QQ音樂廣告：最強蝸牛與騰格爾夢幻聯動合作

執行方法

1、全QQ音樂廣告平臺宣發聯動，黃金資源One shot出擊，定制H5吸引粉絲互動

QQ音樂(le)開(kai)屏廣告(gao)、QQ音樂(le)館焦(jiao)點(dian)圖廣告(gao)、用戶搜索直達、QQ音樂(le)官方(fang)微博……QQ音樂(le)多個大曝光資源位共同呈(cheng)現(xian)，強勢(shi)助推(tui)品(pin)(pin)牌信息(xi)的傳播(bo)(bo)。選擇(ze)QQ音樂(le)極具(ju)沖擊力(li)的創新(xin)資源，One shot實現(xian)品(pin)(pin)牌精美動效(xiao)，視覺效(xiao)果的呈(cheng)現(xian)完(wan)成度(du)很(hen)高，成功吸引粉絲注意到《最(zui)強蝸(gua)牛(niu)》，為主(zhu)題歌(ge)曲及(ji)游戲公測傳播(bo)(bo)。最(zui)后定(ding)制(zhi)《蝸(gua)牛(niu)與(yu)黃(huang)鸝鳥》互動H5，以(yi)“蝸(gua)要一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)向上(shang)爬”為梗花(hua)樣演繹品(pin)(pin)牌信息(xi)，在H5界面可(ke)以(yi)完(wan)成MV觀看、聽(ting)歌(ge)抽取綠鉆、跳轉K歌(ge)大賽及(ji)游戲等互動行為。

2、定制K歌界面打造“氛圍感”，打破K歌次元

QQ音(yin)樂和全民K歌(ge)(ge)雙端(duan)聯動，粉絲(si)只需通過QQ音(yin)樂以及全民K歌(ge)(ge)引(yin)流(liu)資(zi)源，即可進入參與互動，完成唱新(xin)歌(ge)(ge)、聽新(xin)歌(ge)(ge)、看MV、跳(tiao)轉游戲的系列體(ti)驗，滿足用戶多元化需求，引(yin)爆(bao)參與熱情。實現更有效的推廣(guang)，K歌(ge)(ge)大賽宣推涵蓋(gai)平臺各類資(zi)源及官方(fang)微博掀起(qi)話(hua)題討(tao)論。

3、精準校園受眾，冠名輸出品牌信息

《最(zui)強蝸(gua)牛(niu)》冠名2020校園星部落大賽，定(ding)制化(hua)的呈現幫助品牌(pai)元素大曝(pu)光(guang)，并引(yin)流(liu)年輕(qing)的學生用戶點擊跳轉參與到(dao)品牌(pai)的系列活(huo)動中來，衍生專場電臺，主推新歌高(gao)漲(zhang)人氣(qi)，騰格(ge)爾首次(ci)演繹(yi)了Rap吸引(yin)大量(liang)粉(fen)絲(si)的關注，《蝸(gua)牛(niu)與黃鸝鳥》也趁熱打鐵被廣大粉(fen)絲(si)收聽(ting)。

創意展示

1、新歌上線，年輕流量全面狙擊

品牌宣發上找準品牌與(yu)(yu)用(yong)戶(hu)調性的(de)契合點，作為一款(kuan)面(mian)向(xiang)年(nian)輕(qing)人的(de)養成系游戲，其(qi)用(yong)戶(hu)與(yu)(yu)TME重合度極高——愛玩、喜歡社(she)交、講究反差與(yu)(yu)個性。TME作為年(nian)輕(qing)音樂粉絲的(de)聚集地，火力拉(la)滿(man)全平(ping)臺(tai)爆推，強勢吸引年(nian)輕(qing)人的(de)注意力。

2、K歌傳唱，嗨玩裂變聯動不停

不(bu)止于聽音樂，K歌(ge)也正(zheng)成為年輕人(ren)社交分(fen)享的(de)頭(tou)部內容(rong)。音樂營銷也通過(guo)打造輕松的(de)“氛圍感(gan)”，充分(fen)滿足(zu)用戶情感(gan)屬性的(de)表(biao)達和娛樂社交的(de)需(xu)求。在全民K歌(ge)平臺(tai)為《最強蝸牛》定制原創大賽(sai)頁面，通過(guo)視頻、button、icon等設計，全面定制品(pin)牌元素，完成場(chang)景(jing)提(ti)示，為游戲(xi)下(xia)載及手游禮(li)包領取導流。

3、冠名沉淀，內容增值助漲人氣

深入觸達(da)年輕(qing)人的(de)(de)校(xiao)園場景，校(xiao)園星部(bu)落為《最(zui)強蝸牛》的(de)(de)“入學(xue)(xue)”提供了最(zui)佳渠道。通過冠名2020校(xiao)園星部(bu)落大賽(sai)，最(zui)強蝸牛的(de)(de)品(pin)牌(pai)信息在大賽(sai)界面(mian)得到了定制化呈(cheng)現，并擁有全民K歌的(de)(de)固(gu)定入口資源，促(cu)使(shi)更多學(xue)(xue)生群體點擊icon跳轉K歌大賽(sai)，參與到品(pin)牌(pai)系(xi)列互動中來。對話(hua)年輕(qing)人則離不開對話(hua)新世代粉絲，在QQ音樂《見面(mian)吧電(dian)臺》以一場“萌叔專場”再次為品(pin)牌(pai)主(zhu)題歌曲加(jia)料。

QQ音樂廣告營銷目標：

聯合(he)年(nian)輕(qing)眾(zhong)多的(de)(de)QQ音(yin)樂(le)廣告平(ping)臺，《最強蝸(gua)牛》進行(xing)主題曲(qu)的(de)(de)推廣傳播，與傳統游戲(xi)行(xing)業的(de)(de)“大宣(xuan)發(fa)(fa)”的(de)(de)基調(diao)不同，《最強蝸(gua)牛》需要有趣且(qie)鮮明的(de)(de)表達，更高(gao)效的(de)(de)激發(fa)(fa)年(nian)輕(qing)用戶互動。讓(rang)品牌新歌及活動宣(xuan)推既好(hao)聽又好(hao)玩，唱(chang)出游戲(xi)音(yin)樂(le)營銷的(de)(de)最強音(yin)。

效果數據

QQ音樂：5天內實現超400萬的(de)單(dan)(dan)曲播放，并登陸新歌推薦榜單(dan)(dan)。

全民K歌(ge)：4萬(wan)多人參與K歌(ge)互動，同步站外微(wei)博平臺3天實現12.2萬(wan)閱讀量(liang)，超過1000萬(wan)次歌(ge)+MV的總播(bo)放量(liang)、超4萬(wan)首K歌(ge)大(da)賽參賽曲(qu)目、超1300萬(wan)參與互動人次。

QQ音樂廣告營銷通過打造輕松的“氛圍感”，充分滿足用戶情感屬性的表達和娛樂社交的需求，并且產品的營銷推廣效果還不錯。具體詳情可以聯系騰訊廣告代理商進行詳細了解。有興趣的騰訊廣告主歡迎隨時聯系巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告開戶指導與建議。

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