微信朋友圈廣告為公眾號沉淀粉絲

新(xin)加坡旅行，新(xin)加坡旅游(you)局的官方微信公眾號(hao)。

微信(xin)廣(guang)告的點贊率(lv)1.42%，人均停留時長34.11秒，公眾號新增粉絲1.1萬。

2017年(nian)9月，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)旅(lv)游局正式發布新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)全新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)旅(lv)游品牌 ——“心想獅城”，并(bing)(bing)邀請了(le)華語樂壇(tan)的(de)實力派歌(ge)手孫燕姿為新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)旅(lv)游代(dai)言人，以及第一季《中(zhong)國新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)歌(ge)聲》全國總決賽亞軍的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)創作歌(ge)手向(xiang)洋(yang)為獅城筑夢(meng)者的(de)代(dai)表。新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)旅(lv)局還(huan)專門為中(zhong)國市場量(liang)身(shen)訂制(zhi)了(le)一部宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)片。為了(le)在線上發聲擴(kuo)大傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)影(ying)響，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)旅(lv)局特別在微(wei)(wei)信朋友圈投放了(le)基(ji)礎式卡片廣(guang)告，以更(geng)大尺寸的(de)展示區域承載兩位(wei)明星傾情出(chu)演的(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)視(shi)頻(pin)，來打響新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)旅(lv)游品牌的(de)知名度，吸(xi)引(yin)用戶去(qu)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)旅(lv)行(xing)。借助微(wei)(wei)信廣(guang)告精準的(de)定向(xiang)能力，廣(guang)告快速找到了(le)對出(chu)境(jing)游感興(xing)趣人群和廣(guang)告明星粉絲人群，并(bing)(bing)使(shi)用原生推廣(guang)頁，通過輪播(bo)圖、視(shi)頻(pin)等組件展現(xian)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)風光，加(jia)(jia)強(qiang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)(po)(po)旅(lv)游品牌的(de)認知度和好感度，最后(hou)引(yin)導用戶一鍵關(guan)注，完成關(guan)注閉環。微(wei)(wei)信廣(guang)告效(xiao)果很(hen)好，最終獲(huo)得了(le)1.4%這樣遠超行(xing)業均值的(de)點贊(zan)率。

新(xin)(xin)(xin)旅(lv)游(you)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)推出，象征著(zhu)新(xin)(xin)(xin)加(jia)坡(po)(po)旅(lv)游(you)局(ju)全球戰略(lve)進入新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)紀元(yuan)，旅(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)營銷策略(lve)從(cong)“向游(you)客(ke)推薦景(jing)點(dian)景(jing)區”上升(sheng)到“與游(you)客(ke)建立情感(gan)共鳴”的(de)(de)(de)(de)(de)層面。“心想獅(shi)城”通(tong)過(guo)人(ren)物故(gu)事讓游(you)客(ke)與新(xin)(xin)(xin)加(jia)坡(po)(po)本地(di)人(ren)建立心的(de)(de)(de)(de)(de)聯結，在不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事中(zhong)獲得心靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)共鳴，從(cong)而根據各自的(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)(xing)趣點(dian)找到與自己志(zhi)趣相(xiang)投的(de)(de)(de)(de)(de)體驗(yan)，從(cong)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)行經歷(li)中(zhong)，深刻(ke)感(gan)受到“心想獅(shi)城”的(de)(de)(de)(de)(de)真諦。中(zhong)國(guo)是新(xin)(xin)(xin)加(jia)坡(po)(po)最(zui)大最(zui)具潛力的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)消費市場(chang)，為此，新(xin)(xin)(xin)旅(lv)局(ju)專為中(zhong)國(guo)市場(chang)打造了一支宣傳片(pian)，通(tong)過(guo)新(xin)(xin)(xin)坡(po)(po)旅(lv)游(you)代言人(ren)孫燕姿和新(xin)(xin)(xin)加(jia)坡(po)(po)創作歌手向洋的(de)(de)(de)(de)(de)溫馨對話，詮釋(shi)品(pin)牌精神和內(nei)涵(han)。結尾處二人(ren)傾(qing)情即(ji)興(xing)(xing)哼唱的(de)(de)(de)(de)(de)橋段，更是整支宣傳片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)潮。微信朋友圈(quan)基礎(chu)式卡(ka)片(pian)廣告很好地(di)承載了這些內(nei)容，并通(tong)過(guo)精準定向功能找到了粉絲人(ren)群和出境游(you)興(xing)(xing)趣人(ren)群，再通(tong)過(guo)一鍵關注(zhu)完(wan)成閉(bi)環。

—— 劉詩蘋新加坡(po)旅游局(ju)大中華區首席代表

投放目標

擴大品牌聲量，微信廣告增強公眾號影響力

新(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)旅游(you)(you)局邀請(qing)了孫(sun)(sun)燕姿(zi)和向洋代(dai)(dai)言、更新(xin)(xin)了品牌(pai)內(nei)涵之后(hou)投放微(wei)信(xin)朋友圈基(ji)礎(chu)式卡片廣告(gao)，旨(zhi)在借由孫(sun)(sun)燕姿(zi)和向洋這(zhe)兩位(wei)新(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)旅游(you)(you)代(dai)(dai)言人和獅城(cheng)筑(zhu)夢者講訴他(ta)們自己的(de)故事，展現(xian)新(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)的(de)內(nei)在魅(mei)力，加(jia)(jia)深與中國游(you)(you)客的(de)情感聯(lian)系，從而(er)擴大品牌(pai)聲量。同時為微(wei)信(xin)公眾號帶來新(xin)(xin)增粉絲，為新(xin)(xin)加(jia)(jia)坡(po)(po)旅行的(de)持(chi)久(jiu)吸引力奠定基(ji)礎(chu)。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁

微信廣告精準找到意向人群，充分發揮明星效應

微信廣告利(li)用(yong)(yong)微信廣告精準的(de)(de)(de)(de)定向能力(li)，快速找到了對出境游感(gan)興趣(qu)的(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)和孫燕姿、向洋兩位(wei)明星的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)人(ren)群(qun)。通過兩位(wei)明星暢(chang)聊各自在獅城的(de)(de)(de)(de)成長(chang)經(jing)歷和感(gan)受(shou)，利(li)用(yong)(yong)明星效應強勢(shi)吸引這些目標人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)注意(yi)力(li)，加(jia)(jia)強新加(jia)(jia)坡旅游和用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)情感(gan)聯系，為(wei)新加(jia)(jia)坡旅游局(ju)的(de)(de)(de)(de)長(chang)久(jiu)品(pin)牌營銷(xiao)打(da)下(xia)基礎。

吸睛素材為微信公眾號引流

旅(lv)游(you)(you)類微信(xin)廣(guang)告的(de)(de)轉化(hua)往往是一(yi)個長期的(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程，通過(guo)(guo)(guo)公眾(zhong)號導流，廣(guang)告主可以通過(guo)(guo)(guo)持續內(nei)容多頻次觸達用戶，為日后人群轉化(hua)提供基礎(chu)(chu)。此次新(xin)加坡(po)旅(lv)游(you)(you)局投放微信(xin)基礎(chu)(chu)式(shi)卡(ka)片(pian)廣(guang)告，外層尺寸更大，信(xin)息更加聚攏(long)，對明星宣傳(chuan)片(pian)的(de)(de)展示更加吸睛；內(nei)層用自定(ding)義原生推廣(guang)頁承接(jie)輪(lun)播圖(tu)、視頻等素(su)材(cai)，全(quan)方位展示新(xin)加坡(po)旅(lv)游(you)(you)魅力(li)，最(zui)后通過(guo)(guo)(guo)一(yi)鍵關(guan)注的(de)(de)方式(shi)實(shi)現用戶轉化(hua)閉環，為公眾(zhong)號沉淀粉絲。

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