騰訊音樂廣告：為汽水品牌觸達年輕Z世代人群

背景描述

某汽水品牌，在騰訊廣告營銷領域持續多維度品牌曝光的同時，也不斷追求品牌升級與玩法突破，利用內容和新一代年輕觀眾深度溝通，打造一個更年輕，更會玩，更有態度的某汽水品(pin)牌。

2020年，某汽(qi)水品(pin)牌宣布全新品牌宣言“透心涼 渴釋放”，并牽手4位音樂明星作為品牌代言人，發布品牌音樂主題曲，并與《我是唱作人2》和《炙熱的我們》等多個音樂類綜藝深度合作 。

某汽水(shui)品牌在騰訊音樂廣告營銷上的迭代升級，通過“音樂”為載體繼續在音樂領域發力，強化品牌印記，撬動年輕人群，滲透Z世代圈層成為某汽水品牌核心營銷任務。

執行方法

一、某汽水品牌 X TMElive“透心涼，夏日超現場”，打造5場夏日酣暢Live，釋放樂迷與音樂人心中的渴！

騰訊音樂廣告娛樂集團于年初推出的TME live，呈現出高品質超現場，成為品牌入局音樂營銷的創新陣地。瞄準音樂場景的某汽水品(pin)牌，攜手TME live策劃了“夏日限定live季”——周深“酣暢限定”19分鐘40首OST唱盡人間滄海；張韶涵“藝術限定”藝術音樂劇碰撞出音樂與藝術的新能量；代言人毛不易“原創限定”20首全原創歌曲撫慰心靈；Jessie J“海外限定”歐美TOP級Diva跨時空相見；五條人、木馬樂隊、后海大鯊魚“《樂夏》限定”線上線下同頻開燥，釋放搖滾派對！

連續五場(chang)的(de)(de)主題LIVE通過沉浸式品(pin)牌(pai)植入(ru)、場(chang)景融合體(ti)驗與(yu)多(duo)元互動玩(wan)法，實現藝人、粉絲、品(pin)牌(pai)的(de)(de)強(qiang)綁定，充(chong)分(fen)傳(chuan)達了“透心涼，渴釋(shi)放”的(de)(de)品(pin)牌(pai)理(li)念，占領了億(yi)萬年(nian)輕樂迷心智。

在直播現場，定制直播禮物“某汽水瓶”引發粉絲瘋狂應援；在直播外，粉絲也自發安利打CALL，以實際的購買行動傳遞熱愛與支持。

二、某汽水品牌 X YoungmusicQQ音樂校園樂隊大賽，渴代表集結，筑夢校園音樂夢想

1.海選35站商圈路演，場場萬人圍觀樂隊/solo雙賽道海選招募啟動！商圈路演+地鐵廣告配合造勢，聯合主題色+物料LOGO植入+某汽水(shui)品牌專區成落地標配；持續3周密集覆蓋35城，為某汽(qi)水品牌聚焦賽事人氣。

2.校(xiao)園(yuan)(yuan)筑(zhu)夢官(guan)近距離現場(chang)交(jiao)流，助力音樂渴夢想從12站(zhan)城市賽到(dao)4大(da)區決賽，10大(da)樂隊老炮加入校(xiao)園(yuan)(yuan)筑(zhu)夢官(guan)，為年輕(qing)人打造專業舞臺，并攜手(shou)6個校(xiao)園(yuan)(yuan)渴代表和2支校(xiao)園(yuan)(yuan)人氣樂隊帶來(lai)2場(chang)LIVEhouse預(yu)演，盡顯Z世代年輕(qing)“渴”態(tai)度。

3.冠軍(jun)之夜全(quan)明星陣(zhen)容引爆(bao)700萬關注總決賽冠軍(jun)之夜直播燥(zao)熱！“校園(yuan)筑(zhu)夢官”好(hao)妹妹、劉柏辛、盤尼西林、傻子與白癡(chi)、Maggie、RISE何洛洛、夏之光等眾多(duo)音樂大(da)咖(ka)登臺(tai)獻(xian)唱，見證音樂后浪崛起(qi)！

創意展示

洞察到年輕人對于音樂的熱愛已經不單單體現在“聽音樂”上面，而是通過更加多元化的方式與音樂深度“交流”，發現音樂更多的魅力。在某汽水品牌音樂代言人、音樂綜藝場景的音樂營銷版圖基礎上，騰訊音樂廣告娛樂集團精準定位到Z世代人群活躍的LIVE現場與校園兩大場景，通過TME平臺最強勢的頂級音樂資源TMElive與Youngmusic校園樂隊大賽，為某汽水(shui)品(pin)牌拓寬音樂營銷場景，觸達更多Z世代年輕用戶。

1. TA們在LIVE現場聽音樂

受(shou)疫情影(ying)響線下(xia)演唱會(hui)市場(chang)(chang)被沖擊，導致用戶線上需求增長（2020年1~3月(yue)，全(quan)國(guo)已取(qu)消(xiao)或延(yan)期(qi)的演出達到20000場(chang)(chang)，占一季(ji)度總(zong)場(chang)(chang)次的80%以(yi)上。）各(ge)種(zhong)形式(shi)的云上LIVE讓樂迷(mi)們過把“癮”，但良莠不齊的質量始終無法帶來更優質更有臨場(chang)(chang)感的音樂體驗(yan)。TMElive作為(wei)線上live中高質量的代表(biao)，滿足樂迷(mi)對LIVE現(xian)(xian)場(chang)(chang)的渴求，也讓音樂人實現(xian)(xian)了對舞臺的渴望。

2. TA們在校園里玩音樂

傾聽(ting)之外，音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)亦是年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)表達(da)自我的(de)重要途徑。根(gen)據2020年(nian)(nian)騰訊(xun)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)年(nian)(nian)度數據報告(gao)中可以看到，90、95后(hou)原創音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)占(zhan)比(bi)近(jin)5成；00后(hou)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)占(zhan)比(bi)24%，可見校(xiao)(xiao)園(yuan)中正在誕生越來(lai)越多的(de)專業音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)，對他(ta)(ta)們來(lai)說，曝光(guang)支持與(yu)專業舞臺是他(ta)(ta)們音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)出道路上的(de)最大渴求。QQ音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)youngmusic校(xiao)(xiao)園(yuan)樂(le)(le)隊大賽，為校(xiao)(xiao)園(yuan)歌手筑夢，讓(rang)更多年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)好音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)被看到。

在線(xian)內容(rong)消(xiao)費井噴，2021騰訊音(yin)樂(le)娛樂(le)集(ji)團以(yi)多(duo)元場(chang)景燃爆品(pin)牌年(nian)(nian)輕(qing)力，“新聲能(neng)量場(chang)”釋放新生(sheng)代(dai)引(yin)(yin)力，撬動年(nian)(nian)輕(qing)增長(chang)勢能(neng)，為品(pin)牌打造校(xiao)園音(yin)樂(le)營銷，精準覆蓋校(xiao)園人群。“聲浪釋放場(chang)”線(xian)上線(xian)下live聚合，探尋超現(xian)場(chang)聲態(tai)引(yin)(yin)擎，以(yi)重磅(bang)的藝人資源、豐富的圈層內容(rong)，沉浸式的線(xian)上線(xian)下體(ti)驗，實(shi)現(xian)行業大(da)融合，一個平(ping)臺多(duo)元觸(chu)達(da)，通過校(xiao)園+LIVE現(xian)場(chang)兩(liang)大(da)音(yin)樂(le)場(chang)景，為品(pin)牌觸(chu)達(da)年(nian)(nian)輕(qing)Z世代(dai)人群。

效果數據

LIVE場+校園場雙重覆蓋，強強聯合，重燃夏日，為某(mou)汽(qi)水品牌覆蓋LIVE明星粉絲、校園音樂粉絲，打造不間斷的夏季音樂熱度！

TME live和某汽水(shui)品牌聯手打造的“夏日限定live季”迎來謝幕。數據顯示，五場線上音樂會播放總量過億，微博話題閱讀數近10億，某汽水品牌“超現場”相關微博互動數達300萬+；粉絲送出直播定制禮物“雪碧瓶”400萬+次。

某汽水品牌XYoungmusic校園樂隊大賽短短三個月打造了92站落地活動、4901個選手報名，900+所高校覆蓋，總共征集15W+投票互動，活動總傳播突破9.97億+，扶持校園音樂，最大程度輻射某汽水品(pin)牌(pai)校園音樂影響力！

某汽水品牌通過對產品進行精準定位從而進行廣告的投放，通過騰訊音樂廣告與線下校園雙重覆蓋，為很多校園粉絲打造不間斷的夏季音樂熱度，從而增加產品的曝光。如果有廣告主想要進行騰訊音樂廣告投放的，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告(gao)推廣公司，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告運營人員，為您的產品制定專業的騰訊廣告推廣指導與建議。

公司優勢

開戶流程

注意事項