微信朋友圈廣告簡潔文案實力撩客

秋葉PPT團隊(dui)致(zhi)力打造Office和職場(chang)系列在線課程，幫助更多大學生順利適應(ying)職場(chang)，讓(rang)更多職場(chang)人士提升職場(chang)技(ji)能

微信廣告的曝光量1300萬，關注成本6元。 

微信廣告投放前期的潛在目標人群分析和多方向測試對比確定了優化方向，鎖定目標人群的需求和喜好，選取自律、提升自我或激勵式的簡短文字做素材，使用幫助目標人群提升就業素養與知識能力為導向的文案，引發更多點擊，降低關注成本。不斷圍繞用戶需求進行深層次挖掘，再加上騰訊廣告精準流量，配合廣告主制作精良的推廣內容，使得廣告最終關注成本下降77%，日均關注量300+。

秋葉PPT在開始做微信廣告推廣后，新客轉化、銷售額和復購率都有明顯提升，且轉化率依然在穩步增長。我們對投放效果非常滿意，在今后的微信廣告投放中會保持這種節奏，不斷獲得新客。

—— 阿機運營主管

投放目標

微信廣告擴大品牌知名度，增加公眾號關注量

秋葉PPT希望通過微信朋友圈的強大社交屬性和優質流量，讓更多的目標用戶對其有所了解，擴大品牌知名度，也增加公眾號的粉絲量，后續可以通過持續公眾號運營刺激粉絲轉化，購買學習課程。

投放方案

微信廣告不同定向搭配智能優化投放，提升曝光穩定成本

前期的投放中，選用了較為基礎的定向設置，來獲取更多秋葉PPT的目標人群：將定向設置為18-38歲之間的群體，同時使用ppt、職場職能以及辦公軟件相關的興趣標簽。投放一段時間收集到了一些意向用戶特征后，再使用智能優化工具幫助控制成本；待投放穩定后，再次放寬定向，只對年齡做出限制。

微信廣告利用搜索關鍵詞+目標受眾興趣點，制作有效文案

文案主要圍繞PPT相關的高頻詞匯“模板”，與客戶公眾號自動回復“贈送模板”相配合，保持了外層素材與公眾號內容的一致性，有效提升了粉絲留存率。選取自律、提升自我或者激勵式的簡短文字做素材，使用幫助目標人群提升就業素養與知識能力為導向的文案，引發更多點擊，降低關注成本。

微信廣告投放前目標人群洞察和分析

首先通過已掌握的歷史銷售數據，對目標受眾進行了分析，發現目標受眾大多是年輕、普遍學歷較高、對自身要求高的一族。與此同時，他們多有閱讀公眾號文章的習慣，在朋友圈中也表現得非常活躍。根據這些分析結果，決定先將對秋葉PPT有一定認知度的用戶轉化為粉絲，再通過公眾號內的圖文、視頻推文，講述辦公軟件入門知識以及相關干貨，通過不斷地傳授辦公軟件技巧及展現秋葉PPT公眾號的實用度來提升用戶對品牌的信任度、好感度，進而促成消費者購買相關學習課程。

服務效果

服務商持續測試不同廣告方案，確認優化方向收獲穩定成本

秋葉(xie)ppt是本地客(ke)(ke)戶(hu)，投放前(qian)與客(ke)(ke)戶(hu)見面充分溝通了解(jie)需求。在整個投放前(qian)期，我們持續(xu)在圖(tu)片、文案(an)、人群、優化工具各方(fang)面進(jin)行測試(shi)確認優化方(fang)向(xiang)——分男性女(nv)性創建不同的(de)計(ji)劃，加上(shang)興趣定(ding)(ding)(ding)向(xiang)、行為定(ding)(ding)(ding)向(xiang)以(yi)及公眾(zhong)號媒(mei)體類(lei)型(xing)的(de)組合測試(shi)。最終確認了有(you)效的(de)方(fang)案(an)，并收(shou)獲了穩定(ding)(ding)(ding)的(de)關注成本。

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