微信廣告助力房地產行業低成本蓄客

某房地產企業推廣東省中山市的萬科樓盤項目，堅持與中山市共生長，致力于打造美好的人居環境。

某房地產企業(ye)在推廣新樓盤之際，結合最新的交通規劃與地理位置進行分析，在更靠近中山的深圳前海圈的樓盤小區進行LBS打點投放，瞄準購房意向人群。微信廣告(gao)同時巧妙運用表單+企業微信組件，用戶點擊外跳按鈕掃碼識別即可隨機被分配到一個組內的企業微信客服。開展即時的交流方式，相比常規用戶填寫表單的鏈路更短。更重要的是，因為買房是決策周期長，添加企業微信方便往后的長期用戶運營，促進最終買房成交。經本次微信廣告投放下來，企業微信客服成功添加了近80個意向客戶，另獲取20個表單線索留資，實現低成本蓄客，更利于房地產行業長效運營。 

新的(de)鏈路(lu)新的(de)玩法，沒(mei)想到在微信(xin)廣告推(tui)廣品牌活動的(de)同時，能夠(gou)使用比以(yi)往更(geng)短的(de)鏈路(lu)成功蓄客(ke)，實(shi)現與(yu)用戶長效、隨(sui)時、隨(sui)地的(de)信(xin)息溝通與(yu)互動，后續(xu)我們(men)也會更(geng)樂意嘗試微信(xin)廣告推(tui)出的(de)更(geng)多新玩法，給用戶帶(dai)來更(geng)多新穎的(de)體驗，以(yi)吸引更(geng)多房(fang)地產(chan)意向人群。

—— 楊雯某房地(di)產企(qi)業(ye)營銷負責人

微信廣告投放目標

微信朋友圈廣告幫助迅速定位精準人群，縮短轉化路徑沉淀客資

某房地產企業緊(jin)貼建(jian)造(zao)深(shen)中通道的(de)政策(ce)導向，結(jie)合地理位置(zhi)綜合分析，在更靠近中山的(de)深(shen)圳前海圈的(de)樓盤小區進行LBS打點(dian)投放，觸達(da)高(gao)潛(qian)用戶(hu)(hu)，借助(zhu)oCPM優化功能(neng)，嘗試(shi)新穎鏈(lian)路，通過添加企業微信好(hao)友實(shi)現(xian)與目標用戶(hu)(hu)隨時、長期互動交流(liu)，沉(chen)淀私域流(liu)量用戶(hu)(hu)，持(chi)續運(yun)營實(shi)現(xian)最(zui)終轉化。

微信廣告投放方案

標簽卡片提煉關鍵信息，LBS顆粒化精準輻射

微信廣(guang)告外層(ceng)使用(yong)標簽(qian)(qian)卡片樣式，文案上搭配行動(dong)呼(hu)吁類文案，利(li)用(yong)標簽(qian)(qian)展現樓(lou)(lou)盤(pan)關(guan)鍵信息，快速傳(chuan)遞樓(lou)(lou)盤(pan)賣點；定(ding)向上靈活運(yun)用(yong)顆粒度更細化(hua)的LBS地域定(ding)向功能，集中精準(zhun)打(da)點靠近中山的深圳樓(lou)(lou)盤(pan)，圈定(ding)23-55歲(sui)年齡(ling)段人(ren)群，迅(xun)速覆蓋高潛購房(fang)意向人(ren)群；本(ben)次推(tui)廣(guang)融合樓(lou)(lou)盤(pan)環(huan)境(jing)與政策優(you)勢，迅(xun)速吸引目標用(yong)戶(hu)。

多轉化組件隨心選擇，oCPM優化助力轉化效率

在微(wei)信(xin)廣告推(tui)廣品(pin)牌活動下，落地頁(ye)使用(yong)視頻，更(geng)(geng)同時靈活搭配(pei)表單(dan)組件+一鍵撥打(da)電話+企業微(wei)信(xin)鏈路轉化(hua)(hua)組件，為用(yong)戶提供(gong)多樣化(hua)(hua)的轉化(hua)(hua)路徑；使用(yong)跳轉按鈕點擊oCPM優化(hua)(hua)功能(neng)，穩定成本的同時觸達更(geng)(geng)有意愿點擊跳轉按鈕的用(yong)戶，兩步即觸達企業微(wei)信(xin)客服，實現高速、低成本獲取高質(zhi)量客資。

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