布時間：2023-12-15 10:22:58
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（100）
背景描述
QQ音樂廣告營銷背景及目標
早在2009年，某汽水品牌方面就曾表示：“音樂是一種可以超越語言的，來表達自己情感和情緒的方式。所以某汽(qi)水品牌選擇音樂作為營銷的一種工具和平臺，首先是考慮到音樂在年輕人生活中的地位。”自從2020年某汽水品牌營銷重走音樂路，TME便是某汽水品(pin)牌的音樂合作伙伴，不僅攜手QQ音樂youngmusic校園大賽精準觸達校園人群，還攜手TMElive打造夏日主題超現場，兩大QQ音樂廣告營銷動作助力某汽(qi)水品牌圈粉年輕樂迷。
當下，品牌年輕化已經成為了一種集體共識。但信息大爆發的背景下，年輕人的關注閾值越來越高，品牌想要通過營銷打通圈層壁壘，與年輕人精準對話愈發困難。今年是TME和某汽水品牌一起“酷爽”的第2年，如何在既有合作模式上升級聲量，以“酷爽”為輸出點，為品牌實現有辨識度的年輕化表達，持續深耕圈粉年輕樂迷成為核心挑戰。
執行方法
PART1. YOUNGMUSIC燥樂大賽酷爽升級！
與普通的校園地推，或是音樂盛會不同，這次活動并不是單純地借助校園的場地，而是讓品牌、年輕群體與音樂真正“玩”起來。對于音樂少年而言，他們不缺夢想，不缺態度，缺的是表達和舞臺，以及一同追夢的伙伴。QQ音樂廣告營銷X 某汽水(shui)品(pin)牌2021 YOUNG MUSIC校園燥樂大賽原創達人、個人唱將賽道，為音樂少年們提供了表達自我的平臺；實力樂隊賽道則希望聚集鍵盤手、鼓手、貝斯手、吉他手、主唱等共同追夢的年輕人，讓所有懷有音樂才能和夢想的年輕人，都能在這里盡情釋放青春對于音樂的熱愛。
PART2. YOUNGMUSIC酷爽音樂節酷爽加倍！
盛夏時分，全民自覺防疫、減少聚集；但是想要釋放無限樂力的心也蠢蠢欲動！誰說魚和熊掌不可兼得？TME盡出奇招，突破性與話題度雙滿分的沉浸式音樂live“2021 QQ音樂YOUNG MUSIC「某汽水品牌」酷爽音樂節”矚目登陸云端，兩個周末、四晚嗨唱、二十五組藝人為仲夏八月注入酷爽活力，打開創新沉浸式現場音樂體驗方式！
（1）一重沉浸：碧(bi)波沙灘搬(ban)上舞(wu)臺(tai)
如果暫時抵達不了遠方也沒什么大不了，把遠方搬到身邊不就行了？沒有人比TME更懂Z世代的奇思妙想，“「某(mou)汽水(shui)品牌」酷爽音樂節”將專業舞臺打造成清涼愜意的海灘，碧波沙灘、椰林樹影、帆船泳圈在舞臺上完美復刻，還有一口勁涼某(mou)汽(qi)水品牌將酷爽夏日氛圍拉滿，滿滿的“某(mou)汽水品牌綠”燈光撒滿全場，只待音樂降臨這隅綠色海灘。
（2）二重沉浸：人氣歌者實力(li)輸出(chu)
重磅音(yin)樂(le)人集結，這波音(yin)浪必須出圈！TME依托大數據(ju)網羅最受年輕(qing)聽眾(zhong)歡迎的音(yin)樂(le)人，邀來(lai)陳粒(li)、尚雯婕(jie)、李(li)斯丹(dan)妮、旅行(xing)團樂(le)隊(dui)、木馬樂(le)隊(dui)、痛仰樂(le)隊(dui)、賴美云、徐夢潔等25組知名(ming)歌手、殿(dian)堂級樂(le)隊(dui)和實力偶像組成“渴釋放”陣營，在8月(yue)20-21日，8月(yue)27-28日兩個周末連番(fan)登場，奉獻最“躁”的海(hai)(hai)灘音(yin)樂(le)節歌單，或勁歌熱舞，或輕(qing)搖慢曳，呈現音(yin)樂(le)不同面向的繽紛魅(mei)力，用實力吸引樂(le)迷牢牢鎖定、狠狠沉浸！眾(zhong)多(duo)音(yin)樂(le)人為1:1復刻的“海(hai)(hai)灘現場”驚艷不已(yi)，更有姚琛等藝人在表演時與沙(sha)灘“親密(mi)接觸”，喚來(lai)海(hai)(hai)量(liang)尖叫(jiao)彈幕。
（3）三重(zhong)沉(chen)浸：第二現場同好云集
如有同好伙伴在身邊同頻吶喊、同步交流，追逐線下音樂現場的樂趣將會倍增。為了復刻音樂節現場Live震撼的視聽效果，TME別出心裁為“「某汽水品牌」酷爽音樂節”搭建史無前例的“第二現場”，為樂迷包下影廳，以震撼大屏、專業音效同步直播演出。“氛圍組”也依舊在線，舞臺同款沙灘場景、明星藝人合影板加上同款沁爽某汽水品牌，“雙現場”隔空匹配，打Call熱情不打折，創意驗證遠距離觀演也能足夠“沉浸”。
（4）四重沉浸：互動選歌隔空(kong)連線
音樂節聽什么，樂迷來做主！為了讓樂迷最大限度參與其中，“「某(mou)汽水品牌」酷爽音樂節”提前上線H5專頁，邀廣大樂迷票選摯愛歌曲，打造個人私享歌單，等待偶像現場演繹。Live當夜，雙現場全程實時云連線，第二會場的幸運樂迷可隔空與音樂人即時互動交流、同步心跳；在線收看的觀眾則可以“沖進盛夏，痛快解渴”彈幕響應，贏取QQ音樂綠鉆、某汽水品牌年卡、藝人簽名照等豐富獎勵。現場+屏前互動貫穿全場，四晚演出連續出圈、席卷全網。
創意展示
據騰訊音(yin)樂(le)(le)娛樂(le)(le)集團（TME）旗下由你音(yin)樂(le)(le)研究院(yuan)發布的(de)(de)《2020 Q2華語數字音(yin)樂(le)(le)季度報告》顯示，Z世代(dai)群(qun)體中有78.5%的(de)(de)人(ren)幾乎每天(tian)聽音(yin)樂(le)(le)，選擇音(yin)樂(le)(le)就(jiu)意味著品牌能(neng)用年輕人(ren)喜愛的(de)(de)方式來觸達他們。
1.TA們愛唱歌——
音樂(le)+校園，以(yi)音樂(le)賽事為載體(ti)進(jin)入校園天然年輕流量池，進(jin)一(yi)步圈粉有實力的校園歌手(shou)！
連續舉辦三屆的QQ音樂YOUNG MUSIC校園音樂大賽，今年更是攜手某汽(qi)水品牌全新升級賽事，分為“實力樂隊、個人唱將、原創達人”三大賽道，在全國4大賽區開辟了12個城市賽點，覆蓋3000+高校，不僅為某汽水品牌帶來了流量上曝光，其中還特別授權QQ音樂承辦線下路演、為某汽水品牌(pai)開啟專屬音樂賽道，打破了品牌音樂賽事只能配合露出的困境，直接賦能品牌參與活動的主動權。而在7月24日上海舉行的全國總決賽現場，某汽水品牌(pai)更是迎來了高光時刻，從現場選手表演引流觀眾與某汽水品牌互動，到某(mou)汽水(shui)品牌(pai)主題曲點燃盛夏的熱浪，品牌元素全面包抄觀眾感官，更帶來情感上的共振。
2.TA們愛看現場——
音樂(le)(le)+live，打(da)造首(shou)個“沉浸式(shi)(shi)音樂(le)(le)節”，雙現場打(da)Call模(mo)式(shi)(shi)酷爽加倍，圈粉(fen)愛(ai)live的年輕樂(le)(le)迷！
到不(bu)了海灘，我們就制造(zao)海灘；沒機(ji)會(hui)踏浪，我們就創造(zao)音浪！作為(wei)中國在線音樂(le)(le)娛樂(le)(le)服(fu)務領航(hang)者，TME正依托(tuo)強大(da)的數據基礎和受眾洞察，通(tong)過(guo)領跑行業的技(ji)(ji)術(shu)能(neng)力，不(bu)斷提升音樂(le)(le)live現場(chang)演(yan)出的娛樂(le)(le)性(xing)、可(ke)看性(xing)和創造(zao)性(xing)。未來TME也將精進影(ying)音技(ji)(ji)術(shu)，持續打(da)(da)磨沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)視聽(ting)(ting)場(chang)景，嘗試音樂(le)(le)元宇宙，二次(ci)元音樂(le)(le)歌(ge)姬，沉(chen)浸(jin)(jin)視聽(ting)(ting)設備等創新(xin)技(ji)(ji)術(shu)、內(nei)容和硬件，為(wei)億萬用(yong)戶(hu)打(da)(da)造(zao)更多優質的沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)音樂(le)(le)體驗。
效果數據
Youngmusic燥(zao)樂大賽對比2020年數據表(biao)現全(quan)面升級(ji)，3個月落地62場線下路演，累計6952人參賽，覆蓋1031所(suo)高校，投票互動量(liang)110W+，累計觀看780W+。
四(si)晚演(yan)出共(gong)收獲(huo)彈幕1.7億條(tiao)、互動道具1.19億件，播放(fang)(fang)量(liang)超過7700萬次，見證夏日音浪(lang)痛快釋(shi)放(fang)(fang)，打開創新沉浸式現(xian)場(chang)音樂體驗方式！
目前QQ音樂廣告平臺偏年輕化，某汽水品牌抓住了QQ廣告平臺人群化特征進行產品的營銷，效果是非常不錯的。想要在騰訊廣告營銷平臺進行產品的推廣，有很多比較好的形式，騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告(gao)推廣等，如果有想法的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，為您制定適合您行業的推廣方式以及推廣建議，助您實現流量的增長。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單(dan)賬(zhang)戶日(ri)消耗百萬(wan)運(yun)營經(jing)驗，廣告賬(zhang)戶總量超(chao)1萬(wan)！
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如無需我司進行代運營，可提(ti)供較高(gao)返點政策，靠譜(pu)！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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