騰訊視頻廣告：筆記本行業打造綜藝帶貨推廣

背景描述

中國筆記本市場競(jing)爭激烈，頭部四(si)家占比2020年出貨量達67%，品牌(pai)認知(zhi)度飽和產品同質化嚴重，競(jing)爭日益陷入“比價(jia)泥(ni)沼“。傳統平(ping)面類廣告轉(zhuan)(zhuan)化鏈路短但(dan)承(cheng)載信息(xi)有限無法建立有深度的差異化認知(zhi)，內容合(he)作(zuo)資(zi)源(yuan)能(neng)夠進行深度場景化教育(yu)，但(dan)轉(zhuan)(zhuan)化鏈路長且割裂，如何平(ping)衡二(er)者(zhe)成為破局關(guan)鍵。

騰訊視頻廣告營銷目標

通過合作職場類綜藝《令人心動的offer2》，惠普希望：

1.種草：有深度的傳遞某筆記本品牌核心賣點，建立差異化品牌認知；

2.割草：圍繞觀看習慣，搭建短平快的轉化鏈路，用戶形成向往的同時可以順暢進入轉化渠道。

執行方法

1.節目內容融合：某(mou)筆(bi)記本品牌化身職場精英升級利器，全場景露出緊密捆綁職場精英身份認知，核心賣點呼應內容中具體的工作挑戰，核心賣點深入人心，人氣實習生出演創意短片，戲中戲聚焦品牌亮點加深品牌好感度；

2.聯合微信搜索廣告，打造同款產品直購專區：節目片頭核心資源位告知用戶搜索入口，小程序搜索“某(mou)筆記本品(pin)牌(pai)輕薄本”展現品牌專區，突顯同款產品點擊直購，從種草到拔草三步搞定。

3.人氣實習生參加帶貨綜藝，直播帶貨，充分借勢節目熱度：節目熱播期間，邀請人氣實習生參加騰訊首檔直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，直播帶貨《令人心動的offer2》中同款某筆(bi)記本品牌產品，引發IP受眾廣泛關注，直接轉化節目中建立起的產品好感。

創意展示

內容層面：“看點即賣點“將某筆記本品(pin)牌核心賣點與內容情節自然結合，借勢內容好感建立產品向往。

轉化層(ceng)面：

1.“看-搜-買“全路徑打通：聯合微信搜索廣告專區合作，熱播期間搜索“某筆記本品牌“直接展現同款產品售賣專區，并在節目中告知；

2.IP破壁直(zhi)播帶(dai)貨(huo)：熱播期(qi)間，合作節(jie)目(mu)中人氣實(shi)習(xi)生參加首檔帶(dai)貨(huo)綜藝《鵝外驚喜》參與直(zhi)播帶(dai)貨(huo)，充分借節(jie)目(mu)熱度。

效果數據

1.品牌集均(jun)曝光量(liang)達(da)7000萬+；

2.活動期(qi)間搜一搜品牌專區點擊率達60+；

3.直播帶貨環節新增觀看(kan)人數10萬+，當期最高(gao)。

某筆記本品牌通過與騰(teng)訊視頻廣告(gao)營銷與微信搜索廣告相結合的方式進行產品的宣傳，充分借助節目的熱度進行營銷，增強產品的曝光效果，從而形成轉化，目前騰訊視頻廣告營銷的方式還是比較多的，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，想要具體了解騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡：4009602809，期待您的來電！

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