騰訊視頻廣告助力糖果行業融入年輕圈層

背景描述

品牌背景與挑戰：2020年某口香糖品牌項目策劃主要圍繞“某口香糖品(pin)牌美味持久、陪我熱愛持久”為核心信息展開整合傳播營銷活動，品牌目標受眾主要是青春校園人群以及剛踏出校園的新職場人群；而一直深植年輕DNA的某口香糖(tang)品牌在今年也面臨著如何繼續深耕年輕文化、建立品牌差異化形象的挑戰，如何更好地融入他們的圈層，引起Z世代的共鳴，并進一步得到他們的喜愛，是本次營銷的主要課題。

騰訊視頻廣告營銷目標

2020年，某口香糖(tang)品牌希望從Z世代人群屬性與偏好出發，通過騰訊視頻的內容整合營銷合作，更好地融入他們的圈層，在TA喜愛的內容里挖掘契合的場景，幫助年輕TA通過嚼炫邁來進行解壓和激發靈感，從而將品牌產品功能性（持久美味）和精神層面理念（持久熱愛）進行更好的詮釋和傳達，打造某口香糖品(pin)牌為年輕人身邊最親密的伙伴。

執行方法

一、 《斗羅大陸》國漫創意合作，某口香糖品牌融入宅世代的次元圈層，果味浪不停追番更帶勁！

《斗羅大陸》作為國漫之巔的代表作，擁有一大批二次元忠實粉絲。《斗羅大陸》中的男女主人公唐三與小舞輕代言，攜手某口香(xiang)糖品牌(pai)演繹創意故事，滿足粉絲番外獵奇情節。

二、 《脫口秀大會3》花式段子與互動，某口香糖品牌融入喪世代的語言文化，用笑點暴擊痛點，某口香糖品牌不停我不停，笑到最后才算贏！

煩惱總要面對，釋放才能解壓，而吐槽和嚼口香糖都是解壓的絕佳途徑。某口香糖品牌牽手《脫口秀大會》第三季，通過幽默智慧的吐槽段子幫助年輕人解壓，通過互動植入、創意中插、彩蛋、段子等內容植入形式，結合本屆脫口秀冠軍王勉、出圈網紅李雪琴、新人黑馬楊蒙恩、豆豆等藝人的表演，多次深入地展現產品“美味持久，久到離譜，根本停不下來“的核心賣點，笑果滿滿，記憶度深刻，讓看節目的觀眾在輕松幽默的環境下進一步加深某(mou)口香糖品(pin)牌的品牌印記與品牌理念的理解。

三、 《心動的offer2》深度植入，某口香糖品牌融入社畜職場生活，佛系面對不如嚼片炫邁，讓壓力下自我消解，讓靈感不斷熱愛不停！

《心動的offer》第二季依舊延續了律師的職業題材，作為備受壓力的職業與職場環境，某口香糖(tang)品(pin)牌在其中起到了重要的解壓和引導的作用。在節目中，選手遇到壓力和難題時，看似佛性的抽出一片某口香糖品牌嚼起來，實則是尋求解壓與釋放，而美味持久的口味又激勵著他們不斷靈感涌現，用更好的方法與態度去迎接下一場考驗。在節目合作中，某口香糖品牌正是選中多場（明星觀察員與選手）壓力場景和高光場景巧妙植入品牌信息，在潤物細無聲中完成了產品教育與理念傳達，同時也帶給新職場人群正能量與激勵。

創意展示

消費(fei)者洞察：在深入研(yan)究了Z世代(dai)行(xing)為(wei)偏(pian)好后，我(wo)(wo)們發現 Z世代(dai)具(ju)有典型(xing)的(de)(de)(de)(de)“宅(zhai)、喪、佛(fo)”的(de)(de)(de)(de)屬性(xing)(xing)——“宅(zhai)”是(shi)(shi)Z世代(dai)的(de)(de)(de)(de)“自(zi)(zi)有屬性(xing)(xing)”，宅(zhai)在家(jia)里(li)(li)看動漫、打游戲、上(shang)網是(shi)(shi)Z世代(dai)普(pu)遍的(de)(de)(de)(de)放(fang)松與娛樂(le)方式，社會競爭壓(ya)力(li)的(de)(de)(de)(de)增大使Z世代(dai)更(geng)愿意在網絡上(shang)展示真實(shi)的(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)我(wo)(wo)；“喪”是(shi)(shi)Z世代(dai)的(de)(de)(de)(de)“應(ying)焦(jiao)反應(ying)”，喪文化并不是(shi)(shi)萬念俱灰，更(geng)多的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)種自(zi)(zi)嘲和(he)宣泄，Z世代(dai)一(yi)面(mian)嘴(zui)里(li)(li)喊(han)喪，一(yi)面(mian)卻咬牙(ya)拼搏為(wei)了迎接更(geng)好的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活；“佛(fo)”是(shi)(shi)Z世代(dai)“生(sheng)存的(de)(de)(de)(de)保護(hu)色”，社畜的(de)(de)(de)(de)焦(jiao)慮是(shi)(shi)迫于外界壓(ya)力(li)而(er)體(ti)現出來的(de)(de)(de)(de)一(yi)種曠達的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活態度，頂著佛(fo)系文化的(de)(de)(de)(de)保護(hu)傘進行(xing)自(zi)(zi)我(wo)(wo)消解和(he)安慰，但他們的(de)(de)(de)(de)內(nei)心任然向往(wang)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活并為(wei)之努力(li)。

騰訊視頻廣告營銷策略：從消費者洞察出發，結合“宅、喪、佛”的Z世代屬性，某口香糖品牌牽手騰訊視頻，圍繞年輕TA興趣點，精選爆款節目內容——對應“宅文化”的二次元內容——國漫之巔《斗羅大陸》、對應“喪文化”的吐槽內容——人氣綜藝《脫口秀大會3》以及職場類綜藝第一品牌《心動的offer2》，挖掘對應社畜“佛系心理”的職場場景內容，通過切入每條賽道的細分場景，串點成線，步步為營， 打造美味持久某口(kou)香糖品牌陪你熱愛持久的2020年。

效果數據

2020下半年，某口香糖品牌(pai)圈層內容三重奏，連點為線，步步為營，取得了超越期待的成績：

1，某口香糖(tang)品(pin)牌合作《斗羅大陸》番總播放量達10億，成功覆蓋1800萬+核心斗羅粉和1.9億+的二次元粉絲。

2，《脫口秀大會》第三季總播放量高達12億，其中某口香糖品牌話題#甲方叫醒楊蒙恩 龐博#一度沖上微博熱搜。

3，《心動的offer》第二季總播放量達7億，多話題破圈，霸榜熱搜，某口(kou)香糖品牌隨節目熱度得到了預期外的大量曝光。

4，通過三大內容合作，某(mou)口香(xiang)糖品牌認知度提升11%，喜好度提升8%（數據來源：凱度咨詢），成功融入年輕圈層，成為Z世代普遍喜愛的口香糖品牌。

以上是某口香糖品(pin)牌進行騰訊視頻廣告營銷的案例，通過對產品定位從而進行精準的廣告投放，轉化效果也會好很多，目前某口香糖(tang)品牌營銷為Z世代普遍喜愛的口香糖品牌。如果騰訊廣告主有好的產品想在騰訊視頻廣告平臺進行營銷，可以隨時咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊視頻廣告運營人員，可以很好的幫助商家進行產品的推廣以及營銷，期待您的咨詢。

公司優勢

開戶流程

注意事項