微信朋友圈廣告為公眾號引流

資深影(ying)視廣告人創立(li)的全球旅拍及私人定制電影(ying)影(ying)像拍攝(she)服務機(ji)構，致力(li)于(yu)高端旅拍攝(she)影(ying)。

微信(xin)廣告的視頻總播放(fang)次(ci)數(shu)27萬次(ci)，人均(jun)廣告(gao)停留時長10.6秒(miao)。

2017年11月底(di)，為推廣公(gong)眾(zhong)(zhong)號，FILMLOUNGE非目(mu)影像(xiang)在微信(xin)朋友(you)圈投放(fang)視頻(pin)原(yuan)生(sheng)推廣頁廣告(gao)，使用競價(jia)購買方(fang)式，把目(mu)標人(ren)群按照不(bu)同城市(shi)、不(bu)同年齡(ling)劃分為不(bu)同維度，按城市(shi)設(she)置不(bu)同的(de)出價(jia)，由此提升(sheng)投放(fang)效(xiao)率；結合微信(xin)廣告(gao)的(de)興(xing)趣定向(xiang)能力，篩選(xuan)愛好(hao)旅游的(de)用戶(hu)(hu)，更精準地觸(chu)達目(mu)標人(ren)群。微信(xin)廣告(gao)在原(yuan)生(sheng)推廣頁中(zhong)使用了豐富(fu)的(de)視頻(pin)作為素(su)材，展現了非目(mu)影像(xiang)的(de)攝(she)影實力和獨(du)樹一幟的(de)拍攝(she)風(feng)格，吸(xi)引了大(da)量用戶(hu)(hu)的(de)注(zhu)意(yi)力，視頻(pin)播放(fang)次(ci)數超(chao)過(guo)27萬次(ci)。微信(xin)廣告(gao)內(nei)層落地頁設(she)有“關注(zhu)公(gong)眾(zhong)(zhong)號”按鈕(niu)，一鍵跳轉到(dao)公(gong)眾(zhong)(zhong)號詳情頁，幫助用戶(hu)(hu)加深(shen)對(dui)品牌的(de)了解(jie)，沉淀品牌粉絲，為后續(xu)銷售轉化奠定基礎。 

攝影(ying)品牌的廣(guang)告(gao)往往千篇(pian)一(yi)律，難以吸引(yin)用(yong)戶關注，即使用(yong)戶產生(sheng)(sheng)興(xing)趣也很難獲得快速轉(zhuan)化(hua)。因此我(wo)(wo)們(men)本次的廣(guang)告(gao)主要是為(wei)(wei)了(le)(le)推廣(guang)公眾(zhong)號，通(tong)過粉絲積累(lei)來(lai)帶動長效轉(zhuan)化(hua)。作為(wei)(wei)集全球旅拍婚紗照、旅拍視頻、私人定制電影(ying)和環球目的地(di)婚禮影(ying)像等綜合旅拍品牌，我(wo)(wo)們(men)使用(yong)了(le)(le)豐富的原生(sheng)(sheng)視頻素材(cai)，展現我(wo)(wo)們(men)的旅拍從來(lai)不(bu)是簡(jian)單的拍攝，而是基于大量前期準備，將情感與當(dang)地(di)的文化(hua)都融入影(ying)像當(dang)中。微信廣(guang)告(gao)效果很理(li)想，吸引(yin)了(le)(le)不(bu)少新增粉絲。

—— 趙思詩(shi)海外運營總監

投放目標

微信推廣公眾號，為品牌長效積累粉絲

為了推廣品牌公(gong)眾號(hao)，提升(sheng)品牌知名度，FILMLOUNGE非(fei)目影像在微(wei)(wei)信朋友圈投放(fang)視頻(pin)(pin)原(yuan)生推廣頁廣告，借助微(wei)(wei)信廣告的(de)廣泛曝(pu)光(guang)和(he)精準定向能力(li)，快速找到不同城市對旅拍感(gan)興趣的(de)人群，并通過精美豐富的(de)視頻(pin)(pin)素材展現品牌的(de)風格和(he)實力(li)，為微(wei)(wei)信公(gong)眾號(hao)沉淀更多長效粉絲(si)，促(cu)成(cheng)更多訂(ding)單(dan)轉化。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

采用競價購買方式，讓微信廣告收獲更多曝光

在微(wei)信(xin)朋友圈視頻廣(guang)告全量支持競(jing)價投(tou)(tou)(tou)放之后，非目影像選擇了(le)競(jing)價購買(mai)方式靈(ling)活調整廣(guang)告設置、不(bu)斷優化微(wei)信(xin)廣(guang)告投(tou)(tou)(tou)放效果。微(wei)信(xin)廣(guang)告先將投(tou)(tou)(tou)放人群(qun)精(jing)(jing)準定向為各個地(di)區(qu)愛好(hao)旅游的用戶(hu)，更精(jing)(jing)準觸達目標(biao)人群(qun)。隨(sui)后通過實時競(jing)價的方式讓(rang)廣(guang)告收獲更多(duo)曝光。

微信廣告以豐富視頻素材強化品牌印象，沉淀粉絲

對攝影行業來(lai)說，千篇(pian)一律的圖片素材(cai)，讓品(pin)(pin)牌很難在用(yong)(yong)戶心中留下(xia)深刻(ke)記憶(yi)。擅長旅拍視頻(pin)的非(fei)目影像(xiang)，在外層使用(yong)(yong)原生視頻(pin)作為素材(cai)，點擊視頻(pin)跳轉(zhuan)原生推廣頁，展現品(pin)(pin)牌獨特的攝影風格，幫助用(yong)(yong)戶加深對品(pin)(pin)牌的印象，配合內層落(luo)地頁的“關注(zhu)公眾號”按鈕，吸引更多用(yong)(yong)戶轉(zhuan)化為品(pin)(pin)牌粉絲。

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