騰訊體育廣告：提升筆記本品牌認知

背景描述

手游當(dang)道(dao)，PC端游戲(xi)市(shi)場(chang)日趨(qu)萎縮，整體市(shi)場(chang)份額4年間縮水30%以(yi)上，國內游戲(xi)筆記本(ben)(ben)所能合作(zuo)的游戲(xi)資源極為(wei)有限，“狼(lang)多肉少”的局面下(xia)，世界(jie)頂級端游電競賽事(shi)LOL全球(qiu)總(zong)決賽主場(chang)重回國內，如何(he)挖掘賽事(shi)更新的合作(zuo)空(kong)間，借勢S10觸達游戲(xi)人群，成為(wei)某筆記本(ben)(ben)品牌游戲(xi)本(ben)(ben)所面臨的一大(da)挑(tiao)戰(zhan)。

營銷目標

貼合游戲人群觀賽習慣，在S10觀賽全路徑上展現某筆記(ji)本(ben)品牌(pai)的卓越性能及“玩出內力”品牌理念，提升品牌認知。

執行方法

1.直播間內：

1）品牌元素多元展(zhan)示(shi)，加深(shen)品牌記憶；

2）特設“某筆記本品牌紅黑榜”展現選手積(ji)分，體現“玩出內力”品(pin)牌理念 ；

3）定制(zhi)環節(jie)《對不起(qi)，我(wo)最6》，自然融入嘉賓討(tao)論，引發更(geng)多關注 。

2.直播觀賽互(hu)動(dong)：品牌(pai)專屬道具定(ding)制，深度融入用戶(hu)彈幕、打榜、打賞高頻觀賽互(hu)動(dong)行(xing)為。

3.賽事周邊欄目內容共建：電競紀錄片《敢為之路》《N是誰》，賽場探營《鵝探S10》，比賽資訊《電競人說》《劍指S10》，全面覆蓋比賽衍生資訊，通過產品使用、創意中插、環節定制的形式深度展現某(mou)筆記本品牌本產品理念及核心賣(mai)點。

創意展示

1.直播間內強關聯(lian)：賽(sai)前、賽(sai)間、賽(sai)后直播間內的比(bi)賽(sai)點評及環(huan)節深度融入(ru)；

2.觀賽(sai)互(hu)動全包(bao)圍：掛件、彈幕(mu)、打榜等道具定制，融(rong)入直播(bo)觀賽(sai)互(hu)動；

3.衍生(sheng)內容深(shen)融合：6大(da)(da)騰訊視(shi)頻廣(guang)告S10內容精品(pin)欄目共建，從戰隊紀錄片、賽(sai)場探營、賽(sai)事資訊三(san)大(da)(da)維度(du)覆蓋比賽(sai)受眾；

實現賽場內外，賽前中后全面覆蓋用戶觀賽路徑，全面提升某筆(bi)記(ji)本品(pin)牌認知。

效果數據

1.整(zheng)體合作帶(dai)來(lai)共計5.4億次+品牌(pai)曝光；

2.當期銷(xiao)量同比提升43%。

某筆(bi)記本品(pin)牌(pai)與電競賽事進行合作在騰訊體育廣告平臺與騰訊視頻廣告平臺進行產品的宣傳與推廣，全面覆蓋比賽衍生資訊，通過產品使用、騰訊視頻中插廣告、環節定制的形式深度展現某筆(bi)記本品牌產品理念及核心賣點。如果有好的資源的商家想要進行騰訊廣告(gao)推廣，但是不清楚自己的行業適合哪種推廣形式，可以隨時咨詢巨宣網絡，對您的產品進行清晰地定位，從而為您提供適合您產品的推廣方式以及推廣建議。

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