微信朋友圈廣告觸達高轉化率用戶

蒙娜麗莎(sha)婚(hun)紗攝影成立于1995年，2013年榮獲“中國十大杰出影樓”稱號(hao)。

微(wei)信廣告的總互動點擊率(lv)14.95%，圖片點擊率(lv)14.63%，落地頁(ye)到達率(lv)14.58%。

北京蒙(meng)娜麗(li)莎攝(she)影長(chang)期在微(wei)信(xin)朋友圈(quan)投(tou)放廣告(gao)，積(ji)累(lei)了一定的(de)數據(ju)和經驗。此次投(tou)放以微(wei)信(xin)推廣公(gong)眾號(hao)(hao)(hao)為目標，選擇使用(yong)(yong)oCPM投(tou)放，根據(ju)日預(yu)算消耗情況(kuang)、轉化成本的(de)達成情況(kuang)等數據(ju)，幫助北京蒙(meng)娜麗(li)莎攝(she)影在預(yu)算范圍內(nei)獲得盡可能多(duo)的(de)粉絲轉化量。微(wei)信(xin)廣告(gao)外層(ceng)圖片使用(yong)(yong)明亮色(se)系，配(pei)合以感嘆號(hao)(hao)(hao)結尾的(de)文案，快速鎖(suo)定用(yong)(yong)戶目光，也(ye)給(gei)用(yong)(yong)戶帶(dai)來更多(duo)信(xin)心。圖片點(dian)擊進(jin)入原生推廣頁(ye)，文字鏈點(dian)擊進(jin)入公(gong)眾號(hao)(hao)(hao)關(guan)注頁(ye)面，提升關(guan)注客咨的(de)轉化概率(lv)，最(zui)終總互動(dong)點(dian)擊率(lv)高(gao)達14.95%。

微信(xin)公眾號推廣(guang)是幫助用(yong)戶對品牌風格、特色建立全面了解(jie)的重要(yao)渠道。我們之(zhi)前(qian)一直在微信(xin)朋友圈投(tou)放廣(guang)告(gao)，積累了一定數(shu)據基(ji)礎，這次(ci)嘗(chang)試使用(yong)oCPM廣(guang)告(gao)來推廣(guang)公眾號，能幫我們挖掘出(chu)低點擊、高轉化的用(yong)戶，讓我們在預期成本(ben)(ben)前(qian)提下，獲(huo)取(qu)更有可能轉化的目(mu)標用(yong)戶。廣(guang)告(gao)最(zui)終帶(dai)來大量新增(zeng)粉絲，獲(huo)客成本(ben)(ben)也基(ji)本(ben)(ben)達到了我們的期望值(zhi)，效果(guo)很理想(xiang)。

—— 喬飛電商總監

投放目標

在預期成本內吸引更多公眾號粉絲

在長(chang)期投放(fang)(fang)微信(xin)朋友圈(quan)廣(guang)告的基礎上(shang)(shang)，北京蒙娜麗莎攝影積累了(le)一定(ding)數(shu)據和經驗，為清晰定(ding)位高轉化率的觸達人群，此(ci)次北京蒙娜麗莎攝影特別嘗試了(le)oCPM廣(guang)告來推廣(guang)公眾(zhong)號，智能優化，實(shi)時競(jing)拍，在控制投放(fang)(fang)成本的基礎上(shang)(shang)，將微信(xin)廣(guang)告投放(fang)(fang)給最(zui)有(you)(you)可能轉化的用(yong)戶，有(you)(you)效為公眾(zhong)號聚集更多(duo)粉(fen)絲。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁

微信推廣公眾號促成關注客咨的轉化

婚紗攝影類用(yong)(yong)戶(hu)的(de)消(xiao)費決策往往比(bi)較謹慎，需要對品(pin)牌和產品(pin)建立詳細了解。因此，為了給公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)(hao)長效積累粉絲，微信廣(guang)告(gao)從不同維度吸引用(yong)(yong)戶(hu)關(guan)注(zhu)公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)(hao)，進(jin)而(er)帶動銷售轉化(hua)。微信廣(guang)告(gao)外層(ceng)(ceng)使用(yong)(yong)吸睛的(de)亮色圖(tu)片(pian)和帶有驚嘆號(hao)(hao)(hao)的(de)文案，鎖定用(yong)(yong)戶(hu)注(zhu)意力。點擊外層(ceng)(ceng)圖(tu)片(pian)即可進(jin)入原(yuan)生推廣(guang)頁(ye)，在瀏覽(lan)了活動詳情和品(pin)牌優(you)勢后一鍵(jian)關(guan)注(zhu)；點擊外層(ceng)(ceng)“了解公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)(hao)”文字(zi)鏈也可進(jin)入公(gong)(gong)眾號(hao)(hao)(hao)關(guan)注(zhu)頁(ye)面，多點觸達(da)的(de)優(you)勢，高(gao)效增(zeng)加用(yong)(yong)戶(hu)關(guan)注(zhu)量(liang)，提高(gao)轉化(hua)率。

在預期成本附近尋找更高轉化率的人群

微(wei)信廣(guang)告(gao)(gao)使用(yong)oCPM投放(fang)，根據(ju)(ju)過往投放(fang)的(de)(de)數據(ju)(ju)分(fen)析，系統自動判斷出(chu)(chu)哪(na)些用(yong)戶(hu)是廣(guang)告(gao)(gao)主想要得到(dao)的(de)(de)潛在(zai)(zai)人群，尋(xun)找更(geng)有(you)可(ke)能(neng)在(zai)(zai)點擊后轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)為公眾號粉(fen)絲的(de)(de)用(yong)戶(hu)。如(ru)果(guo)發現某(mou)類用(yong)戶(hu)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)概率(lv)特別高，智能(neng)調(diao)價(jia)因會(hui)適當提高廣(guang)告(gao)(gao)出(chu)(chu)價(jia)，增(zeng)加(jia)其轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)概率(lv)；反(fan)之則(ze)調(diao)低出(chu)(chu)價(jia)。由此在(zai)(zai)盡(jin)量保證轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)成本不(bu)超過出(chu)(chu)價(jia)的(de)(de)前提下，獲(huo)得盡(jin)可(ke)能(neng)多的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)量，為公眾號積攢更(geng)多人氣。

公司優勢

開戶流程

注意事項