微信公眾號廣告快速吸引新用戶降低成本

阿聯酋購(gou)物中心(xin)是迪拜首(shou)家奢華購(gou)物中心(xin)，隸(li)屬(shu)于Majid Al Futtaim集團，它是中東、非洲(zhou)和亞(ya)洲(zhou)范圍內(nei)最領先的購(gou)物中心(xin)，同時也是社區、零售和休閑的先驅，整個中心(xin)內(nei)擁有超過(guo)630個國際品(pin)牌(pai)。

微信廣告的點擊率超出同期大盤36%，關注成本較行業均值72%。

2019年2月春節期間(jian)，阿(a)聯(lian)(lian)酋購(gou)物(wu)(wu)中心在微信(xin)公(gong)眾號廣(guang)告(gao)投放底部關(guan)注(zhu)卡片廣(guang)告(gao)，吸引(yin)更多用戶(hu)成為其(qi)公(gong)眾號粉絲。他們通過(guo)(guo)(guo)使(shi)用興(xing)趣行為定(ding)向中的關(guan)鍵詞能力，成功過(guo)(guo)(guo)濾用戶(hu)，精準定(ding)向對迪拜、阿(a)聯(lian)(lian)酋、購(gou)物(wu)(wu)感興(xing)趣的人群，及近(jin)期在行為上表現出(chu)和(he)境外(wai)游、迪拜游關(guan)聯(lian)(lian)性的用戶(hu)，多維度觸達目標(biao)人群。廣(guang)告(gao)素(su)材結合了商(shang)場(chang)內優(you)雅的室內設(she)計和(he)迷(mi)人的購(gou)物(wu)(wu)場(chang)景，通過(guo)(guo)(guo)精心制作吸引(yin)用戶(hu)注(zhu)意力。點擊“關(guan)注(zhu)”按鈕，即可(ke)一(yi)鍵跳轉阿(a)聯(lian)(lian)酋購(gou)物(wu)(wu)中心公(gong)眾號頁面(mian)，有效縮短關(guan)注(zhu)鏈路(lu)，為品(pin)牌沉淀大量粉絲。最(zui)終，微信(xin)廣(guang)告(gao)點擊率超(chao)出(chu)同期大盤36%，關(guan)注(zhu)成本較行業(ye)均(jun)值降(jiang)低(di)72%。

中國是迪拜第四大旅客來源市場，每年赴迪拜旅游的人數增長12%，除了文化和休閑活動之外，購物是很多中國游客來迪拜最主要的目的。因此，我們采用了雙管齊下的方法吸引潛在客戶。首先我們特別開設了微信公眾號，其次我們使用興趣行為定向功能投放微信公眾號廣告。我們通過公眾號給客戶分享有關商場折扣和娛樂休閑活動的一切信息，向顧客提供最新的定制折扣，品牌目錄，以及商場服務等信息和幫助。

—— Hussain Moosa阿聯酋購物中心商場總監

投放目標

微信廣告推廣品牌公眾號，吸引潛客關注

在開設微信公眾號之后，阿聯酋購物中心投放微信公眾號底部關注卡片廣告，旨在對公眾號進行推廣，配合定向功能的使用；

吸引更多潛在顧客的關注，在目標人群中提升曝光和口碑，進而在中國市場深化品牌形象，沉淀品牌資產。

投放方案

使用關鍵詞能力，多維度觸達潛在顧客

基于騰訊廣告數據及精準分析能力，對用戶進行深刻洞察。通過興趣行為定向中的關鍵詞能力；

廣告不僅可以找到對迪拜、阿聯酋、購物感興趣的用戶，而且可以多維度觸達近期有境外游、迪拜游相關行為的用戶，由此提升廣告觸達的有效性。

使用微信公眾號廣告底部關注卡片樣式，縮短關注鏈路

此次投放，阿聯酋購物中心特別使用微信公眾號底部關注卡片樣式。卡片設計簡潔清晰，奢華的商場實景圖片配合品牌logo；

快速強化品(pin)牌印象，提升廣告點擊率。點擊“關注”按鈕一鍵(jian)跳轉公眾號(hao)頁面，有效(xiao)降低前端成本，縮短關注鏈路，最終為(wei)品(pin)牌帶(dai)來大(da)量新粉絲。

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