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騰訊廣告投放 | 99公益日暖心短片：《一塊錢的故事》
發布時間：2023-12-08 10:04:25
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（60）
背景描述
「99公(gong)(gong)益(yi)(yi)日」知(zhi)名度雖(sui)然(ran)逐年上(shang)升，但多點發力的(de)傳(chuan)播(bo)內容和渠道，使公(gong)(gong)眾對「99公(gong)(gong)益(yi)(yi)日」的(de)認(ren)知(zhi)較分散，并未形成一個專屬的(de)記憶(yi)點。今(jin)年「99公(gong)(gong)益(yi)(yi)日」啟用了新的(de)傳(chuan)播(bo)主(zhu)張「一塊做好事(shi)」，希望公(gong)(gong)眾對「99公(gong)(gong)益(yi)(yi)日」有清晰(xi)且聚焦的(de)認(ren)知(zhi)。
圍繞「一塊做(zuo)好(hao)事(shi)」的品牌主張，與(yu)消(xiao)費者進行(xing)情(qing)感(gan)溝通，以溫情(qing)動(dong)人的故事(shi)內容在騰訊(xun)廣告社(she)交渠道打動(dong)用戶(hu)情(qing)感(gan)，使其對(dui)品牌產生記憶、認同(tong)甚至好(hao)感(gan)，并轉化為對(dui)各類(lei)實際公(gong)益行(xing)動(dong)的實際支持(chi)。??
創意展示
留守兒童在(zai)中(zhong)國三四線城市(shi)是(shi)很常見的(de)現象。
過往很多(duo)公益傳播主要表現留守兒童如何悲慘困難，我們卻(que)以(yi)溫暖童真的風格(ge)講述兩個孩(hai)子為心愿努(nu)力攢(zan)錢的故事。
用一(yi)塊(kuai)錢貫穿劇情，反復(fu)出現，制造懸念，并成為重要的(de)(de)轉折點——最后(hou)自然關聯(lian)到「一(yi)塊(kuai)做好事」的(de)(de)品牌主(zhu)張。?
效果數據
視頻全網(wang)播放(fang)量高達1.05億，僅在微(wei)博端便有6184萬次播放(fang)；
微信端獲“在看”超4萬次，朋友圈觸達5655萬次，點擊率高達13.6%，成為刷屏案例；
引起全網3500多篇自來水報道。?
獲得adstars 2020 銀獎(Branded Viral Videos) /銅獎(PSA) ；AdForum 2020 銅獎(Best use of music )。
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