在小紅書廣告投放種草，投博主就夠了嗎？

「種草課代表」是由種草學打造的小紅書廣告營銷官方學習欄目，通過解讀行業案例、揭秘流量玩法、糾偏種草誤區等，為不同行業、不同成長階段的品牌和博主提供干貨分享，助力大家更好的實現小(xiao)紅書廣告投放產品種草效果。

本期內容由小紅(hong)書(shu)廣(guang)告營銷中(zhong)心的(de)專家(jia)們給大(da)家(jia)分享關于小紅(hong)書(shu)廣(guang)告投放如何精準把(ba)握核心人(ren)群放大(da)優質內容影(ying)響力！

許(xu)多品牌在布局小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)投(tou)放(fang)時，首先會(hui)想到找有(you)(you)影響(xiang)力的(de)(de)博主進行內容(rong)(rong)合作，將(jiang)大(da)部(bu)分的(de)(de)精力和(he)預算都投(tou)入到博主合作上。盡管內容(rong)(rong)的(de)(de)確重要，但這樣每天都有(you)(you)大(da)量內容(rong)(rong)產生的(de)(de)社(she)區上，如果不(bu)采取更系統的(de)(de)小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)營(ying)銷(xiao)策略、精準把控核(he)心(xin)人群，僅依賴博主投(tou)放(fang)會(hui)有(you)(you)一定局限性。

那么，如(ru)何才(cai)能(neng)獲(huo)得(de)更好的(de)小紅書廣告營銷成果，放大優(you)質內容影響力呢(ni)?兩(liang)位種草課代(dai)表將通(tong)過具體的(de)案例，幫助大家了解。

1.壺壺，國際美妝行業小紅書廣告營銷整合專家

小紅書(shu)(shu)社(she)區具備(bei)獨特的商業價值。憑借其高價值的消費人群、高質(zhi)量的種(zhong)草(cao)內容以及全(quan)場景(jing)的小紅書(shu)(shu)廣告營銷方(fang)式(shi)(shi)，成(cheng)為品(pin)(pin)(pin)牌力和產品(pin)(pin)(pin)力打造的核心來(lai)源。在規劃小紅書(shu)(shu)廣告推廣活動時，品(pin)(pin)(pin)牌可以通(tong)過KFS產品(pin)(pin)(pin)種(zhong)草(cao)組合小紅書(shu)(shu)廣告投放方(fang)式(shi)(shi)，對優質(zhi)內容進(jin)行精準放大，從而(er)提(ti)高傳播效率(lv)，實現深度(du)種(zhong)草(cao)。

結(jie)合小(xiao)紅書特有(you)的(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)反漏斗模型，品(pin)牌可(ke)(ke)以(yi)先針對產品(pin)的(de)(de)(de)核心用戶(hu)群(qun)(qun)體，解決他們的(de)(de)(de)痛點(dian)，傳達產品(pin)的(de)(de)(de)核心價值(zhi)，然后通(tong)過核心用戶(hu)的(de)(de)(de)口碑效應，引發產品(pin)的(de)(de)(de)擴圈傳播。通(tong)過小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)營銷(xiao)目標、場景細(xi)分和人(ren)群(qun)(qun)拓(tuo)展的(de)(de)(de)組(zu)合拳，品(pin)牌可(ke)(ke)以(yi)持續進行精細(xi)化(hua)運營，長(chang)期(qi)經(jing)營小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)推廣陣地，開創種(zhong)草的(de)(de)(de)新(xin)格局(ju)。

2.瑪戈，潮流服飾行業小紅書廣告營銷整合專家

博(bo)主(zhu)產出的(de)(de)優質小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)推廣(guang)內(nei)容是品牌擊中(zhong)用(yong)戶的(de)(de)那一擊。然而(er)，在用(yong)戶需求逐(zhu)漸多元化的(de)(de)當下，我(wo)們在小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)營銷領域需要討論的(de)(de)并不(bu)僅(jin)僅(jin)是如何將博(bo)主(zhu)的(de)(de)優質內(nei)容分(fen)發(fa)(fa)出去，而(er)是「如何將合適(shi)的(de)(de)內(nei)容，分(fen)發(fa)(fa)給合適(shi)的(de)(de)人」。

在(zai)這一環節(jie)，小紅書廣告平臺加上了「更(geng)(geng)多」二字。小紅書廣告推廣效果可以幫助優質(zhi)內容在(zai)更(geng)(geng)多合(he)適的(de)用戶面前(qian)進(jin)行放大，從而(er)產生(sheng)更(geng)(geng)大的(de)效益。因此，今(jin)天(tian)我們來討論一下如何通過內容+精細化流(liu)量運營的(de)組合(he)拳來進(jin)行種草。

以某品牌越(yue)野(ye)(ye)(ye)跑鞋上(shang)新為例，品牌初入(ru)戶外(wai)越(yue)野(ye)(ye)(ye)賽道，需要快速在垂直領域的人(ren)群中發酵(jiao)影響力，提升專(zhuan)業認知(zhi)度(du)。品牌聯(lian)動(dong)小紅書(shu)廣告營銷邀(yao)請(qing)垂直領域的博主線下體驗戶外(wai)越(yue)野(ye)(ye)(ye)跑，博主在小紅書(shu)廣告平(ping)臺分享越(yue)野(ye)(ye)(ye)中真實的產品體驗，為品牌背書(shu)。

在以上垂直領域(yu)人(ren)群(qun)之(zhi)外(wai)，品(pin)(pin)牌還繼續放大內容勢能，破圈(quan)熱衷戶外(wai)穿搭(da)的潮流泛人(ren)群(qun)及(ji)熱衷同強度(du)硬核運動的人(ren)群(qun)，在更(geng)廣泛的圈(quan)層中持續觸(chu)達(da)潛在的興趣用戶，讓(rang)更(geng)多的人(ren)關注到產(chan)品(pin)(pin)。縱向深度(du)打透小紅書廣告投(tou)放目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)，橫向擴大人(ren)群(qun)破圈(quan)范圍，這就是(shi)精細化流量運營策(ce)略帶來的產(chan)品(pin)(pin)破圈(quan)效(xiao)應。

好啦，以上(shang)內容就是(shi)本期的(de)全部(bu)“學(xue)霸(ba)筆記”啦！不知道薯寶們(men)get到多少了(le)呢？如(ru)果你還有想要了(le)解的(de)小(xiao)紅書(shu)(shu)廣告投放問(wen)題，可以在每期種草課代(dai)表的(de)下方進(jin)(jin)行留言，我們(men)也會(hui)及(ji)時關注(zhu)并針(zhen)對大家(jia)在小(xiao)紅書(shu)(shu)廣告推(tui)廣產品(pin)過程中所遇(yu)到的(de)煩惱(nao)和問(wen)題進(jin)(jin)行解答。

跟緊“種(zhong)草課代(dai)表”，種(zhong)草之路沒煩惱～社區規(gui)則、小(xiao)紅書廣(guang)告投放(fang)筆記、內容創作、運營玩法、實(shi)操技(ji)巧...快(kuai)速掌(zhang)握(wo)小(xiao)紅書種(zhong)草指南(nan)。持續關注(zhu)“小(xiao)紅書商(shang)業動態”— 種(zhong)草課代(dai)表，我們每(mei)周二不見不散。

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