騰訊廣告x京東營銷方案“煥星”升級，護航商家6.18大促營銷突圍！

電商大促期間流量競爭激烈，如何更高效地收獲前端曝光，提升后端轉化，成為品牌商家普遍關注的問題。騰訊廣告與京東自2014年起，持續9年深耕共建，不斷迭代升級雙方資源與產品，適配品牌主營銷訴求：從2021年“星際增長營”潛力新銳商家及老客專項扶持計劃，到2022年的“綠洲計劃”微信域GMV增長專項扶持，再到“合約煥星計劃”合約投放專項扶持，于電商各個大促節點強勢護航商家生意增長。

2023年(nian)中(zhong)大(da)(da)促來臨之際(ji)，騰訊廣告攜手京東圍繞產(chan)品(pin)、投放、模式(shi)三大(da)(da)維(wei)度進行“煥星”升級，聯合推出6.18大(da)(da)促營銷解決方案(an)，助力(li)商家在大(da)(da)促紅海中(zhong)搶(qiang)占增長高地。

產品(pin)上，突破性升級(ji)FELIX計劃與投(tou)(tou)后(hou)結(jie)案服務，滿(man)足商(shang)(shang)家(jia)(jia)大(da)促期間后(hou)端轉化提(ti)效及投(tou)(tou)后(hou)營銷(xiao)(xiao)分析的需(xu)求。投(tou)(tou)放(fang)上，全面優(you)化京(jing)(jing)(jing)準通能力(li)，圍(wei)繞流量(liang)(liang)、模型、創(chuang)意三方面突破廣告兩率與后(hou)端ROI：“京(jing)(jing)(jing)東直投(tou)(tou)-京(jing)(jing)(jing)東定(ding)向(xiang)”首次(ci)支(zhi)持視(shi)頻(pin)號流量(liang)(liang)投(tou)(tou)放(fang)，成就商(shang)(shang)家(jia)(jia)大(da)促賣貨新增(zeng)(zeng)量(liang)(liang)；“京(jing)(jing)(jing)易投(tou)(tou)-綜合(he)電商(shang)(shang)推廣”能力(li)升級(ji)調優(you)，撬(qiao)動ROI顯著(zhu)增(zeng)(zeng)長；高CTR創(chuang)意組件首次(ci)支(zhi)持非微信(xin)流量(liang)(liang)，助力(li)全域流量(liang)(liang)點擊(ji)增(zeng)(zeng)長。模式上，進一步(bu)升級(ji)引流生態玩(wan)法，首次(ci)開放(fang)“京(jing)(jing)(jing)東20年晚八點歌會”商(shang)(shang)家(jia)(jia)合(he)作，共建6.18大(da)促開門(men)紅大(da)事件，帶動品(pin)銷(xiao)(xiao)雙增(zeng)(zeng)。

1.產品煥星：FELIX產品突破性升級，提效后端轉化

京(jing)東“FELIX計劃”自2021年應用(yong)在合(he)約廣(guang)告(gao)上以來，成功助力(li)美妝、消電、母嬰、醫療(liao)健康等(deng)多行業廣(guang)告(gao)主(zhu)突破新客增長(chang)和后端轉化瓶(ping)頸(jing)，海爾、美贊(zan)臣、惠氏等(deng)多個頭部品(pin)牌全年應用(yong)量級突破千萬，實(shi)現ROI整體(ti)提升50%-200%。

為幫助更多(duo)廣(guang)告主(zhu)在今年6.18大(da)促期(qi)間(jian)提效后端轉(zhuan)化，“FELIX計劃”首次降(jiang)低投(tou)放(fang)門檻，同(tong)時開放(fang)合約、競價、聯合活動三種采買形式，并取消(xiao)投(tou)放(fang)周期(qi)限制(zhi)；同(tong)時，圍繞技(ji)術、流量、運營全方位優化升級，鍛造“進階版FELIX”，助力商家(jia)突破新客轉(zhuan)化及GMV增長天花板。

京(jing)東“FELIX進階(jie)版(ban)”通過干(gan)(gan)(gan)預(yu)時(shi)(shi)(shi)效(xiao)(xiao)提升(sheng)(sheng)(sheng)、品(pin)類券(quan)追加、站(zhan)(zhan)內(nei)流量(liang)支持、投(tou)后(hou)結案(an)升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)四大戰(zhan)略性能力(li)(li)進階(jie)，助力(li)(li)商家(jia)大促后(hou)端(duan)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)提效(xiao)(xiao)。“FELIX進階(jie)版(ban)”的干(gan)(gan)(gan)預(yu)時(shi)(shi)(shi)效(xiao)(xiao)首次(ci)(ci)從15-60分(fen)(fen)鐘提升(sheng)(sheng)(sheng)至實時(shi)(shi)(shi)干(gan)(gan)(gan)預(yu)，實現進站(zhan)(zhan)未(wei)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)用戶全量(liang)觸達；同(tong)時(shi)(shi)(shi)，針對高潛未(wei)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)群體追投(tou)品(pin)類券(quan)，加大優(you)惠力(li)(li)度(du)促進下單(dan)；首次(ci)(ci)擴充京(jing)東快車、購物觸點、京(jing)速推三大站(zhan)(zhan)內(nei)點位(wei)曝光人群干(gan)(gan)(gan)預(yu)；并升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)投(tou)放結案(an)服務(wu)(wu)，專人服務(wu)(wu)團隊打(da)造全域(yu)品(pin)牌(pai)用戶運營分(fen)(fen)析(xi)報(bao)告(gao)，推動商家(jia)廣告(gao)策略優(you)化(hua)。

FELIX基礎(chu)版結案(an)報告八(ba)大維(wei)度助力商家看清干(gan)預有效性。今(jin)年，FELIX投(tou)后結案(an)服(fu)務(wu)再次升級，專人服(fu)務(wu)團隊打(da)造全域品牌用戶運(yun)營分析(xi)報告，覆蓋(gai)從廣告策略回顧、人群下探洞察、干(gan)預效果分析(xi)到后續(xu)規劃(hua)建(jian)議的四大維(wei)度，助力商家全面(mian)分析(xi)營銷(xiao)效果，提升人群拓展精度，實(shi)現投(tou)放優化與科學經(jing)營。

2.投放煥星：流量拓展+模型升級+創意優化，提升引流拓客效率

為解決商(shang)家大促期間起量(liang)難(nan)、搶量(liang)難(nan)的困境，京(jing)準通(tong)投放(fang)能(neng)力(li)進一步優化，從拓展(zhan)“京(jing)東直投”流量(liang)覆蓋、升級“京(jing)易投”推廣能(neng)力(li)、開(kai)放(fang)創意組(zu)件(jian)應用場景三方面(mian)(mian)，助(zhu)力(li)商(shang)家突破大促流量(liang)增長瓶頸，實現(xian)ROI全面(mian)(mian)提升。

自去年9月(yue)“京(jing)易投(tou)”開放微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)視頻(pin)號流量(liang)覆蓋后，選擇通過微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)視頻(pin)號信(xin)(xin)(xin)息流推廣引流京(jing)東(dong)生(sheng)態的商(shang)家同比增長近20%，微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)視頻(pin)號已成為引流京(jing)東(dong)生(sheng)態商(shang)家生(sheng)意(yi)的“第二增長曲線”。“京(jing)東(dong)直投(tou)-京(jing)東(dong)定向”首次支持投(tou)放微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)視頻(pin)號，助力商(shang)家拓寬流量(liang)場(chang)景，撬動大促帶貨新(xin)增量(liang)。

與此同時，“京(jing)易投”的能力(li)也(ye)完(wan)成了進一步升級與突破，從模型(xing)能力(li)和商品識別能力(li)兩大維度(du)，保障商家大促引流(liu)效(xiao)率最(zui)大化。

“京(jing)易投-綜(zong)(zong)合電商推廣(guang)”模型調優能力升(sheng)級助力廣(guang)告更快放量，同(tong)時，商品識別更為精準(zhun)，從而(er)達成更優的人貨匹配，促進用(yong)戶轉化率提升(sheng)。去年(nian)9月(yue)上線(xian)后(hou)，不(bu)同(tong)行業不(bu)同(tong)客單價品牌(pai)的測(ce)試應(ying)用(yong)均達成正向(xiang)效果，應(ying)用(yong)“綜(zong)(zong)合電商推廣(guang)”后(hou)，CTR最(zui)高(gao)(gao)提升(sheng)163%，CVR最(zui)高(gao)(gao)提升(sheng)100%，ROI最(zui)高(gao)(gao)提升(sheng)202%。

為廣(guang)告(gao)圈定(ding)高(gao)(gao)潛人群之后，如何在大促期間以更具氛(fen)圍(wei)感的(de)廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意形(xing)式，刺激消(xiao)(xiao)費者點擊下(xia)單，帶來直接轉化(hua)(hua)？“京易投”專屬(shu)高(gao)(gao)CTR創(chuang)(chuang)意組(zu)件(jian)通(tong)過賣點圖、輪播文案、轉化(hua)(hua)數據(ju)外顯、彈幕、自定(ding)義(yi)標簽、倒(dao)計(ji)時(shi)六種組(zu)件(jian)樣式，第一時(shi)間抓住消(xiao)(xiao)費者眼(yan)球，為廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意再添互動吸引力。去年，高(gao)(gao)CTR創(chuang)(chuang)意組(zu)件(jian)僅(jin)支持微(wei)信(xin)流量，今年6.18大促期間，高(gao)(gao)CTR創(chuang)(chuang)意組(zu)件(jian)首次新增(zeng)非(fei)微(wei)信(xin)流量覆蓋(gai)，差異化(hua)(hua)內容強勢渲(xuan)染(ran)大促氛(fen)圍(wei)，促進騰訊全域資源(yuan)點擊率(lv)提升。云(yun)鯨、戴(dai)爾、紅米等(deng)商家已(yi)率(lv)先(xian)布局(ju)，CTR平均提升20%以上(shang)。

3.模式煥星：“京東20年晚八點歌會”引爆大促開門紅，品效銷一體化共建

自去年(nian)6.18大促“京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)晚(wan)(wan)八點(dian)(dian)音(yin)樂會(hui)(hui)-張亞東(dong)(dong)(dong)(dong)和(he)老友的歌”強勢出圈后，“京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)晚(wan)(wan)八點(dian)(dian)音(yin)樂會(hui)(hui)”已(yi)經成為京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)大促專屬的營(ying)銷(xiao)符號(hao)。今年(nian)，值京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)20周年(nian)之(zhi)際，京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)攜手視頻號(hao)開(kai)啟獨家合作(zuo)，在雙邊(bian)戰略級資源加持下，重磅升(sheng)級打造全新“京(jing)東(dong)(dong)(dong)(dong)20年(nian)晚(wan)(wan)八點(dian)(dian)歌會(hui)(hui)”，引爆6.18大促開(kai)門紅。

今年，“京東(dong)20年晚八(ba)點歌(ge)會”將首(shou)次(ci)開(kai)(kai)(kai)放(fang)商家生(sheng)態(tai)合作(zuo)，以雙(shuang)邊(bian)戰略級資源的(de)開(kai)(kai)(kai)放(fang)和(he)站內外(wai)全(quan)鏈營(ying)銷(xiao)閉環，幫助廣告主實(shi)現大促營(ying)銷(xiao)曝(pu)光(guang)(guang)轉(zhuan)化雙(shuang)峰值。從多(duo)平臺S+級稀缺曝(pu)光(guang)(guang)資源的(de)開(kai)(kai)(kai)放(fang)加持，到京東(dong)眾多(duo)站內稀缺資源的(de)首(shou)開(kai)(kai)(kai)釋放(fang)和(he)直播間掛(gua)車“邊(bian)看邊(bian)買”轉(zhuan)化鏈路賦(fu)能，助力商家實(shi)現品銷(xiao)雙(shuang)增(zeng)。

伴隨京東(dong)6.18決勝戰役的(de)正式打響(xiang)，騰訊廣告(gao)引流京東(dong)生(sheng)態的(de)全維“煥星(xing)”現已升級(ji)完畢(bi)，覆(fu)蓋品(pin)牌(pai)增(zeng)長所需的(de)產品(pin)、投放、模式三大維度，現邀(yao)各行(xing)業品(pin)牌(pai)共赴生(sheng)意增(zeng)長新曲(qu)線的(de)巔峰(feng)之路！

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