省時間、匹配度高！我們發現了騰訊廣告相親新方式

當下，90后正(zheng)值適婚(hun)年齡，逐漸成為婚(hun)戀(lian)市場的(de)主力軍(jun)。特別是一些踏(ta)上工作(zuo)崗位的(de)年輕(qing)人(ren)，事業穩定之后，如(ru)果還單(dan)身(shen)，就免(mian)不了(le)被(bei)父母親(qin)戚朋友(you)催促(cu)“早日解決終身(shen)大事”。面對單(dan)身(shen)人(ren)群(qun)和父母代看人(ren)群(qun)，作(zuo)為婚(hun)戀(lian)行業非常重要(yao)的(de)婚(hun)戀(lian)平臺，在發展過程中也在發愁，怎么才能找(zhao)到目(mu)標用戶人(ren)群(qun)？有(you)什(shen)么工具能夠讓平臺活躍起來？目(mu)前國(guo)內(nei)市面上，騰訊(xun)廣告(gao)在婚(hun)戀(lian)相親(qin)市(shi)場(chang)中已(yi)經沉淀了一套(tao)完整的行(xing)業解決方案。借助(zhu)騰訊廣(guang)告的力(li)量(liang)，婚(hun)戀(lian)線上(shang)平臺(tai)可以打造(zao)自己的“線上(shang)高成功(gong)率相親(qin)角”。

1.  廣撒網，幫助平臺找到那些想找對象的人

婚戀平臺想要精(jing)準(zhun)捕(bu)撈的前提是得有撒(sa)網的河(he)，騰(teng)訊生(sheng)態，坐(zuo)擁微(wei)信、朋(peng)友圈(quan)、社群、小程(cheng)序、視(shi)頻(pin)號(hao)，QQ、騰(teng)訊視(shi)頻(pin)、王(wang)者榮(rong)耀(yao)等超級APP，可以為婚戀線上平臺提供找到新潛力用戶人群的流量(liang)基本盤(pan)。

2.  低門檻，用戶人群可輕松操作找到好姻緣

對于(yu)單身人群(qun)以及幫子(zi)女(nv)找對象的(de)(de)(de)父母，線(xian)上(shang)化(hua)最(zui)難的(de)(de)(de)是(shi)什么？學習和操作成本(ben)(ben)。而騰(teng)訊系的(de)(de)(de)產(chan)品對于(yu)婚戀(lian)(lian)人群(qun)來說，使用(yong)習慣早(zao)已(yi)形成，微(wei)信(xin)聊天、公眾號(hao)(hao)看文章(zhang)、刷朋友(you)圈、群(qun)里搶紅包、刷視頻號(hao)(hao)、看直播打發時間，早(zao)已(yi)是(shi)他們的(de)(de)(de)日常。婚戀(lian)(lian)平臺在微(wei)信(xin)生態(tai)不管是(shi)做產(chan)品還是(shi)做服(fu)務，大家基(ji)本(ben)(ben)沒有操作門檻(jian)和學習成本(ben)(ben)，平臺自己也不用(yong)再投入大量(liang)的(de)(de)(de)研(yan)發費用(yong)。

另外騰(teng)訊全面的(de)(de)(de)產品矩陣(zhen)覆蓋更(geng)多合適的(de)(de)(de)潛在人群，數字化(hua)營銷(xiao)方案(an)可(ke)以為婚戀平臺提(ti)供更(geng)多營銷(xiao)新可(ke)能，不管(guan)是在流量(liang)端，還是在獲客/運營/轉化(hua)層面可(ke)以發揮重要力量(liang)。作(zuo)為國內(nei)領先(xian)的(de)(de)(de)大數據營銷(xiao)平臺，騰(teng)訊廣告匯聚了騰(teng)訊公(gong)司全量(liang)的(de)(de)(de)應(ying)用場(chang)景，還可(ke)以基于海量(liang)的(de)(de)(de)商業數據、營銷(xiao)技術與專業服務能力，為婚戀平臺提(ti)供一體化(hua)的(de)(de)(de)數字化(hua)營銷(xiao)方案(an)。

3.獲客端，大模型幫婚戀平臺更高效地找到用戶人群

騰(teng)訊廣告擁有自研(yan)的(de)(de)大(da)語言(yan)模(mo)(mo)型“混(hun)元大(da)模(mo)(mo)型”，模(mo)(mo)型訓練所依(yi)托的(de)(de)數據維度足夠全面，所以(yi)(yi)在輔助婚(hun)戀(lian)線(xian)上平(ping)(ping)臺(tai)進行人群觸達、效(xiao)(xiao)果預估的(de)(de)判斷時，能夠更(geng)加高(gao)效(xiao)(xiao)。除此之外，騰(teng)訊還提(ti)供(gong)智(zhi)能化(hua)的(de)(de)廣告素材創(chuang)作(zuo)，以(yi)(yi)及AI多模(mo)(mo)態生成能力，可以(yi)(yi)幫助婚(hun)戀(lian)平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)升營(ying)銷內容創(chuang)作(zuo)的(de)(de)工作(zuo)效(xiao)(xiao)率(lv)。另外，在全新升級的(de)(de)技術(shu)模(mo)(mo)型加持(chi)下，婚(hun)戀(lian)線(xian)上平(ping)(ping)臺(tai)也可以(yi)(yi)通過騰(teng)訊平(ping)(ping)臺(tai)廣告的(de)(de)oCPX（智(zhi)能出價），持(chi)續提(ti)高(gao)廣告的(de)(de)效(xiao)(xiao)率(lv)和投入產(chan)出比。

騰訊廣告可(ke)以及(ji)時、準確地(di)回傳效(xiao)果數(shu)據，實時預(yu)估(gu)轉(zhuan)化價值，自(zi)動出價，最終按照(zhao)點擊或曝(pu)光扣費；同(tong)時，轉(zhuan)化預(yu)估(gu)模(mo)(mo)型會根據廣告轉(zhuan)化數(shu)據不斷自(zi)動優化。在騰訊平臺廣告強大的技術力支持下(xia)，婚戀行業父(fu)母為(wei)媒細分(fen)領域(yu)的會員(yuan)規模(mo)(mo)也從(cong)去年的100w+，提升到了(le)(le)目前的500w，增長了(le)(le)四倍以上。廣告消(xiao)耗成本相對較(jiao)低，整體(ti)降低了(le)(le)60%，付費ROI提升了(le)(le)40%！

4.  在運營端，用戶人群生命周期全面提效，溝通效果加乘

企業(ye)微(wei)信(xin)(xin)享有與(yu)(yu)微(wei)信(xin)(xin)互動、支(zhi)持(chi)小程序、支(zhi)持(chi)企業(ye)支(zhi)付(fu)等平(ping)臺(tai)(tai)開放能(neng)力，能(neng)幫助婚(hun)戀(lian)平(ping)臺(tai)(tai)實(shi)現與(yu)(yu)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)群的(de)(de)高效觸(chu)(chu)達(da)溝通和精細化運營。在(zai)企業(ye)微(wei)信(xin)(xin)，婚(hun)戀(lian)品牌(pai)可以(yi)(yi)以(yi)(yi)企業(ye)微(wei)信(xin)(xin)紅娘的(de)(de)身(shen)份(fen)發(fa)起溝通，先(xian)在(zai)私(si)域內沉(chen)淀此類(lei)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)群，后續激(ji)勵填寫(xie)詳細信(xin)(xin)息和與(yu)(yu)心儀(yi)的(de)(de)那個TA約(yue)見。針對(dui)(dui)不(bu)同粘性的(de)(de)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)群，微(wei)信(xin)(xin)社(she)群、朋友(you)圈是輔助婚(hun)戀(lian)平(ping)臺(tai)(tai)反復(fu)(fu)觸(chu)(chu)達(da)他們的(de)(de)絕佳渠道，對(dui)(dui)于已經信(xin)(xin)息完備的(de)(de)用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)群，婚(hun)戀(lian)線(xian)上(shang)平(ping)臺(tai)(tai)可以(yi)(yi)借助微(wei)信(xin)(xin)社(she)群，在(zai)群內設置歡(huan)迎語、統一(yi)發(fa)送(song)重要互動、新人(ren)(ren)介(jie)紹模板、對(dui)(dui)另一(yi)半的(de)(de)需求，以(yi)(yi)反復(fu)(fu)觸(chu)(chu)達(da)、一(yi)對(dui)(dui)多(duo)的(de)(de)社(she)交裂變，來不(bu)斷增加用戶(hu)(hu)人(ren)(ren)群粘性。

對于(yu)粘性較高的(de)人群(qun)，企業(ye)微信再(zai)次(ci)發揮用(yong)(yong)處，品(pin)牌可以將高價(jia)值用(yong)(yong)戶人群(qun)沉淀到自(zi)己的(de)私域池，針對其行為屬性和圈層喜好(hao)提供(gong)一(yi)對一(yi)的(de)專屬服務(wu)，用(yong)(yong)戶人群(qun)形成信任關(guan)系后購買(mai)相關(guan)服務(wu)，提高復購率便(bian)自(zi)然而然。

5.  流轉鏈路及轉化上，推廣-認知構建-銷售-引流私域積累全閉環

微(wei)信(xin)視(shi)頻號、小(xiao)程序、公眾號減少了(le)用(yong)戶人群(qun)在各大形(xing)(xing)式的站外APP之間來回(hui)跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)的時(shi)間。短(duan)視(shi)頻、直播、購買(mai)服(fu)務、閱讀文章一氣呵成，比如：婚(hun)戀(lian)線(xian)上平臺(tai)可以(yi)(yi)(yi)借助騰訊視(shi)頻廣告發布創意內容，也(ye)可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過分享直播婚(hun)戀(lian)經驗等形(xing)(xing)式吸引目標人群(qun)點擊跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)小(xiao)程序，微(wei)信(xin)小(xiao)程序可以(yi)(yi)(yi)提供會員咨詢等服(fu)務產品。婚(hun)戀(lian)線(xian)上平臺(tai)還(huan)可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過視(shi)頻號直播，1V1連線(xian)，為用(yong)戶人群(qun)還(huan)原現實生活(huo)中面對(dui)面的溝通(tong)聊天場景，增進了(le)解。

婚戀(lian)平臺也(ye)可以利用微信(xin)公(gong)眾號廣告(gao)發布最新的會員信(xin)息，通過企業微信(xin)在線紅(hong)娘1對(dui)1不定期推薦優(you)質相(xiang)親資源，實現“高效相(xiang)親”！

總結

歸納下來(lai)，婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)市(shi)場早已進入精細化運(yun)作時代，婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)人(ren)群更加多元，婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)需求也(ye)在不斷(duan)改(gai)變，婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)行業(ye)是一(yi)個非常大且需求旺盛的(de)(de)(de)(de)賽(sai)道。對于騰(teng)訊(xun)廣告而言，技術力和(he)(he)產品力不斷(duan)創新，能夠高效賦能婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)線(xian)上平(ping)臺，幫助(zhu)婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)線(xian)上平(ping)臺做好前期目標客戶人(ren)群的(de)(de)(de)(de)觸(chu)達，也(ye)能補齊婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)企業(ye)在新舊目標人(ren)群需求匹配、后鏈路轉化差的(de)(de)(de)(de)短(duan)板，輕(qing)松(song)完成對目標人(ren)群的(de)(de)(de)(de)觸(chu)達、運(yun)營(ying)和(he)(he)轉化！進入新階(jie)段，騰(teng)訊(xun)廣告正(zheng)在發揮平(ping)臺巨大的(de)(de)(de)(de)流量優勢和(he)(he)全鏈路思維，幫助(zhu)婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)平(ping)臺突破流量痛點，打開了(le)婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)(lian)行業(ye)線(xian)上化的(de)(de)(de)(de)增長新空間(jian)！

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