騰訊廣告助力江蘇文旅行業伙伴打造立體新名片

9月21-24日，第五屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行。展會期間，以“江蘇新視界 文旅新跨界”為主題的2023騰(teng)訊(xun)廣告文旅行業合作伙伴沙龍（江蘇站）也于9月22日成功舉辦。本次沙龍邀請了江蘇各地市文旅局、景區客戶代表、行業專家、騰訊廣告營銷顧問等業內伙伴，旨在以數字創新為動力，共探目的地城市品牌宣傳和文旅企業營銷升級，推動行業新增長。沙龍上，騰訊廣告公布眾多年度目的地獎項，對江浙地區在數字化營銷領域表現杰出的景區予以表彰。

1.文旅向上，聚焦江蘇

文旅行(xing)業的復(fu)蘇增長之勢可謂勢不可擋。而(er)(er)歷經三年(nian)(nian)，旅游的主力人群(qun)構成(cheng)、興趣偏好、媒(mei)體(ti)(ti)使用習慣(guan)已(yi)發生顯著變(bian)化。對(dui)于(yu)過(guo)去幾年(nian)(nian)處于(yu)守(shou)壘(lei)階段的文旅品(pin)牌(pai)，這是一場(chang)“百(bai)廢待興”的機遇，更是新一輪(lun)的激烈挑戰。當(dang)下(xia)，大眾出(chu)游消費呈現(xian)新趨(qu)勢：從(cong)熱門主流(liu)景(jing)點到(dao)小眾獨特(te)內容；從(cong)到(dao)此(ci)一游到(dao)松弛而(er)(er)深度的在地(di)體(ti)(ti)驗；從(cong)行(xing)前規劃，到(dao)隨(sui)時隨(sui)地(di)搜索、下(xia)單，達(da)成(cheng)旅游探險等。

江蘇(su)作為全國5A級景區(qu)最多的(de)省份，是騰訊非(fei)常重(zhong)視的(de)市場(chang)。騰訊廣告區(qu)域政旅(lv)負責(ze)人尹婷表(biao)示：“整個江蘇(su)有(you)非(fei)常深厚的(de)文(wen)化底蘊，也有(you)非(fei)常強(qiang)大(da)的(de)旅(lv)游資源。江蘇(su)文(wen)旅(lv)行(xing)(xing)業(ye)從業(ye)者都非(fei)常敢拼，也非(fei)常有(you)開(kai)創性。”騰訊將(jiang)通過與江蘇(su)文(wen)旅(lv)不斷的(de)融(rong)合跨(kua)界，整合騰訊 “巨大(da)的(de)流量(liang)、強(qiang)大(da)的(de)IP、優(you)質(zhi)有(you)效(xiao)的(de)交易達(da)成” 三大(da)核心能力和價值，切實提(ti)升用戶觸(chu)達(da)及影響力，最終(zhong)實現文(wen)旅(lv)行(xing)(xing)業(ye)的(de)品牌煥新。

2.全域賦能，煥新品牌

發(fa)展至(zhi)今(jin)，微信及WeChat合并月活躍用(yong)戶數13億(yi)(yi)+，騰(teng)(teng)訊(xun)視頻(pin)廣(guang)告生(sheng)態(tai)日(ri)漸繁榮(rong)，總用(yong)戶使用(yong)時長(chang)(chang)超過了朋友圈總用(yong)戶使用(yong)時長(chang)(chang)的(de)(de)80%，搜(sou)(sou)一搜(sou)(sou)月活達(da)8億(yi)(yi)，微信小(xiao)程序(xu)月活賬戶數超11億(yi)(yi)……微信生(sheng)態(tai)的(de)(de)鏈路閉(bi)環(huan)，為文旅(lv)行(xing)(xing)業的(de)(de)品牌煥新(xin)和目的(de)(de)地(di)推廣(guang)提供全鏈賦能。騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)告區域(yu)政旅(lv)華東區負(fu)責(ze)人葉秀(xiu)慧(hui)從騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)告的(de)(de)全域(yu)產品矩(ju)陣能力(li)出發(fa)，結(jie)合眾多(duo)文旅(lv)合作的(de)(de)優秀(xiu)案例，提出了品牌專屬私域(yu)經營(ying)的(de)(de)布局新(xin)玩法，并介紹如(ru)何利用(yong)微信小(xiao)程序(xu)打通(tong)品牌生(sheng)意(yi)轉(zhuan)化渠道，實現交易閉(bi)環(huan)。此外(wai)，葉秀(xiu)慧(hui)預告了2024年騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)告針(zhen)對文旅(lv)行(xing)(xing)業IP營(ying)銷(xiao)的(de)(de)全年規(gui)劃和資(zi)源，以“IP+文旅(lv)”助力(li)行(xing)(xing)業拓寬營(ying)銷(xiao)邊界(jie)，觸達(da)更(geng)多(duo)潛在人群。

“視(shi)頻(pin)號已經成為微(wei)信生態(tai)的(de)流量樞紐，客群畫像(xiang)適合非標高毛利產品(pin)。旅(lv)(lv)游產品(pin)是典型的(de)低頻(pin)、高利潤的(de)產品(pin)形態(tai)，符合視(shi)頻(pin)號在內(nei)容輸出、用戶引導上的(de)特質。”百準創始人(ren)兼(jian)CEO龔海(hai)瀚總結(jie)文旅(lv)(lv)行(xing)業與視(shi)頻(pin)號的(de)結(jie)合玩法：

第一，輸(shu)出深(shen)度(du)內(nei)容進行用(yong)戶心智種(zhong)草；

第二，與微信生態產品(pin)形成公(gong)私(si)域(yu)聯動；第三(san)步，通過視頻號在(zai)微信打造企業經(jing)營陣地。

3.IP共創，定制內容

除了完善的(de)(de)(de)(de)產(chan)品生(sheng)態，文旅(lv)(lv)行業(ye)還可(ke)以借助騰(teng)訊(xun)豐富的(de)(de)(de)(de)IP內容(rong)生(sheng)態，開展多(duo)樣化的(de)(de)(de)(de)創意騰(teng)訊(xun)營銷廣告玩法，通過(guo)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)穿透(tou)力實現人群(qun)破圈和(he)用(yong)戶心(xin)智占領。家(jia)(jia)庭旅(lv)(lv)行成為我國居(ju)民家(jia)(jia)庭的(de)(de)(de)(de)“剛需”，80、90后父(fu)母(mu)是親(qin)(qin)子(zi)旅(lv)(lv)行和(he)親(qin)(qin)子(zi)游(you)(you)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)核心(xin)消費人群(qun)。據調研(yan)，騰(teng)訊(xun)少(shao)兒的(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)庭人群(qun)更加高知化、精品化，更追求品質感旅(lv)(lv)行或(huo)目的(de)(de)(de)(de)地。騰(teng)訊(xun)少(shao)兒將通過(guo)升級的(de)(de)(de)(de)全景內容(rong)營銷，聚集親(qin)(qin)子(zi)少(shao)兒的(de)(de)(de)(de)少(shao)兒IP嘉年華和(he)研(yan)學類兩大(da)賽道，做透(tou)“家(jia)(jia)庭”旅(lv)(lv)游(you)(you)場景，為景區賦能。

騰訊視(shi)頻動(dong)漫少兒(er)商業化負責人張婉瑩總結騰訊少兒(er)的四(si)大賦(fu)能點：

1）線(xian)上節目權益，幫助區域文旅品牌(pai)傳播種草；

2）線下活動權益，優(you)質場景融入區域文(wen)旅人(ren)文(wen)展(zhan)現(xian)；

3）家庭(ting)福(fu)利社項目，解(jie)決目的地賽道專屬福(fu)利需求(qiu)；

4）平臺聯(lian)合宣推，解決文旅(lv)品牌(pai)對家(jia)庭用戶曝光需求。

騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)頻廣告(gao)儲備(bei)了名導、明星(xing)、媒體、專家等頂(ding)尖(jian)行業(ye)資源(yuan)，具(ju)備(bei)精品(pin)(pin)出品(pin)(pin)能力、強大的 IP運營(ying)能力，整合全(quan)域傳播資源(yuan)，并聯動微信生態打造營(ying)銷(xiao)閉環，打造品(pin)(pin)牌(pai)專屬(shu)的精品(pin)(pin)內(nei)容(rong)IP，為品(pin)(pin)牌(pai)長效增長提(ti)(ti)供一站(zhan)式服務(wu)。騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)頻最新提(ti)(ti)出“IP+”營(ying)銷(xiao)模式——IP品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)、品(pin)(pin)牌(pai)IP化(hua)。騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)頻商(shang)業(ye)共(gong)創(chuang)(chuang)行業(ye)負責人嚴(yan)秋艷解讀：“IP品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)，其實就是(shi)(shi)開放騰(teng)(teng)訊(xun)海量的精品(pin)(pin)IP，去(qu)與品(pin)(pin)牌(pai)做線上線下(xia)的深度(du)融合。品(pin)(pin)牌(pai)IP化(hua)，強調的是(shi)(shi)在(zai)與品(pin)(pin)牌(pai)的商(shang)業(ye)共(gong)創(chuang)(chuang)中提(ti)(ti)供我(wo)們(men)的內(nei)容(rong)定制能力。”

未來， 騰訊(xun)廣告(gao)將(jiang)依(yi)托騰訊(xun)的(de)生態優(you)勢、產品(pin)能(neng)力與數(shu)字營銷能(neng)力等(deng)，為(wei)江(jiang)蘇文旅(lv)行(xing)業發展注入新鮮活(huo)力，攜同景(jing)區和(he)文旅(lv)品(pin)牌主煥(huan)發品(pin)牌內(nei)容，助力大(da)運(yun)河沿線打造立(li)體文旅(lv)新名片。

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