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微信廣告：白酒行業借力奧運為中國榮耀干杯！
發布時間：2023-12-14 11:40:20
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（43）
背景描述
微信廣告營銷背景和目的
某白酒品(pin)牌成為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)隊(dui)國(guo)(guo)(guo)家慶(qing)功(gong)專用(yong)酒，同時因疫情(qing)延期一年的(de)奧運(yun)也(ye)在萬眾(zhong)矚目中(zhong)(zhong)舉行。借此國(guo)(guo)(guo)民盛事和身份契機，提升品(pin)牌背書和形象，并與國(guo)(guo)(guo)人產生共情(qing)，在大曝光之余，收獲用(yong)戶(hu)的(de)認可和參與。
微信廣告營銷挑戰
白酒行業與體育盛事的合作并非首次，而且四年一度的奧運聚集大量廣告商，白酒行業在場景植入中不占太多優勢。如何在一眾奧運營銷中脫穎而出，捉住用戶的記憶是某白酒品牌需要解決的難題。
執行方法
媒介策略與執行
（1）賽前：某白酒品牌成為中國國家隊專用慶功酒。
（2）賽程過半：某白(bai)酒品牌奧運搖一搖微信朋友圈廣告推廣——通過搖動觸發奧運特效，并隨記生成品牌獎勵——奧運喝彩、奧運紅包封面、奧運優惠券等，并直跳自營商城完成轉化。
（3）賽事尾聲：借乒乓球收官戰的熱度，發布互動微信朋友圈廣告，并巧妙使用乒乓球畫面作為互動觸發，實現互動點擊率達行業均值1.5倍。
（4）賽事全程：《我家有冠軍》冠名合作。
深度定制植入：采訪冠軍家庭時，用不同年份的某白酒品牌記錄冠軍的關鍵成長時刻，體現某白(bai)酒品(pin)牌紀念每一個榮耀時刻的概念。
固定環節：節目中設置了某(mou)白酒品牌×奧運冠軍的榮耀墻，并且每期結尾均有嘉賓為運動員干杯慶功，祝賀運動員凱旋而歸。
冠名口播、聯線包框、運動員/隊友ID等全方面節目包裝，讓某白酒品牌從外圍實現與運動健兒同框（賽事運動員不能代言白酒品牌）。
社交(jiao)發酵(jiao)：欄目(mu)協同國家體育總局(ju)、中國日(ri)報等(deng)媒體共同推廣(guang)節目(mu)，并在全網打造(zao)節目(mu)中運動(dong)(dong)員的相(xiang)關(guan)話題(ti)，讓大眾感受運動(dong)(dong)健兒成長的勵志與正能(neng)量。品牌也通(tong)過(guo)話題(ti)收獲海(hai)量社交(jiao)曝光！
創意展示
創意策略
基于某白酒品牌是“國家隊專用(yong)慶功酒”的身份，以“干杯”為(wei)核(he)心主(zhu)張與場景開(kai)展合作，打造強關聯、有落地的品牌傳播：
需要一個全民渠道心智教育，讓更多人知道某白(bai)酒品牌是“專用慶功酒”——選擇擁有大量奧運衍生欄目，以及鏈接國民社交的騰訊平臺。
需(xu)要(yao)挖掘一個合適(shi)場景，讓消費者(zhe)輕易(yi)參與為奧運健兒干杯喝(he)彩(cai)的互(hu)動——搖一搖朋友圈(quan)（新），一搖即可參與干杯喝(he)彩(cai)！
需要有更多內容、故事，與觀眾建立情感樞紐，讓某白酒品(pin)牌能在奧運期間脫穎而出，助力聲量擴散——洞察奧運觀眾“弱金牌重人物”的新趨勢，瞄準騰訊奧運衍生欄目《我家有冠軍》，邀請奧運冠軍、運動員的家人暢談選手背后的家庭成長故事，從而打造更多賽場外的熱搜話題，更好地讓合作覆蓋更多非賽事觀眾。每期結尾主持人與選手家人一同舉杯某白酒品牌為奧運健兒(er)鼓勵喝彩，通過自然(ran)而(er)有代(dai)表(biao)性(xing)的場(chang)景(jing)強調“慶功酒”的品牌角色。
效果數據
微信廣告營銷效果
奧運期間品牌微信朋友圈廣告推廣vv過億，峰值點擊率達行業均值1.5倍。
合作欄目《我家有冠軍》播放量破4億，帶來全網話題閱讀量32億，微博熱搜33個，全網平臺熱搜62次，為品牌帶來過億曝光。
傳播與影響
影響力：收獲客戶的高度滿意，同時成為白酒行業內部新標桿，不少競品以某白(bai)酒品牌的合(he)作(zuo)作(zuo)為(wei)參(can)考案例開拓冬奧合(he)作(zuo)。
社會輿論口碑：收獲百家主流媒體主動報道，一同為國家榮耀干杯。
目前線上產品的宣傳推廣已經十分火熱，不同的商家會根據自己的行業需求進行不同平臺的廣告投放。以上案例是某(mou)白酒品牌進行的微信廣告營銷案例，通過微信朋友圈進行的產品推廣，效果是很不錯的。如果有想法進行微信廣告營銷的商家，但是不知道自己行業適合什么投放方式，可以聯系巨宣網絡，專業的微信廣(guang)告推廣(guang)(guang)公(gong)司(si)，為您的制定適(shi)合您行業的產品(pin)推廣(guang)(guang)形式以及(ji)指導建議(yi)。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日(ri)消耗百(bai)萬運營經驗(yan)，廣告賬(zhang)戶總(zong)量(liang)超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開通后，提供專業的建站(zhan)運營服(fu)務，百名運營服(fu)務！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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