激蕩家國情懷,記錄戍邊故事!騰訊視頻廣告

提到邊境線，你腦海中的(de)第一印象是什么？

從七彩云南的中(zhong)緬邊境到白雪覆蓋的黑龍(long)江中(zhong)俄邊境，約2.2萬千米的中(zhong)國陸地邊境線圈起了(le)泱泱華夏(xia)。佇立在邊境線上的一座座國界碑，不(bu)僅守(shou)護著(zhu)我們的主權(quan)和領(ling)土完整(zheng)，也(ye)守(shou)護著(zhu)國人的志氣、骨氣和底(di)氣。

在過去(qu)的(de)一個月里，騰(teng)訊新(xin)聞攜手全新(xin)紅旗H5，跟隨演員李光潔、奧運冠軍(jun)陳一冰(bing)的(de)自駕之(zhi)旅，帶(dai)領觀眾奔赴(fu)邊境線(xian)，用車輪丈量萬里河(he)山，展現邊境線(xian)上(shang)“小人物”守國門的(de)“大事業”，以真實故(gu)事訴說使命傳承(cheng)、致(zhi)敬風雨守邊人。

1、以真動人，以“小人物”故事傳遞背后堅守的“大事業”

近年來(lai)，“國產(chan)”、“國潮”不斷成(cheng)為大(da)家(jia)關注的熱點話題與(yu)消(xiao)費中(zhong)心，這(zhe)一(yi)趨勢(shi)背(bei)后(hou)正(zheng)是(shi)(shi)大(da)眾家(jia)國認(ren)同(tong)感、民(min)族自豪感日益強化的體現。此次，騰訊(xun)新(xin)聞與(yu)全(quan)新(xin)紅旗(qi)H5合作的《萬里國境》正(zheng)是(shi)(shi)基于這(zhe)一(yi)社會情(qing)感洞察下的細膩表達。

節目(mu)觸動人心(xin)的(de)深層力量源于內容(rong)的(de)“真(zhen)(zhen)”：即記錄真(zhen)(zhen)實、視角真(zhen)(zhen)切、情(qing)感真(zhen)(zhen)摯。《萬里國境》以觀察者的(de)視角記錄祖國邊(bian)境的(de)生(sheng)態風光，也采擷戍(shu)邊(bian)人的(de)生(sheng)活。

中國陸地(di)邊(bian)界(jie)(jie)東起(qi)中朝邊(bian)界(jie)(jie)的(de)鴨綠江(jiang)(jiang)口(kou)，經過黑龍江(jiang)(jiang)、阿爾泰山(shan)、帕(pa)米(mi)爾高(gao)原、喜(xi)馬拉(la)雅(ya)山(shan)、高(gao)黎(li)貢(gong)山(shan)到(dao)中越邊(bian)界(jie)(jie)的(de)北侖河口(kou)，是世界(jie)(jie)上(shang)最長、邊(bian)界(jie)(jie)情況最復雜的(de)陸地(di)邊(bian)界(jie)(jie)線(xian)之一。守護這邊(bian)界(jie)(jie)線(xian)的(de)是哪些人？是什(shen)么力(li)量支(zhi)撐他們(men)幾十年如一日(ri)地(di)堅守？

5歲時就(jiu)被父親告知“界(jie)碑比自己的(de)(de)(de)生命(ming)還重(zhong)要(yao)”、堅守邊境線57年(nian)的(de)(de)(de)佤(wa)族“界(jie)務員”巖聰；百(bai)年(nian)來馳騁(cheng)在(zai)馬(ma)背(bei)上、世代(dai)佑護林(lin)海的(de)(de)(de)鄂倫春族...每一個邊境“小人(ren)物”的(de)(de)(de)故事，都因他(ta)(ta)們(men)對邊境線的(de)(de)(de)堅守而變(bian)得偉大且動(dong)人(ren)。紀錄片《萬里國境》以細(xi)膩的(de)(de)(de)鏡頭語言串聯(lian)起戍邊人(ren)的(de)(de)(de)群體肖(xiao)像(xiang)和時光軌(gui)跡(ji)，也在(zai)記錄他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)過(guo)程中見證普通人(ren)對神圣國碑的(de)(de)(de)守護，民(min)族與(yu)家(jia)國情懷的(de)(de)(de)接續傳承。

節目(mu)的(de)播(bo)出效果也(ye)佐證了內容“真”的(de)力量，不僅吸引到包括(kuo)云南(nan)衛(wei)視、學習(xi)強國(guo)等(deng)在(zai)內的(de)眾多(duo)主流媒體及平臺點贊報道，更(geng)是讓家(jia)國(guo)情(qing)懷滾燙全網。截(jie)至目(mu)前，節目(mu)美譽度高達84.64，成為近期紀錄片融合傳播(bo)影響力榜TOP2；同(tong)時，在(zai)社(she)交平臺上(shang)也(ye)是備受(shou)關注(zhu)，關鍵信息(xi)如“邊(bian)(bian)境線”、“界碑”、“戍邊(bian)(bian)人”、“堅(jian)守”、“家(jia)國(guo)情(qing)懷”等(deng)成為搜索(suo)熱詞，超4200萬人在(zai)社(she)交平臺共(gong)訴愛國(guo)之情(qing)，熱議(yi)家(jia)國(guo)守望，為社(she)會(hui)帶來正向(xiang)價值的(de)傳遞。

2、價值賦能，以家國情懷開創品牌營銷高端局

以真實記錄(lu)、真切(qie)視(shi)角激蕩真摯情感，呈現(xian)生態人文并激發(fa)家(jia)國(guo)情懷，使得(de)《萬(wan)里國(guo)境》節目在民(min)族自豪(hao)感日益高漲(zhang)的(de)社會大氛圍中，尤其吸引(yin)心系祖國(guo)發(fa)展的(de)中堅(jian)群體(ti)的(de)關注。而當觀眾隨著紀(ji)錄(lu)片的(de)鏡(jing)頭沉(chen)浸在家(jia)國(guo)情懷中時，也對品牌產生更(geng)深層次的(de)情感共鳴與(yu)認可。

作為國(guo)(guo)產(chan)汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)中(zhong)(zhong)堅(jian)力量，紅旗(qi)的(de)(de)家國(guo)(guo)情懷是烙印在品(pin)(pin)牌(pai)基因里的(de)(de)。1958年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第一(yi)輛紅旗(qi)高級轎(jiao)(jiao)車(che)試制成(cheng)功，開(kai)啟了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)自主制造(zao)高級轎(jiao)(jiao)車(che)的(de)(de)新(xin)篇章。自此，紅旗(qi)牌(pai)轎(jiao)(jiao)車(che)就和我國(guo)(guo)民族汽車(che)工業的(de)(de)發展始(shi)終相隨(sui)，成(cheng)為極具標(biao)志性意義的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)民族汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)。

在深入挖(wa)掘全新(xin)紅旗H5品(pin)(pin)牌(pai)調(diao)性后(hou)，騰(teng)訊新(xin)聞先是為(wei)其(qi)定制邊境(jing)跑線(xian)，以邊境(jing)“自駕游(you)”作為(wei)故(gu)事(shi)展開的線(xian)索(suo)，將(jiang)汽車(che)(che)與紀(ji)錄片做(zuo)了巧(qiao)妙(miao)銜(xian)接(jie)，讓品(pin)(pin)牌(pai)自然貫穿(chuan)在講中(zhong)國(guo)故(gu)事(shi)的全過(guo)程(cheng)。在汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)鐘(zhong)愛“講故(gu)事(shi)”的當下，嘉賓駕駛著(zhu)全新(xin)紅旗H5，奔赴(fu)邊境(jing)，以車(che)(che)輪(lun)丈量國(guo)境(jing)線(xian)，“新(xin)時代國(guo)產汽車(che)(che)”與“新(xin)時代邊境(jing)故(gu)事(shi)”交匯(hui)出了新(xin)的篇章。

作為品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)重要操盤手的(de)騰訊(xun)新聞，緊抓紅旗品(pin)(pin)牌(pai)獨特(te)調(diao)性量(liang)(liang)身定制營銷(xiao)玩法、以美好(hao)內(nei)容詮釋品(pin)(pin)牌(pai)理念(nian)打動人心(xin)。在具體(ti)推進過程中(zhong)，紀錄片準確捕捉愛國主(zhu)義背景下大眾情感的(de)訴求，將鏡(jing)頭聚焦新時(shi)代中(zhong)國邊境故事(shi)共鳴大眾家國情懷，以更“走(zou)心(xin)”的(de)內(nei)容為品(pin)(pin)牌(pai)流量(liang)(liang)注入社會公共價(jia)值(zhi)，助力品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)塑造(zao)與(yu)態度(du)表達。同(tong)時(shi)將節(jie)(jie)目(mu)內(nei)涵與(yu)紅旗品(pin)(pin)牌(pai)精神做深度(du)鏈接，并在節(jie)(jie)目(mu)中(zhong)通(tong)過相對(dui)具象(xiang)的(de)內(nei)容予(yu)以呈現(xian)，將品(pin)(pin)牌(pai)信息自然植入用戶(hu)心(xin)智，與(yu)用戶(hu)建立(li)起更深度(du)的(de)情感羈絆。

同時(shi)(shi)，騰訊(xun)新(xin)(xin)聞憑(ping)借(jie)其強大的(de)社(she)會(hui)(hui)公信(xin)力及內容(rong)影響(xiang)力，聯動騰訊(xun)視頻(pin)、微信(xin)、視頻(pin)號等(deng)多方傳(chuan)播矩陣(zhen)為(wei)此次合(he)作(zuo)聚勢(shi)賦(fu)能(neng)，最終(zhong)實現(xian)營銷價(jia)值(zhi)(zhi)和社(she)會(hui)(hui)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)正(zheng)向(xiang)(xiang)循(xun)環，在為(wei)品牌賦(fu)能(neng)的(de)同時(shi)(shi)一起引發的(de)社(she)會(hui)(hui)價(jia)值(zhi)(zhi)效(xiao)應(ying)，留下新(xin)(xin)時(shi)(shi)代(dai)新(xin)(xin)征程的(de)烙印(yin)。這是新(xin)(xin)時(shi)(shi)代(dai)整個社(she)會(hui)(hui)的(de)情感(gan)需求，也是騰訊(xun)新(xin)(xin)聞在時(shi)(shi)代(dai)發展新(xin)(xin)征程中對正(zheng)向(xiang)(xiang)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)接(jie)續傳(chuan)遞。

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