制勝11.11大促，騰訊廣告x唯品會營銷解決方案搶鮮上線

為助力品牌商家搶贏11.11大促，運用騰訊生態加速向唯品會生意陣地引流，引爆大促新增量，騰訊廣告(gao)聯合(he)唯品(pin)會持續(xu)深耕(geng)引流生態，圍繞激勵(li)政策、算(suan)法(fa)能(neng)力兩大維度(du)全面升(sheng)級(ji)，助力商家鎖(suo)定大促先機，廣拓目標潛客，實現(xian)生意全周期的高效增長。

1.招式一：組局+老客+新客三大扶持加碼，護航商家生意突圍

想要在大促期(qi)間(jian)實現生(sheng)意(yi)的(de)“彎道超車(che)”，騰(teng)訊(xun)(xun)平臺廣(guang)告(gao)強有力(li)的(de)扶(fu)持(chi)必不(bu)可(ke)少。為此，騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)攜手唯品會不(bu)斷加碼(ma)扶(fu)持(chi)力(li)度(du)，首次推出同時(shi)覆(fu)蓋(gai)全品類商(shang)家的(de)組局活動、老客增投(tou)、新客成長三(san)大激(ji)勵(li)政策，配合騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)限時(shi)提供(gong)的(de)超百萬(wan)流(liu)量補貼，以(yi)力(li)度(du)空前的(de)政策扶(fu)持(chi)助(zhu)推不(bu)同發展階段、不(bu)同合作規(gui)模的(de)品牌商(shang)家大促生(sheng)意(yi)突(tu)圍，再創業績(ji)新高。

 組局活動激勵：根據增量消(xiao)耗(hao)(hao)情(qing)況，雙方將為騰訊廣告渠(qu)道消(xiao)耗(hao)(hao)占比不低(di)于40%的品(pin)牌商家(jia)，提供最低(di)1萬(wan)、最高5萬(wan)的階梯返點獎勵。

 老客(ke)增(zeng)投激勵：針對(dui)去年有騰訊廣(guang)告營(ying)銷渠(qu)道消(xiao)(xiao)耗，且今年騰訊廣(guang)告渠(qu)道消(xiao)(xiao)耗同比增(zeng)長20%、日均增(zeng)量消(xiao)(xiao)耗不低于1000元的全品類商(shang)家，雙方將為(wei)其提供增(zeng)量消(xiao)(xiao)耗10%的專項獎勵金扶持，最高可(ke)達15萬。

 新客成長激勵：針對(dui)去(qu)年沒有騰訊營銷廣告消耗的全(quan)品類(lei)品牌商家，雙方也會根據其(qi)單(dan)月(yue)現金(jin)消耗情況(kuang)，提供不(bu)同比例的虛擬金(jin)返(fan)點。多投多得，虛擬金(jin)最高返(fan)點10%。

此外，騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)告也將為從騰(teng)(teng)訊(xun)生態引流(liu)的全品(pin)類商(shang)(shang)家限(xian)時(shi)提供超百萬流(liu)量補貼，助力品(pin)牌商(shang)(shang)家多場景(jing)快速拿量，實現(xian)生意騰(teng)(teng)飛。

2.招式二：算法能力再優化，投放效率效果雙提升

高效鏈接商(shang)(shang)業信息(xi)與用戶需(xu)求的(de)底層算(suan)(suan)法(fa)支持是投(tou)放提效的(de)基礎。在后端指標考核愈加嚴格(ge)的(de)當下(xia)，為進一步幫助(zhu)商(shang)(shang)家(jia)提升投(tou)放效率和(he)效果(guo)，騰(teng)訊廣(guang)告(gao)聯合唯(wei)品(pin)(pin)會升級(ji)OTD自建商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫，打(da)破原有(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫的(de)量級(ji)限制，覆蓋95%以上(shang)的(de)在售(shou)商(shang)(shang)品(pin)(pin)，讓商(shang)(shang)家(jia)更(geng)加輕松地推(tui)新品(pin)(pin)、打(da)爆品(pin)(pin)。同時，全(quan)面升級(ji)SDPA算(suan)(suan)法(fa)，優化RTA-MDPA爆品(pin)(pin)算(suan)(suan)法(fa)，以助(zhu)力商(shang)(shang)家(jia)穩成本、快起(qi)量、促增量。

 SDPA算法升級：在(zai)算法升級之后，商家(jia)可以為所(suo)有商品選擇SDPA廣告。與普(pu)通廣告相比，現在(zai)的(de)SDPA廣告更利于(yu)模型高效圈選目標客群(qun)，在(zai)召回支路的(de)表現上也優于(yu)普(pu)通廣告，能夠有效增加廣告的(de)曝(pu)光(guang)量。

RTA+MDPA站(zhan)內(nei)外人(ren)(ren)群(qun)追投：優化(hua)后的RTA+MDPA爆品(pin)算法可實(shi)現站(zhan)內(nei)外人(ren)(ren)群(qun)實(shi)時競價追投，將站(zhan)內(nei)焦點圖、搜索等騰訊廣告(gao)推(tui)(tui)廣場景與站(zhan)外信(xin)息流推(tui)(tui)廣場景連通，最大化(hua)人(ren)(ren)群(qun)價值利用，加速促(cu)進意向(xiang)客群(qun)轉化(hua)，實(shi)現大促(cu)全周期生意穩健增(zeng)長。

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