小紅書廣告投放|激發珠寶配飾品牌新活力

近年(nian)，年(nian)輕消費群(qun)體帶動珠寶(bao)賽道掀(xian)起一輪輪生(sheng)意風潮，對珠寶(bao)品(pin)質的(de)要(yao)求提升，如何精(jing)細化理解和(he)滿足(zu)用戶需求，明晰產品(pin)在品(pin)類賽道的(de)生(sheng)態位，以精(jing)準(zhun)化、差異(yi)化內(nei)容有效溝(gou)通目標人群(qun)，筑造長(chang)足(zu)影響力，成(cheng)為珠寶(bao)配飾品(pin)牌(pai)共同(tong)關心的(de)重要(yao)課題。

小紅書擁有 2.6 億月活用戶，90后占比高達70%，日均搜索接近3億次。作為當代年輕人的生活方式社區、用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場，一張圖、一條視頻、一篇日常的小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)告推廣(guang)分享筆記，都會引發用戶對珠寶配飾內容的關注和互動欲望。

在(zai)一個個新的(de)趨勢和爆點中，助力珠寶配(pei)(pei)(pei)飾品(pin)牌精準(zhun)觸達小紅(hong)書廣告(gao)投放目標(biao)人(ren)群，通過「產(chan)品(pin)種草(cao)(cao)」解鎖新的(de)增長機遇，實現品(pin)牌調性與價(jia)值內核的(de)有效(xiao)傳達。小紅(hong)書廣告(gao)平(ping)臺中心已成為(wei)(wei)珠寶配(pei)(pei)(pei)飾品(pin)牌與用戶(hu)深度(du)交流的(de)核心社區，也成為(wei)(wei)了(le)珠寶配(pei)(pei)(pei)飾行業(ye)發展(zhan)布局的(de)重要陣地(di)。小紅(hong)書廣告(gao)營銷團隊通過「種草(cao)(cao)有方」三部曲(qu)，為(wei)(wei)珠寶配(pei)(pei)(pei)飾行業(ye)產(chan)品(pin)匹配(pei)(pei)(pei)高效(xiao)打(da)法(fa)。

基于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)曝(pu)光(guang)、搜索兩大(da)(da)維(wei)度(du)劃分(fen)「品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)SPU四象限(xian)」，將產品(pin)(pin)分(fen)為(wei)高(gao)潛(qian)新品(pin)(pin)、寶(bao)(bao)藏單品(pin)(pin)、優質熱款、經典常(chang)青(qing)品(pin)(pin)四大(da)(da)品(pin)(pin)類，為(wei)不同象限(xian)產品(pin)(pin)精準匹配針對性小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)廣告營(ying)銷策略。諸多珠寶(bao)(bao)配飾品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)已加入小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)，攜手小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)廣告營(ying)銷團隊，一起探索生意新可能。

1.【立足】高潛新品-周大生千里江山系列

錨(mao)定「國(guo)風金飾」核心賽道，聚(ju)焦小紅書(shu)廣告投放高轉化人群，實現了小紅書(shu)搜索廣告曝光雙拉升(sheng)，單(dan)品搶購5000+件，系列銷(xiao)量提升(sheng)130%+。

2.【擴張】收藏單品-ARSIS彩虹串珠

穩抓產(chan)品(pin)“高(gao)顏值(zhi)”本質，踩準「明星同款」大(da)熱趨(qu)勢，積蓄海(hai)量曝光，溝通(tong)更多(duo)目標人群，實現小紅書廣告推廣轉化量雙倍(bei)增(zeng)長、時尚穿搭人群滲(shen)透率增(zeng)加80%。

3.【破圈】優質熱款-潮宏基花絲云起系列

打破(po)圈層壁壘(lei)，以(yi)內容布局(ju)+場景拓展(zhan)探尋(xun)傳播突破(po)可能，實現了品(pin)牌搜索增長(chang)超110%，禮贈人群(qun)滲透增加近70%。

4.【煥新】經典常青品-老廟有鵲系列

立足品牌喜運(yun)文化，以小(xiao)紅書廣告營銷創新組合(he)重塑搜索生機，激發品牌搜索熱度(du)增長高達140%+。

小(xiao)紅書廣告(gao)推廣團(tuan)隊助力珠寶(bao)配(pei)飾品牌搭建「產品種草」體(ti)系(xi)，實現(xian)小(xiao)紅書廣告(gao)營銷新升級。

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