微信朋友圈廣告實現卡片廣告高點擊

米斯特比薩（Mr.Pizza），全世界人民喜愛的比薩界代表品牌。

微信(xin)廣告的總(zong)互(hu)動(dong)點擊率7.15%，卡(ka)券領(ling)取量達到4000。 

Mr.Pizza不僅在韓國成為業界第一，如今在國內也已開設上百家門店，成為十分受喜愛的比薩品牌。2018年9月，正逢Mr.Pizza品牌成立28周年，在此之際，Mr.Pizza選擇投放微信朋友圈廣告，借助微信廣告強大的人群覆蓋能力，選用基礎式卡片廣告+競價購買的方式，面向華東，華南城市用戶投放周年慶品牌活動，吸引用戶領取產品優惠、注冊會員，同時進一步傳播品牌獨有的手工制作，篩盤烘烤等特色。微信廣告創意上，Mr.Pizza在外層素材中大大突出美味比薩產品及周年慶“200元優惠券”的超值優惠，抓住用戶眼球，強勢吸引點擊。廣告詳情頁的制作亦保持統一流暢的風格，在凸顯品牌質感的同時，還巧妙利用俏皮可愛的創意內容引導用戶領取優惠券，拉近與用戶之間的距離。在優秀的創意與投放形式組合下，微信廣告最終互動點擊率達到7.15%。同時，吸引4000+用戶領取優惠卡券，有效為線下店鋪引流。

Mr.Pizza自進入中國市場以來，已開設了上百家門店，在品牌成立28周年之際，我們希望對一直以來支持與喜愛Mr.Pizza的顧客朋友予以優惠回饋，同時也進一步傳達我們的品牌特色。因此我們選擇在具有強大人群覆蓋能力的微信朋友圈進行廣告投放，使用在展示上更具品牌性的卡片廣告樣式來幫助我們承載豐富的廣告創意，同時結合競價購買形式，提升微信廣告效果。最終優惠卡券領取量非常高，微信廣告整體的互動點擊數據表現良好，超出我們的投放預期。

—— 莊朝亮米斯特比薩營銷部總監

投放目標

微信廣告周年慶活動推廣，派發超值優惠傳播品牌特色

Mr.Pizza此次投放微信朋友圈廣告品牌活動，旨在借助微信廣告強大的數據定向能力，結合豐富的產品展現樣式，在品牌成立28周年慶之際，面向廣大消費用戶派發優惠，傳播品牌特色，表達感恩之情，通過微信廣告吸引用戶領取優惠卡券或成為會員，并最終實現為線下門店引流。

投放方案

使用優質創意、凸顯超值優惠，抓住用戶眼球

在創意設計上，Mr.Pizza非常善于抓住用戶眼球，在廣告中突出周年慶“200元優惠券”的福利信息， 同時，整體的素材風格仍不失品牌水準，無論是外層精致美食素材的運用，還是詳情頁中可愛的卡券領取引導方式，均為廣告加分不少，吸引了眾多“想吃”“喜歡”的正向評論，微信廣告最終互動點擊率達到7%以上，遠高出行業均值。

基礎式卡片+競價購買組合，優化微信推廣效果

此次微信廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放，Mr.Pizza選擇(ze)了競價購買+基礎(chu)式卡片廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)結合(he)的(de)方(fang)式。一方(fang)面(mian)，微信廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)基礎(chu)式卡片廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)承載了更(geng)豐富的(de)創意元(yuan)素(su)，且擁有更(geng)多廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版面(mian)吸引用戶互動；另一方(fang)面(mian)，使用競價購買的(de)方(fang)式，靈活設置，及時調(diao)優(you)，也幫助(zhu)微信廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)根據表(biao)現最大程度(du)提升效果。兩者的(de)結合(he)，使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)在(zai)創意得(de)到充分展示的(de)同時，有效提升廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果。

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