微信公眾號推廣：汽車行業造內心回響

背景描述

某(mou)汽車品(pin)牌，自1972年誕(dan)生以來，它(ta)的歷代產品(pin)都引領(ling)著(zhu)豪華商務(wu)轎車，以不斷改變(bian)(bian)，回(hui)應著(zhu)客戶與時代的變(bian)(bian)化。2020年末，全新5系煥新上市(shi)。

而時(shi)代始終在以突破想象(xiang)的速度變(bian)(bian)化(hua)著。2020，有人說我們是時(shi)代的困獸(shou)——時(shi)代發難，困獸(shou)猶(you)斗。5系(xi)的目標群體——社(she)會中堅力(li)量的30+人群正(zheng)在應對新的時(shi)代變(bian)(bian)化(hua)時(shi)的困惑、選(xuan)擇、壓力(li)。

微信廣告營銷痛點：2020年，某汽車(che)品牌如何傳遞“念念不忘，必有回響”的品牌進取之心，鼓舞疫情下的新生中產力量？

執行方法

第一步：擲地——內容與價值的深度共創

波譎云詭的(de)時(shi)(shi)代總在發問(wen)，問(wen)人類永恒的(de)母題：親情(qing)愛(ai)情(qing)、勞動藝術(shu)；問(wen)社(she)會新(xin)的(de)通路：電商(shang)直(zhi)播、新(xin)階(jie)級新(xin)格局。而(er)每(mei)個人都在做出(chu)自己的(de)回應。《回響》抓住的(de)，正是這些(xie)能映(ying)射時(shi)(shi)代的(de)社(she)會議題和每(mei)一個你我的(de)回答。

面對年齡危機和(he)職場焦(jiao)慮，年薪(xin)百萬的寶貴(gui)選擇辭職學廚，回歸(gui)所(suo)愛(ai)；縱身電商直播的廣闊藍海(hai)，晁然孜(zi)孜(zi)不懈(xie)，日夜(ye)打拼(pin)；而立之(zhi)年的壓力來襲(xi)，宋(song)宇航離開北京向理想進發，從容自洽。

6大典型社會議題，10+個正能(neng)量示范人物，伴隨著6集內(nei)容，來到觀眾(zhong)眼前，撞擊用(yong)戶(hu)內(nei)心(xin)。

進或退？前還是后(hou)？在矛(mao)盾與抉(jue)擇中，《回(hui)響(xiang)》細(xi)膩刻畫了不同(tong)個體觸底(di)反彈、做出積極應對的心境故(gu)事，從而見證這群社(she)會中堅力量(liang)一(yi)步步理解自(zi)己、審視世界(jie)、回(hui)歸(gui)更能(neng)掌控人生的回(hui)響(xiang)歷(li)程(cheng)。

第二步：有聲——內容營銷的綺麗回響

1.視(shi)頻內容精心打造

內容價值與營銷價值并非孤立存在，二(er)者(zhe)可(ke)以共同(tong)構建起一個完(wan)整的(de)營銷生(sheng)態閉環。而內容，是(shi)其價值原點。《回響(xiang)》內容的(de)量(liang)身定制、價值挖掘和拍攝制作，使得營銷內容有了更強的(de)針對性和更高的(de)精(jing)神(shen)契合度(du)。

為了讓品牌傳播更深入更自然，《回響》將品牌植入形式原生化，使某汽車品牌成為節目的一部分，自然融入片中人物的生活中，讓某汽車品牌和高凈值人群產生強關聯。例如高層主管張婷將女兒的娃娃放置在某汽車(che)品(pin)牌的座位上；終于與父親達成和解的楊智勇成為了蘭州某汽車品(pin)牌的第一位車主……這些內容場景的創建，讓產品充盈著故事中人的溫度，也讓品牌與目標受眾群實現自然捆綁。

2.傳播矩陣擴散(san)影響

社交(jiao)熱聊-微博、知(zhi)乎等(deng)渠道，根據各平(ping)臺基因，每期配合內容(rong)發起不同(tong)角度(du)的(de)話(hua)題討論，挖掘從更廣的(de)面向實(shi)現品牌內容(rong)的(de)傳(chuan)播(bo)和擴散。

權(quan)威(wei)話題(ti)-騰訊新聞廣告平臺內挖掘運營亮點話題(ti)，邀請用戶參與(yu)討論，助力內容話題(ti)持續發酵。

深度解讀-通(tong)過新華社、GQ報道、三聯(lian)生活(huo)周刊、新世相(xiang)等(deng)新聞資訊(xun)和生活(huo)方式(shi)類(lei)媒體(ti)發布(bu)節(jie)目相(xiang)關(guan)內容，獲(huo)得廣泛關(guan)注。

廣告(gao)配(pei)合(he)-微信公(gong)眾號(hao)推(tui)廣和微信視頻(pin)號(hao)推(tui)廣、微信朋友圈廣告(gao)、騰訊視頻(pin)開屏(ping)廣告(gao)等渠道實(shi)現(xian)全覆蓋，打(da)造立體(ti)多(duo)元(yuan)的傳播矩陣。

創意展示

求(qiu)索者(zhe)奮勇、饑餓者(zhe)掙扎(zha)、停滯者(zhe)彷徨，皆(jie)是回應。

重拾(shi)新(xin)方向(xiang)、打碎舊(jiu)秩序、激蕩新(xin)浪潮(chao)，終有(you)回響。

這一年，前路似乎不那么清晰，當下的價值追問模糊了未來的暢想。應對不清晰，唯有勇敢回應生活，確認堅實的自我，等待世界的回響。這是云開月明的堅守，也是當下可以緩解都市焦慮和困惑的精神良藥。精準抓住這群30+核心受眾，并將鏡頭對準他們。再基于深刻的洞察力，挖掘這類人群面臨的最具代表性的故事，如年齡焦慮，職業瓶頸、代際矛盾……從而最大程度吸引目標受眾注意，與受眾產生深度的情感共鳴，進一步深化某汽(qi)車品(pin)牌與30+人群的溝通。

核心策略：以回應造內心回響，解中堅力量時代焦慮——某汽車品牌×騰訊新聞共創《回響》品質紀錄片，聚焦時代議題，傾聽中堅力量的山谷雷響。

新年伊始(shi)，人(ren)們(men)(men)希望(wang)看(kan)到的(de)，不是苦痛的(de)紀實和悲傷的(de)白(bai)描；人(ren)們(men)(men)渴望(wang)聽到的(de)，是人(ren)性力(li)量的(de)回(hui)響(xiang)，是生(sheng)命本能之充(chong)盈(ying)、自由意志之完善。盡管(guan)旗未偃，鼓未息，但只要心靈(ling)的(de)回(hui)音谷中，長長久久，都響(xiang)徹堅定的(de)回(hui)應，我(wo)們(men)(men)便有了繼續前行的(de)動力(li)。

而在做出回應與得到回響之間，騰訊新聞與某汽(qi)車品牌通過內容的深度共創，助力某汽車(che)品牌以擲地有聲的營銷回應，成就了其時代先鋒的品牌形象，也讓某汽車品牌價值在受眾的心間傳遞，綿綿不絕，相印于心。

1、強(qiang)話題屬性的優質(zhi)素人故事，同樣極具商業(ye)變現實力(li)（原創內容(rong)維度）

2、品牌故事定制“內(nei)容即廣告”式升級，助品牌由陪伴者向創造者轉型（營銷模式維度）

3、加(jia)深跨平臺(tai)全鏈(lian)路傳播，內容議題引發社交熱議（傳播效果維度）

效果數據

節(jie)目-《回響》總(zong)播(bo)放(fang)量：5205.6W ；單(dan)集均(jun)播(bo)放(fang)量：867.6W；節(jie)目內容總(zong)曝光1.1億次；項(xiang)目內容權(quan)益(yi)中各項(xiang)權(quan)益(yi)均(jun)達成(cheng)(cheng)目標，整(zheng)體時長達成(cheng)(cheng)率為115%；

話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)-《回(hui)響》項目(mu)微(wei)博運營(ying)話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti) 7 個，其中獲(huo)得2次(ci)熱搜，最高排名(ming)第(di)(di)6位，話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)總閱讀量(liang)(liang)12.3億，關(guan)于(yu)“996”、“直播(bo)帶貨”、“中式(shi)父子關(guan)系”、“而立(li)選(xuan)擇”等話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)討論度達(da)9.7萬，引發全網參與(yu)討論與(yu)傳播(bo)。主(zhu)話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti) #我的(de)回(hui)應(ying) 我們的(de)回(hui)響#閱讀量(liang)(liang)：7.4億，討論量(liang)(liang)：4.2萬；騰訊(xun)新聞7個話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)方向運營(ying)，均登陸(lu)話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)榜，其中3期上線(xian)熱榜；配合項目(mu)第(di)(di)一集實(shi)驗短片，在知乎提出問題(ti)(ti)(ti)(ti)，植入回(hui)答排名(ming)：1；配合項目(mu)第(di)(di)三集電商(shang)主(zhu)播(bo)內(nei)容，在知乎平臺(tai)發起并運營(ying)話(hua)題(ti)(ti)(ti)(ti)1個，收獲(huo)總閱讀量(liang)(liang)：13萬+，站內(nei)搜索(suo)關(guan)鍵字「帶貨主(zhu)播(bo)」，推廣問題(ti)(ti)(ti)(ti)位于(yu)站內(nei)第(di)(di)1名(ming)；

行業-《回響》發(fa)布相(xiang)關微信公眾號推廣文章8 篇(pian)，從項(xiang)目(mu)的社會(hui)價值(zhi)(zhi)、內(nei)容制作、品牌營銷模(mo)式等(deng)多維(wei)度實現(xian)了(le)項(xiang)目(mu)解讀(du)(du)與(yu)價值(zhi)(zhi)傳播，其中4篇(pian)閱讀(du)(du)10W+。

某汽車品牌通過在騰訊廣告平臺的推廣，營銷效果一直都還不錯，通過騰訊新聞廣告平臺、騰訊視頻廣告平臺、微信廣告(gao)平臺等各種平臺相結合的多元化推廣，從項目的社會價值、內容制作、品牌營銷模式等多維度實現了項目解讀與價值傳播。如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣，但是不知道自己的行業適合哪種形式的推廣方式可以聯系巨宣網絡，為您制定適合您行業的推廣方式以及推廣指導建議。

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