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QQ音樂廣告：飲料行業燃動新春 與Z世代共觸燃點
發布時間：2023-12-14 11:58:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（87）
背景描述
一、QQ音樂廣告營銷背景
誕生于1996年，今年25歲某飲料品牌，作為國民級茶飲行業先鋒，與推動中國消費結構與消費習慣變化的“Z世代”人群共同成長。今年春節以「痛快中國燃」為戰役主題，某飲料品牌精準洞察年輕人拼搏奮斗的生活狀態，精確匹配傳唱度極高的國民經典《冬天里的一把火》，邀創作人與實力偶像為經典旋律賦予時代氣象，替年輕人發聲，釋放內心情感。
二、QQ音樂廣告營銷挑戰及目標
面對“見多識廣(guang)”的Z世代，如何走出套路，用好(hao)音(yin)樂為品牌(pai)開(kai)疆拓(tuo)土？
作(zuo)為音樂營銷(xiao)經典玩(wan)法之一，品牌定制(zhi)廣(guang)告單(dan)曲如何翻出新花樣？
在泱泱新歌戰場，怎(zen)樣的(de)組合拳才能(neng)有效(xiao)搶占曝光高地？
依(yi)托(tuo)重大節慶，什么(me)樣的趣味營(ying)銷能讓(rang)人(ren)主動“一(yi)聽再聽”？
執行方法
第一把火：Q音王牌資源強勢露出 今天要你非「燃」不可
QQ音樂開屏廣告、QQ音樂館焦點圖廣告、下拉品牌掛件等多個Q音平臺王牌資源多重配合，為品牌單曲「第一把火」強勢點燃、持續刷屏，用戶打開APP就非「燃」不可。活動專頁更設置一鍵跳轉至活動“分會場”，即某飲(yin)料品(pin)牌“牛年限量罐”電商購買界面，在用戶對品牌好感值最高的當下為銷售實現積極正向導流。
第二把火：實力偶像+年度盛典，「燃」爆舞臺網絡雙現場
聽現場，最痛快！某飲料品牌邀品牌代言人陳偉霆新唱《冬天里的一把火》，借偶像力量為單曲傳播助力，以超強現場氛圍感染觀眾，更通過直播觸擊網友「燃」點，與當天觀看盛典的觀眾共同分享至燃情懷，為品牌贏得爆發式引流效果，大勢點燃戰役「第二把火」。
第三把火：偶像+粉絲+用戶，同場battle「燃」放實力
憑借發起人超強號(hao)召力(li)與歌曲(qu)扎實國(guo)民(min)度，活動(dong)迅速(su)成為平臺熱點，品牌(pai)單(dan)曲(qu)話題登上微博熱搜。充分挖掘歌曲(qu)國(guo)民(min)屬性，利用代(dai)言人流量優勢，配(pei)合(he)平臺資源(yuan)，創造三者契合(he)度最高的創意(yi)玩法，「痛快(kuai)中國(guo)燃」在全民(min)K歌平臺充分打(da)爆，「第(di)三把火」熊熊燃燒不(bu)止(zhi)。
第四把火：春節+紅包+游戲，氛圍滿格「燃」趣刷歌
作(zuo)為品牌單曲(qu)花式宣(xuan)推(tui)王牌大本(ben)營，QQ音(yin)樂廣告平臺新年趣(qu)味互動與全(quan)民K歌(ge)翻(fan)唱(chang)大賽無縫(feng)銜接(jie)，品牌作(zuo)為首席官方(fang)合作(zuo)伙伴搭載Q音(yin)S級運營項目，在氛圍濃郁的新春假期(qi)，將歌(ge)曲(qu)熱度(du)推(tui)至最高點！
《冬天里的一把火》作為互動曲目亮相Q音新春「咚！紅包敲多」互動游戲，兩種互動形式大力贈送福利。用戶選擇歌曲后，根據系統提示，扮演鼓手角色一同完成歌曲，敲擊鼓點積攢「燃氣值」，挑戰成功即可得到某飲(yin)料品(pin)牌送出的Q音綠鉆權益。同時，用戶也可通過完成“喝某飲料品(pin)牌”等Q音相關任務收集(ji)福(fu)卡，從(cong)而兌換(huan)價值不(bu)菲的新年好禮。競技感與趣味性(xing)兼具(ju)的互(hu)動設計讓用(yong)戶主動一玩再(zai)玩、一聽再(zai)聽，「第(di)四把火」燒(shao)到停不(bu)下來，成為Q音平臺(tai)春節最大爆(bao)款。輕互(hu)動換(huan)來強效能，植入游戲刷爆(bao)單曲存在感，借助品(pin)牌(pai)與單曲的強鏈接(jie)屬性(xing)，在用(yong)戶記憶地圖中描摹品(pin)牌(pai)情狀，巧妙夯實(shi)國民度。
創意展示
一、渠道洞察——聽國民熱歌 唱國民嗨歌 國民音娛平臺助力某飲料品牌釋放國民新春熱情
新春是國民節日，某飲料品牌是國民品牌，《冬天里的一把火》是國民熱歌，如何打造國民參與度與關注度最高的新春單曲營銷？
洞察到新春期(qi)間，QQ音樂用戶(hu)聽春節氣氛(fen)相關歌(ge)(ge)曲的用戶(hu)量(liang)明(ming)顯上升(sheng)，且(qie)新春期(qi)間全民K歌(ge)(ge)云(yun)嗨唱也成(cheng)為年(nian)輕(qing)人過年(nian)新姿勢，因此。我們(men)把平臺精準(zhun)鎖定在(zai)了用戶(hu)聽歌(ge)(ge)與唱歌(ge)(ge)的兩大國(guo)民音樂APP——QQ音樂和全民K歌(ge)(ge)。
二、策略創意——聽新歌 看首唱 唱嗨歌 玩互動，四大維度狙擊年輕用戶興趣，讓品牌單曲全方位滲透新春氛圍
依托騰訊音樂娛樂集團強大的資源整合及營銷能力，深度聯同明星+平臺+品牌+用戶，打造新春營銷組合拳，讓某飲(yin)料(liao)品牌《冬天里的一把火》能夠燃爆新春！
1.【聽】新歌發布，QQ音樂王牌資源強勢露出(chu)，黃金資源不斷加持(chi)，為新歌聲量(liang)保駕護航
2.【看】借勢《全民K歌年(nian)度盛典》國民大事件，打造品牌單曲首唱舞臺
3.【唱(chang)(chang)】結合新春K歌熱情，打(da)造(zao)全民K歌合唱(chang)(chang)大賽，激活品牌(pai)單曲傳唱(chang)(chang)度。
4.【玩】QQ音(yin)樂新春趣味互動擊鼓節奏游(you)戲深度(du)聯(lian)動，將歌曲熱度(du)推至高點，實現產品高頻觸(chu)達
效果數據
【K歌盛典(dian)】直(zhi)播預(yu)約人數(shu)(shu)334w+，當天(tian)觀看盛典(dian)觀眾超過1303萬觀眾，共同分享(xiang)至燃情(qing)懷，盛典(dian)相(xiang)關微(wei)博(bo)話題閱讀總量(liang)超4.6億(yi)次，為(wei)品牌攬獲(huo)11大(da)(da)熱(re)搜、4.6億(yi)+微(wei)博(bo)話題閱讀量(liang)、222萬+話題討論量(liang)、贏得爆(bao)發式引流效果(guo)；【K歌大(da)(da)賽(sai)】短短14天(tian)內(nei)收到4萬多(duo)首作品，遠超常(chang)規(gui)大(da)(da)賽(sai)數(shu)(shu)據，活動互動量(liang)超過260萬次，成為(wei)平臺熱(re)點。
回顧某飲料(liao)品牌廣告單曲在TME平臺推廣戰役的戰略拼圖，無論是對平臺與代言人流量資源的運用調度，還是對年輕消費群體情緒與習慣的洞察把握，都實現了榫卯相連、相輔相成、恰到好處，使整部策略結構豐滿，傳播聲量層層遞進，最終實現多平臺、多看點的痛快「燃」爆，成為節慶期整合型音樂營銷的絕佳模板。
以上就是某飲料品(pin)牌利用QQ音樂進行廣告營銷的案例，通過對年輕消費群體情緒與習慣的洞察把握，從而進行精準投放，可以高效的實現產品的精準轉化。如果有好的產品想要進行QQ音樂廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，幫您進行專業的QQ音樂廣告代運營服務，期待您的咨詢。
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擁有(you)單(dan)賬(zhang)戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬(zhang)戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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