微信朋友圈廣告為公眾號積累長期粉絲

深(shen)圳家裝(zhuang)日(ri)記，維意定(ding)制下的(de)公眾號，為深(shen)圳居民提供(gong)各(ge)類型家裝(zhuang)服(fu)務。

微信廣告的總互(hu)動點擊率19.83%，關注率4.82%，關注成本4.1。

家(jia)裝家(jia)具(ju)屬于低頻高消的行業，消費者往(wang)往(wang)不會輕(qing)易下單，而是在多方比較、長期了解后(hou)才會作(zuo)出(chu)決策。2017年(nian)10月，深圳家(jia)裝日記在微信(xin)(xin)朋友圈投放(fang)廣(guang)告(gao)，借助(zhu)騰(teng)訊(xun)大數(shu)據(ju)的篩選(xuan)能力圈定(ding)深圳市核心區的已婚的中高端人群(qun)。微信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)外層通過“房(fang)子到手別著急裝”的簡潔文(wen)案引起(qi)用戶好奇，配(pei)合強(qiang)號召(zhao)力的實景圖片，獲(huo)得了高達19.83%的總互動點擊(ji)率。微信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)內層點擊(ji)關注按鈕(niu)可跳轉(zhuan)到公(gong)眾(zhong)號詳情頁，引導用戶一鍵關注，為品牌積累眾(zhong)多粉絲。

投放目標

微信推廣公眾號，為品牌長效積累粉絲

深(shen)圳家(jia)(jia)裝日記在微信(xin)朋友圈廣告(gao)投放圖文原生推廣頁(ye)，通過(guo)別(bie)墅豪宅、家(jia)(jia)裝建材(cai)等興趣標簽精準圈定深(shen)圳市核心區可能存在家(jia)(jia)裝需(xu)求(qiu)的(de)青年(nian)人群，旨(zhi)在以簡潔明(ming)了的(de)圖文將他們吸引到(dao)公(gong)眾(zhong)號關注頁(ye)面(mian)，進(jin)而轉(zhuan)化(hua)為品牌(pai)的(de)長期粉絲，并在此基礎上做出消費決策，為品牌(pai)帶來銷(xiao)售(shou)轉(zhuan)化(hua)。

投放方案

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信廣告精準圈定深圳核心區中高端人群

為(wei)了將更多目標人群轉化為(wei)公眾(zhong)(zhong)號粉絲(si)，微(wei)信廣(guang)告使用排除(chu)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)方法，排除(chu)了已關(guan)注(zhu)公眾(zhong)(zhong)號的(de)(de)人群。同時借(jie)助騰訊大數據的(de)(de)篩選能力，精準圈定深圳羅湖(hu)、福田、南山區對別墅豪(hao)宅(zhai)、家裝(zhuang)建材等感(gan)興(xing)趣的(de)(de)已婚(hun)人群， 幫助公眾(zhong)(zhong)號吸引更多有家裝(zhuang)潛在需求的(de)(de)中高(gao)端客戶，進而進行長(chang)期粉絲(si)營銷(xiao)(xiao)。

簡潔素材突出核心信息，吸引用戶關注

微信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告外(wai)層使(shi)用(yong)(yong)“房子到(dao)手別著急裝！建議你(ni)先(xian)看看這(zhe)3000張效果圖(tu)(tu)”的簡潔文案，結合精致的裝修細節(jie)圖(tu)(tu)，一舉切(qie)中用(yong)(yong)戶在(zai)裝修前渴望了(le)(le)解更(geng)多(duo)信(xin)(xin)息的心理，快速鎖住(zhu)用(yong)(yong)戶目(mu)光。廣(guang)(guang)告內層使(shi)用(yong)(yong)原(yuan)生(sheng)推(tui)廣(guang)(guang)頁關注(zhu)模(mo)板，一屏展現豐富內容，文案”千張家裝美圖(tu)(tu)、千套(tao)精選案例(li)、設(she)計師(shi)1對1在(zai)線(xian)解答(da)”，切(qie)中了(le)(le)家裝用(yong)(yong)戶對優質(zhi)參考(kao)信(xin)(xin)息和在(zai)線(xian)服務的需求，有效留住(zhu)用(yong)(yong)戶關注(zhu)賬號。

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