微信朋友圈廣告為品牌樹立溫情形象

西(xi)羌九(jiu)皇山是(shi)國家AAAA級旅游(you)景區，是(shi)如今唯一尚存的西(xi)羌文化遺跡與(yu)生活習俗綜(zong)合景區。

微信(xin)廣告(gao)的總(zong)互動率3.11%，用(yong)戶平均停(ting)留秒數12.55s，分(fen)享(xiang)好友及朋友圈次數1300。

2018年5月上旬，地處四川省綿陽市北川羌族自治縣的西羌九皇山景區投放微信朋友圈廣告，以512汶川地震十周年為主題，在外層文案上渲染景區的感恩之情，用“十年重生”四個字言簡意賅的表達九皇山涅槃重生的狀態；同時，通過視頻生動的展現景區美景與文化，結合外層文案的情感渲染，強勢吸引用戶點擊。微信廣告原生推廣頁大膽使用寫實漫畫形式展現一個個令人動容的故事，增強內容可讀性，并加入按鈕跳轉至購票官網，形成營銷閉環，使得廣告在用戶心中留下深刻的印象，并促進廣告的進一步轉化。 

512地震十周年之際，我們希望借助微信廣告海量的用戶及精準的定位將九皇山全新的面貌傳達給廣大客戶，借助微信視頻廣告的形式完美呈現九皇山自然和人文風光，吸引用戶關注、點擊廣告。從品牌效果來看，此次微信廣告投放不僅滿足了我們的曝光預期，且用戶表現出出人意料社交分享熱情，也促成了不少線下轉化，整體效果喜人。

—— 李豪網絡營銷部經理

投放目標

感恩活動上線，微信推廣品牌故事深入人心

此次微信朋友圈廣告投放，九皇山以汶川地震十周年為背景，推出感恩回饋活動，借助微信朋友圈廣告精準的定向能力，鎖定九皇山周邊城市進行品牌推廣，快速獲取大量曝光。溫情視頻創意結合以講故事方式呈現的微信原生推廣頁，將景區靚麗的美景及深厚的文化理念傳達給受眾，有效吸引用戶點擊。

投放方案

結合創意找對營銷切入點，輕松實現微信推廣目標

此次微信廣告投放確定以512汶川地震十周年為品牌推廣切入點后，在2018年5月7日至11日借助微信廣告大數據能力，定向九皇山周邊用戶進行廣告曝光，明確的投放策略結合精美的微信廣告創意，輕松達到推廣目標，在觸達用戶心中樹立景區溫情形象。

微信廣告創意原生頁引情感共鳴，帶動自主傳播

廣(guang)(guang)告創意從(cong)頗具溫情的(de)感恩主(zhu)題展開，通過視頻豐(feng)富地展現九皇山(shan)的(de)人文及自然景觀，有效吸引(yin)用(yong)戶(hu)(hu)點擊。微信廣(guang)(guang)告原生(sheng)推廣(guang)(guang)頁(ye)以鮮見的(de)敘事繪畫風格(ge)展開，結(jie)合真實動人的(de)景區(qu)故事引(yin)發用(yong)戶(hu)(hu)共鳴，吸引(yin)用(yong)戶(hu)(hu)閱讀，將九皇山(shan)景區(qu)豐(feng)盈的(de)文化內涵，樂觀豁達，熱情好客的(de)品牌形象深入的(de)傳達給客戶(hu)(hu)，帶(dai)來了長(chang)(chang)達13秒的(de)用(yong)戶(hu)(hu)停留時長(chang)(chang)和1300+次的(de)主(zhu)動分享(xiang)。

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