美妝洗護雙11全域轉化，小紅書廣告推廣開局創新高！

早在10月份初期，各品牌商家就已開啟了備戰雙11的高能模式，紛紛布局小紅書廣告營銷策略，借力站內強種草屬性，尋求銷售額破局的可能性，作為主力軍的美妝洗護賽道的小紅書廣(guang)告推(tui)廣(guang)競爭尤為激烈。

10月24日當晚(wan)預(yu)售(shou)開(kai)啟后(hou)，美(mei)(mei)妝(zhuang)洗(xi)護賽道小紅書(shu)(shu)廣(guang)告投放戰績大放異彩，其20+國貨品牌全域爆發，預(yu)售(shou)1小時銷售(shou)額(e)超越去(qu)年全天，珀萊雅更是一(yi)舉成為美(mei)(mei)妝(zhuang)預(yu)售(shou)首日成交額(e)TOP1；小紅書(shu)(shu)上(shang)美(mei)(mei)妝(zhuang)洗(xi)護好物熱度猛增(zeng)，新(xin)增(zeng)小紅書(shu)(shu)廣(guang)告推廣(guang)筆記數超687W篇(pian)，更有美(mei)(mei)容儀雙(shuang)11相關筆記激增(zeng)342%的(de)亮眼成績。

從小(xiao)紅書廣告平臺站內熱度到全(quan)(quan)域流量的增長，此次打通小(xiao)紅書廣告營銷全(quan)(quan)鏈路，實現全(quan)(quan)網口碑轉化，讓更多品牌的好生意“種”出來。

截止到(dao)目前為(wei)止，首日預售美(mei)(mei)妝TOP20GMV國(guo)貨占比40%，小紅書美(mei)(mei)妝洗(xi)護(hu)行(xing)業雙(shuang)(shuang)11相關搜索(suo)廣告同比增加34%，美(mei)(mei)容儀雙(shuang)(shuang)11相關搜索(suo)廣告同比增長315%。作(zuo)為(wei)為(wei)用戶(hu)種草，為(wei)品牌(pai)發(fa)聲的小紅書廣告投放主(zhu)陣地，在此次雙(shuang)(shuang)11大(da)促(cu)中，為(wei)用戶(hu)決(jue)策提供了有(you)力支撐，同時也助推更多(duo)品牌(pai)在雙(shuang)(shuang)11蓄水期(qi)爆發(fa)巨大(da)潛力。

作為(wei)生活方式(shi)社區(qu)和消(xiao)費決策入口(kou)，小紅書廣(guang)告(gao)營銷中心(xin)為(wei)雙11美妝(zhuang)品牌的預售打(da)造了最具(ju)核心(xin)競爭(zheng)力的預熱戰(zhan)場。各細分賽道在小紅書廣(guang)告(gao)投放種草先行，種出(chu)全域好生意！

回溯(su)小(xiao)紅書廣(guang)(guang)告平臺雙11預售期整體布局，聚焦產品體驗，輻射核心需求人群，側重(zhong)產品階(jie)段打法的(de)(de)靈(ling)活調整。基于特有的(de)(de)人群反漏斗模型，從內(nei)容搭建、數(shu)據(ju)鏈(lian)接(jie)、以及與(yu)用戶觸新的(de)(de)小(xiao)紅書廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)方法論上都做了(le)全新升級。幫助品牌生(sheng)意(yi)在競爭激烈的(de)(de)大促期間(jian)借勢起飛(fei)。

雙11大促正在(zai)進行時(shi)，在(zai)未來，小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)(gao)平臺(tai)也(ye)將(jiang)持續洞察消(xiao)費者需求，通過深入分析(xi)用戶內容(rong)的(de)趨勢(shi)走向，為品(pin)牌(pai)定制更具有前瞻性的(de)小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)(gao)推廣方案(an)，助力品(pin)牌(pai)找準賽道，集中發力，也(ye)期待看(kan)到更多(duo)好品(pin)牌(pai)在(zai)小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)(gao)平臺(tai)種草(cao)先行，效益增(zeng)長(chang)，破(po)圈成就行業年度新勢(shi)力。

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