景區還能這樣玩？五一旺季微信廣告營銷創新大盤點！

“史上最火五一”剛剛過去，一個個出圈爆款目的地背后，各大品牌如何布局旺季節點的微信(xin)廣(guang)告營銷？成都歡樂谷、橫(heng)店影視城和武漢(han)極地(di)海洋公園攜手騰訊(xun)廣告(gao)，洞察多元人群(qun)的出行需(xu)求，耦合(he)優質IP和趣味互(hu)動體驗，以(yi)全域資源加持，為景區量身定制了五一點微信營銷廣告(gao)的創新玩法。實現線上(shang)全渠道流量曝(pu)光、線下(xia)入園轉化增長(chang)和長(chang)效口碑美(mei)譽度提升(sheng)。

1.巔峰音樂節落地成都歡樂谷，“音樂+游樂”與新生代共鳴

攜程(cheng)報告顯示，00后(hou)(hou)首次超越90后(hou)(hou)成為假日旅(lv)游(you)的(de)(de)“主力(li)(li)軍”。成都歡(huan)樂(le)(le)谷洞察(cha)年(nian)輕(qing)游(you)客群(qun)體(ti)的(de)(de)潮玩生活方式，乘勢(shi)音(yin)樂(le)(le)節市場(chang)熱(re)情，與QQ音(yin)樂(le)(le)再(zai)度攜手打造(zao)“巔峰(feng)音(yin)樂(le)(le)節”。集(ji)音(yin)樂(le)(le)、游(you)玩、購(gou)物等多重體(ti)驗的(de)(de)超酷IP讓品牌煥(huan)發年(nian)輕(qing)力(li)(li)，助(zhu)力(li)(li)成都歡(huan)樂(le)(le)谷黃金周門票(piao)銷售實現新突破。

趙磊、張遠、何洛洛、鄭秀妍Jessica、重塑(su)雕像(xiang)的權利(li)（按演(yan)出順序(xu)(xu)排序(xu)(xu)）等(deng)明(ming)星(xing)組(zu)成(cheng)豪華演(yan)繹陣(zhen)容，引發樂(le)迷(mi)(mi)圈層(ceng)強勢關(guan)注。匯集流行、搖滾、說(shuo)唱等(deng)豐富類型(xing)的表演(yan)迎合了樂(le)迷(mi)(mi)多元(yuan)化的音(yin)樂(le)品(pin)味。“人氣明(ming)星(xing)+音(yin)樂(le)盛宴”加碼(ma)出游向往(wang)，將年輕受眾購票入園(yuan)的熱(re)情推向高潮。

除了熱力十足的(de)潮酷音(yin)樂(le)舞臺，現場還特設官方周邊(bian)售賣專(zhuan)區，為樂(le)迷們帶來聽歌、游玩、購物等多(duo)重潮玩體驗，讓音(yin)樂(le)節(jie)成(cheng)為匯聚歡樂(le)的(de)新陣地，進一步增強年輕(qing)群體對于成(cheng)都歡樂(le)谷的(de)好感(gan)度，推動長效心智種草。

在騰訊多方資源聯動加持下，成都歡樂谷巔峰音樂節吸引全網目光。預熱期間，微信(xin)朋友圈廣(guang)告位(wei)釋出鄭(zheng)秀妍(yan)Jessica等(deng)明星預熱視頻(pin)，向(xiang)樂迷發出音(yin)樂節邀約，高效助力門票售賣。活(huo)動(dong)期(qi)間，#巔峰音(yin)樂節# #鄭(zheng)秀妍(yan)巔峰音(yin)樂節#等(deng)話題紛紛登上各大平(ping)臺熱搜，與線上用戶同步音(yin)樂節盛況，進行沉(chen)浸式(shi)種草。

2.少兒優質IP俘獲童心，橫店影視城“研學+打卡遛娃”好去處

針對家庭出游(you)(you)人(ren)群需求，橫店(dian)影(ying)視(shi)城結合自(zi)身游(you)(you)樂場景資源攜(xie)手騰訊視(shi)頻(pin)(pin)少兒頻(pin)(pin)道優質內(nei)容IP，打(da)造五一(yi)線(xian)下(xia)限定授權主題活(huo)動(dong)，將趣味IP引入園(yuan)區(qu)，定制“變(bian)裝cos+打(da)卡互動(dong)”等(deng)新玩法(fa)，持(chi)續吸引親子游(you)(you)客(ke)入園(yuan)，共獲得超過15000人(ren)次參與(yu)。拓寬親子客(ke)群的同時，也(ye)增(zeng)加了(le)景區(qu)游(you)(you)客(ke)粘性和(he)好感(gan)度。活(huo)動(dong)前后(hou)在全網多渠道傳播景區(qu)新玩法(fa)，打(da)卡變(bian)裝等(deng)活(huo)動(dong)視(shi)頻(pin)(pin)帶來長尾流量，助(zhu)力橫店(dian)影(ying)視(shi)城品(pin)牌長效曝光、種草(cao)轉化(hua)。

橫(heng)店(dian)影視城(cheng)邀請小(xiao)朋友(you)們cos《米小(xiao)圈(quan)上學(xue)記(ji)》中的鐵三角角色，以打卡互(hu)動點(dian)串聯游(you)玩體(ti)驗(yan)，營造“我在劇集(ji)中”的沉浸式(shi)視角。送出IP周邊的同時，詩詞配對、圍棋(qi)等(deng)互(hu)動環(huan)節寓教于(yu)樂，讓小(xiao)朋友(you)們的橫(heng)店(dian)影視城(cheng)之旅滿(man)載而歸。

《故宮(gong)里的大(da)怪獸(shou)》中的月光迷宮(gong)同樣落地橫店影視城，為小(xiao)朋友們帶來大(da)有可玩的實景(jing)(jing)打卡(ka)體(ti)驗(yan)。現場的變裝+表演(yan)+打卡(ka)體(ti)驗(yan)匯集趣味度、挑戰性(xing)和儀式(shi)感，大(da)大(da)增(zeng)添了(le)景(jing)(jing)區人流停留時(shi)長和用戶好感度。

騰訊視頻少兒頻道(dao)聯合橫店(dian)影(ying)視城打(da)造IP專題(ti)頁，以園(yuan)區(qu)(qu)實景活(huo)動視頻集錦沉浸式(shi)種草。更有小童星邀請小伙伴們一起出發，透(tou)傳(chuan)(chuan)園(yuan)區(qu)(qu)尋(xun)寶、打(da)卡、變裝等創新(xin)玩法(fa)。同步微(wei)博(bo)、微(wei)信生態(tai)各個渠道(dao)宣傳(chuan)(chuan)推廣，擴大景區(qu)(qu)品牌(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)聲量。

3.國漫IP+全矩陣資源引爆，武漢極地突圍五一創歷史新高

這(zhe)個五一(yi)假期，海合安集團旗下武(wu)(wu)漢(han)極地海洋(yang)公(gong)(gong)園則乘勢國(guo)潮(chao)之風，打造極地動漫節，與騰(teng)訊知名國(guo)漫IP《完美世界》聯動，為(wei)游客帶來(lai)跨次元(yuan)夢幻體驗(yan)。線(xian)下體驗(yan)之外(wai)，武(wu)(wu)漢(han)極地海洋(yang)公(gong)(gong)園還借(jie)力線(xian)上朋友圈、視頻號和各大(da)媒體等(deng)引(yin)流(liu)推廣陣地，將流(liu)量(liang)化(hua)為(wei)留(liu)量(liang)，助(zhu)力武(wu)(wu)漢(han)極地海洋(yang)公(gong)(gong)園兩次實現開園以(yi)來(lai)收入、人次的(de)雙新高。

《完美世界》IP展(zhan)于園區內再現(xian)動(dong)(dong)漫(man)經(jing)典高光場景(jing)，將可愛的(de)海洋(yang)動(dong)(dong)物(wu)融入互(hu)動(dong)(dong)打卡故事線中，游(you)(you)客們通過擊鼓助力、翻牌等互(hu)動(dong)(dong)與主角(jiao)們共同(tong)守護人間煙火。更有火靈兒(er)、月嬋等動(dong)(dong)漫(man)人氣角(jiao)色Coser走進(jin)園區，為(wei)游(you)(you)客營造熱血新(xin)穎的(de)游(you)(you)樂體驗。

在線上，武漢極(ji)地海(hai)洋(yang)公園(yuan)借(jie)助騰訊生(sheng)態之力，集結多渠道資(zi)源，發力引流(liu)、種(zhong)草、轉(zhuan)化和(he)品宣各個節點，引爆聲量(liang)，拉動(dong)售賣，沉淀(dian)口碑(bei)。朋友圈(quan)、視頻(pin)號展現豐(feng)富(fu)玩法場景(jing)，激發沉浸式種(zhong)草和(he)一鍵(jian)轉(zhuan)化。與此同時，武漢極(ji)地海(hai)洋(yang)公園(yuan)還聯合各大媒體發稿背(bei)書，為景(jing)區(qu)熱度加碼，持續深化品牌(pai)文旅標桿形象。

“五一”假期的(de)旅游(you)節(jie)點雖已結束，但端午、暑(shu)期、國(guo)慶等(deng)熱(re)門節(jie)日即(ji)將(jiang)(jiang)接踵而至，相信更多景區樂(le)園也在(zai)期待更多元的(de)節(jie)慶營銷(xiao)(xiao)玩(wan)法(fa)，持續塑造自(zi)身吸引力(li)。未來騰訊廣(guang)告(gao)將(jiang)(jiang)憑借自(zi)身的(de)人群洞察力(li)、IP內容(rong)力(li)、玩(wan)法(fa)創新力(li)和渠道資源(yuan)力(li)，引領文旅品牌創新營銷(xiao)(xiao)浪潮，為更多旅游(you)行業(ye)伙伴找到全新增長(chang)周(zhou)期中的(de)定制化破局(ju)之道。

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