微信朋友圈廣告引爆社交互動

全(quan)球(qiu)知名飲(yin)料(liao)公司，在(zai)中國提(ti)供(gong)15個品(pin)牌50多(duo)種飲(yin)料(liao)，致力于(yu)為(wei)用戶(hu)提(ti)供(gong)暢爽的(de)飲(yin)用體驗

微信廣告的互動點擊率：為行業均值2倍，落地頁到達：為行業均值3倍。

2018年6月15日，可口可樂瞄準世界杯開幕大熱節點，聚焦西班牙葡萄牙焦點戰，在微信朋友圈廣告投放了投票式卡片樣式，借助球迷選擇支持的球隊帶來很好的社交互動效果，擴大品牌聲勢。此外，微信廣告內層原生推廣頁用視頻展現“球迷”焦急抱著可樂去看球的場景，將“別錯過球賽”和“別錯過可口可樂”進行關聯，喚起了球迷群體的共情，大大提升了品牌好感度。微信廣告最終還利用了這一共情，刺激用戶下單購買可樂的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手環瓶等，高效完成轉化購買閉環。 

投放目標

競猜互動提升品牌好感度，微信廣告促進購買轉化

可口可樂這一波微信廣告投放，旨在通過借勢世界杯熱度，通過競猜引發強社交互動，并通過視頻和文案將喝可樂和看球賽強綁定，以“站隊”為主題，引發球迷群體的共情，提升品牌好感度的同時，促進用戶的購買轉化，提升可樂世界杯新品的銷量。

投放方案

“有你才隊”主題引發共情，助力品效升級

可口可樂在原生推廣頁廣告外層和詳情頁中，通過“有你才隊”、“邀你戰隊”等文案設計，非常契合球迷群體的抱團站隊效應明顯的屬性，這也和可樂在世界杯期間主推的一系列飲品的屬性十分搭配，在提升品牌影響力的同時，保證了產生共情球迷用戶的購買轉化。

文案、視頻情景再現，讓球賽與可樂高度結合

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)在視(shi)頻中展現(xian)了(le)(le)三位(wei)球迷(mi)，爭分奪秒的(de)(de)買(mai)(mai)可(ke)(ke)樂(le)回家看球的(de)(de)場景(jing)，并通過(guo)巧妙(miao)地(di)文(wen)案設計——“球，你別(bie)錯過(guo)，帶上你的(de)(de)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)”，將球迷(mi)看球喝(he)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)場景(jing)和(he)心(xin)情(qing)完美再現(xian)，在用戶(hu)情(qing)緒上實現(xian)了(le)(le)“看球”和(he)“喝(he)可(ke)(ke)樂(le)”的(de)(de)強(qiang)關聯，有效提升(sheng)了(le)(le)世界杯期間的(de)(de)品牌(pai)感知度，并為最終的(de)(de)購買(mai)(mai)轉(zhuan)化提供(gong)了(le)(le)情(qing)感基礎。

投票形式，確保世界杯IP最大化的轉化為互動

對(dui)于大型賽事IP而言，其話(hua)題(ti)(ti)的(de)(de)社(she)交(jiao)互動(dong)潛(qian)(qian)力(li)極(ji)高，而微信廣(guang)告的(de)(de)投(tou)票式(shi)卡片(pian)廣(guang)告確保了潛(qian)(qian)力(li)轉化為(wei)實際(ji)的(de)(de)互動(dong)。投(tou)票式(shi)卡片(pian)廣(guang)告用(yong)(yong)(yong)左右(you)選(xuan)擇(ze)按(an)鈕(niu)，用(yong)(yong)(yong)兩(liang)個選(xuan)擇(ze)提升話(hua)題(ti)(ti)性討論(lun)度(du)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂借用(yong)(yong)(yong)這(zhe)點優勢，在世界杯期間最(zui)大化投(tou)票式(shi)卡片(pian)廣(guang)告價值。“支(zhi)(zhi)持西班(ban)牙(ya)(ya)”和“支(zhi)(zhi)持葡萄(tao)牙(ya)(ya)”兩(liang)個選(xuan)擇(ze)按(an)鈕(niu)，極(ji)大地(di)激(ji)(ji)發(fa)(fa)球(qiu)(qiu)迷(mi)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)點擊欲望(wang)，一(yi)(yi)鍵分(fen)享后，外層(ceng)分(fen)享文案將顯示出分(fen)享者的(de)(de)投(tou)票態度(du)，可(ke)(ke)進(jin)一(yi)(yi)步(bu)引發(fa)(fa)主動(dong)分(fen)享，滿(man)足用(yong)(yong)(yong)戶支(zhi)(zhi)持喜歡球(qiu)(qiu)隊(dui)的(de)(de)需求。同(tong)時，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂一(yi)(yi)方面(mian)通過“有你才隊(dui)”、“邀你戰隊(dui)”等文案設計(ji)，進(jin)一(yi)(yi)步(bu)激(ji)(ji)發(fa)(fa)群體站(zhan)隊(dui)效應明(ming)顯的(de)(de)球(qiu)(qiu)迷(mi)對(dui)廣(guang)告產生互動(dong)；另一(yi)(yi)方面(mian)，以鹿晗為(wei)主體的(de)(de)落地(di)頁素材(cai)又激(ji)(ji)發(fa)(fa)了女球(qiu)(qiu)迷(mi)群體對(dui)廣(guang)告的(de)(de)互動(dong)熱情。可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂選(xuan)用(yong)(yong)(yong)投(tou)票形式(shi)結合西班(ban)牙(ya)(ya)葡萄(tao)牙(ya)(ya)焦點戰投(tou)放廣(guang)告，收(shou)獲了極(ji)佳(jia)的(de)(de)社(she)交(jiao)互動(dong)效果，并確保了落地(di)頁被最(zui)大程度(du)的(de)(de)訪問(wen)。

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