微信朋友圈廣告曝光強勢助力年末返鄉置業

作為世界500強企業之一，萬科發展至今已有33年(nian)，萬科周刊為萬科集團官(guan)方自媒體。

微信廣告的總互動點擊(ji)率10.98%，詳情頁分享率1.98%，視頻播放總量400萬。

在微(wei)信(xin)朋友圈，萬(wan)科(ke)集團以“2017萬(wan)科(ke)和你一(yi)起回家”的主題視頻廣告推(tui)廣活動，微(wei)信(xin)廣告用(yong)(yong)溫情的視頻引發用(yong)(yong)戶情感(gan)共鳴(ming)，加深(shen)了(le)用(yong)(yong)戶對品(pin)牌的認(ren)知度。微(wei)信(xin)廣告素材和年(nian)底返鄉(xiang)緊密(mi)結合，外(wai)層文案溫暖感(gan)人(ren)，有效吸引了(le)用(yong)(yong)戶目光。微(wei)信(xin)廣告用(yong)(yong)視頻刻畫人(ren)們盼望回家的心境，以此來樹立萬(wan)科(ke)溫馨(xin)如家的品(pin)牌形象，最(zui)后點(dian)擊(ji)按(an)鈕(niu)一(yi)鍵跳轉至返鄉(xiang)置業項(xiang)目詳情頁，實現(xian)線(xian)上向線(xian)下導流，獲得大量用(yong)(yong)戶真實到訪及(ji)認(ren)購。

2017年春(chun)節(jie)前(qian)的(de)(de)(de)中西部區域八(ba)城(cheng)聯動(dong)(dong)(dong)返鄉置(zhi)業活動(dong)(dong)(dong)，是(shi)(shi)中西部區域與沃土(tu)計(ji)劃的(de)(de)(de)第一次聯合策劃的(de)(de)(de)大(da)型活動(dong)(dong)(dong)。我(wo)們(men)希(xi)望(wang)通過微信朋(peng)友圈廣告配合沃土(tu)自身的(de)(de)(de)資源和(he)渠道(dao)整合能(neng)力，讓最大(da)范(fan)圍內輻射到活動(dong)(dong)(dong)受眾即西安、貴陽、成(cheng)都等八(ba)個城(cheng)市的(de)(de)(de)返鄉主力人群。微信龐大(da)的(de)(de)(de)用(yong)戶群體和(he)精準(zhun)人群定位，很好的(de)(de)(de)助(zhu)力我(wo)們(men)鎖定了(le)八(ba)個中西部城(cheng)市的(de)(de)(de)返鄉用(yong)戶。與此(ci)同時，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)微信廣告走的(de)(de)(de)是(shi)(shi)溫情路線(xian)，溫暖動(dong)(dong)(dong)人的(de)(de)(de)視頻(pin)引起目(mu)標(biao)用(yong)戶廣泛共(gong)鳴。最終微信廣告總互動(dong)(dong)(dong)點擊(ji)率高達10.98%，不論是(shi)(shi)線(xian)上還是(shi)(shi)線(xian)下實際到訪成(cheng)交，整體效果都超出了(le)我(wo)們(men)預期。

—— 鐘海濱資深項目經理

投放目標

微信推廣返鄉置業項目，整合推廣助線下到訪

2017年春(chun)節前夕，萬(wan)科(ke)集團投(tou)放微信朋友圈廣(guang)告(gao)推廣(guang)返鄉(xiang)(xiang)(xiang)置業活動，希望通過微信廣(guang)告(gao)精準(zhun)的人(ren)群(qun)定向能(neng)力找到中(zhong)西部(bu)八個(ge)城市的返鄉(xiang)(xiang)(xiang)主力人(ren)群(qun)，將返鄉(xiang)(xiang)(xiang)置業項目精準(zhun)的推送給目標用(yong)戶(hu)。微信廣(guang)告(gao)用(yong)溫(wen)情的視頻打(da)動返鄉(xiang)(xiang)(xiang)用(yong)戶(hu)的心，實現線(xian)(xian)上(shang)向線(xian)(xian)下(xia)導流(liu)，提升用(yong)戶(hu)線(xian)(xian)下(xia)到訪(fang)。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

微信廣告用溫情視頻引發春節返鄉情感共鳴

微信廣告(gao)用溫(wen)馨的文(wen)案(an)和(he)(he)動人的視頻，激(ji)發(fa)返鄉(xiang)人群(qun)的情(qing)感共鳴，助力(li)(li)品牌(pai)宣傳。外層文(wen)案(an)用“回(hui)家(jia)的路有(you)許多種(zhong)，但回(hui)家(jia)的心是一樣(yang)的”，吸引(yin)返鄉(xiang)用戶(hu)關注并點(dian)擊廣告(gao)詳情(qing)。極具感染(ran)力(li)(li)的視頻，將過年回(hui)家(jia)與返鄉(xiang)置(zhi)業項目緊密聯系在一起，進而提升用戶(hu)對(dui)項目的好感度；點(dian)擊“一鍵回(hui)家(jia)”按鈕，用戶(hu)可領取五(wu)重大(da)禮，有(you)效促進銷售轉(zhuan)化，達到品效合(he)一的效果。同時(shi)，微信廣告(gao)將人群(qun)精準定向為25—45歲(sui)的返鄉(xiang)主力(li)(li)人群(qun)、擁有(you)穩定收入和(he)(he)較(jiao)強消費(fei)能力(li)(li)人群(qun)，為實現線上到線下轉(zhuan)化提供了良好基礎。

抓住春節返鄉時機，微信廣告推出回鄉置業品牌活動

臨(lin)近(jin)2017年(nian)新年(nian)，萬科集團(tuan)聯動中西部西安、貴(gui)陽、成都(dou)等八個城市，推廣(guang)返(fan)鄉(xiang)置(zhi)(zhi)業(ye)(ye)暖心(xin)大行(xing)動。根據離鄉(xiang)人群年(nian)底返(fan)鄉(xiang)這一(yi)實際情況，微信廣(guang)告(gao)精(jing)準的洞察了(le)返(fan)鄉(xiang)用戶(hu)渴望回(hui)家、期待團(tuan)圓(yuan)的心(xin)情，順勢推出返(fan)鄉(xiang)置(zhi)(zhi)業(ye)(ye)項目(mu)，符合(he)年(nian)底回(hui)家置(zhi)(zhi)業(ye)(ye)的時機。微信廣(guang)告(gao)用自帶民生話題性(xing)與地域性(xing)的文(wen)案和視頻素材，引發(fa)返(fan)鄉(xiang)用戶(hu)共鳴(ming)，將“回(hui)家”與“萬科”聯系(xi)在一(yi)起，成功(gong)宣(xuan)傳品牌與返(fan)鄉(xiang)置(zhi)(zhi)業(ye)(ye)項目(mu)。

公司優勢

開戶流程

注意事項