騰訊廣告?深入臨安，攜手堅果炒貨產業商家共探生意增長新機遇

據中研普華產業研究院研究顯示，由于進入門檻較低，我國堅果炒貨行業經營主體數量眾多，整體呈現“小個體、大市場”的特征，越來越多的企業試圖在存量市場中尋求增量。對此，為幫助堅果炒貨產業商家在行業增長整體利好的產業發展新周期下尋找生意增長新動能，騰(teng)訊廣告于2023年11月2日在臨安舉辦(ban)百城新星·全域增(zeng)長(chang)——2023騰訊(xun)廣告(gao)堅果炒貨產(chan)業私享(xiang)會暨超(chao)新星計劃臨安站，與商家面對面分享(xiang)產(chan)業帶商家爆(bao)單玩(wan)法，共探產(chan)業增(zeng)長(chang)新通(tong)路。

1.全域助力，拉動堅果炒貨產業商家生意新增長

臨安作為(wei)我(wo)國(guo)重要(yao)的(de)(de)堅(jian)果貿易(yi)和加工集散中心(xin)，擁(yong)有(you)280+堅(jian)果食品企(qi)業，加工規模占全(quan)國(guo)市(shi)場的(de)(de)25%以(yi)上。隨(sui)著堅(jian)果類產(chan)品已成為(wei)人們(men)(men)追求健康生活(huo)方式的(de)(de)重要(yao)選擇，堅(jian)果炒(chao)貨消費(fei)場景和消費(fei)者構成趨于多元化等變化，都為(wei)堅(jian)果炒(chao)貨產(chan)業發(fa)展帶來了(le)前(qian)所未有(you)的(de)(de)機遇與挑戰，如(ru)何抓住產(chan)業發(fa)展的(de)(de)新機遇成為(wei)了(le)當(dang)前(qian)商家們(men)(men)極為(wei)關心(xin)的(de)(de)問題。

而背(bei)靠騰訊(xun)生(sheng)態(tai)(tai)的(de)天然流量(liang)(liang)優勢，騰訊(xun)廣告一(yi)直(zhi)以來從流量(liang)(liang)到廣告、再到內容(rong)場(chang)景都在不斷優化精進，希望為品牌商家提供更(geng)加全面、高效的(de)生(sheng)意助力。其(qi)中(zhong)，視頻號(hao)更(geng)是憑借其(qi)豐(feng)富的(de)內容(rong)和流量(liang)(liang)優勢，成為品牌不可或缺的(de)流量(liang)(liang)和私域運營陣地(di)，騰訊(xun)廣告食品飲料行業高級(ji)運營經理(li)郭欽穎表示，“隨著視頻號(hao)的(de)快(kuai)速崛起，更(geng)多的(de)用戶(hu)量(liang)(liang)、更(geng)好的(de)增長粘性(xing)，使得視頻號(hao)創作者(zhe)更(geng)加活躍，同時依托微信獨(du)特(te)的(de)社交生(sheng)態(tai)(tai)屬性(xing)，也造就了視頻號(hao)相較其(qi)他平(ping)臺的(de)獨(du)特(te)優勢。”

對于騰(teng)訊廣告食(shi)品飲料行(xing)業而言，2023年增長勢如破竹，消(xiao)耗同(tong)比斷層(ceng)式(shi)提(ti)升，其中堅果(guo)炒(chao)貨消(xiao)耗增速(su)最快。在市場環境一片利好的當下，堅果(guo)炒(chao)貨產業商(shang)家亟需(xu)乘(cheng)勢而上，解(jie)鎖生意增長新(xin)玩法。在郭欽穎看來，想要把握(wo)品類機遇、在騰(teng)訊生態內做(zuo)好生意布(bu)局，商(shang)家需(xu)要重(zhong)點關注如何選商(shang)品、如何選鏈路和如何進行(xing)操作推廣三(san)個重(zhong)點步驟。

首先是(shi)選商(shang)品(pin)(pin)(pin)。對(dui)于(yu)(yu)食品(pin)(pin)(pin)飲料品(pin)(pin)(pin)牌(pai)而言，滿足“嘗新(xin)”和“特(te)別”是(shi)在騰訊生(sheng)態實現生(sheng)意成功(gong)的關鍵，商(shang)家在選品(pin)(pin)(pin)時，可(ke)以重點鎖(suo)定“地域特(te)色”“進口食品(pin)(pin)(pin)”“老功(gong)效(xiao)”“新(xin)功(gong)效(xiao)”四類商(shang)品(pin)(pin)(pin)，比(bi)如(ru)說(shuo)臨安山(shan)核桃(tao)仁、進口餅(bing)干、紫米餅(bing)、水果(guo)原漿等特(te)色產品(pin)(pin)(pin)，在騰訊生(sheng)態中實現爆(bao)量的可(ke)能(neng)性會(hui)高(gao)于(yu)(yu)常(chang)規商(shang)品(pin)(pin)(pin)。商(shang)家可(ke)以通(tong)過關注騰訊廣告食品(pin)(pin)(pin)飲料營銷(xiao)百寶箱，及時獲取爆(bao)品(pin)(pin)(pin)榜單等信(xin)息，輕松掌(zhang)握生(sheng)意暴漲秘訣。

其次是選鏈路。選擇(ze)合(he)適的(de)(de)鏈路，就是結(jie)合(he)目標(biao)受眾人群、商(shang)品的(de)(de)自身屬性等因素，為商(shang)品尋(xun)找到(dao)更(geng)為合(he)理的(de)(de)推銷方(fang)式。例如針對有鮮明買點、客單價(jia)較(jiao)低的(de)(de)山核桃等產(chan)品，商(shang)家(jia)可以(yi)選擇(ze)能(neng)夠“短平快”承接用(yong)戶即(ji)時消(xiao)費沖動的(de)(de)“直購(gou)鏈路”，其中，除了常規的(de)(de)視頻號、朋友圈跳(tiao)小程序(xu)玩法(fa)之外，針對在(zai)平臺電商(shang)布局的(de)(de)商(shang)家(jia)，還(huan)可以(yi)支持跳(tiao)轉(zhuan)到(dao)外部電商(shang)平臺實現(xian)高(gao)效轉(zhuan)化(hua)。

對(dui)于“直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)引流鏈(lian)路”主要(yao)有兩種(zhong)形式，一是騰(teng)訊(xun)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)廣告(gao)引流直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)，例如傳統糕點(dian)、水果通(tong)過(guo)(guo)抓住大眾認知的(de)營養成分(fen)、強(qiang)調特(te)色產地的(de)短(duan)視頻(pin)素(su)(su)材(cai)(cai)，吸(xi)引用戶(hu)進入(ru)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)，二(er)是對(dui)于不擅長(chang)制作短(duan)視頻(pin)素(su)(su)材(cai)(cai)的(de)商家(jia)(jia)，可以(yi)直(zhi)(zhi)接拉取(qu)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)畫(hua)面作為廣告(gao)外層(ceng)素(su)(su)材(cai)(cai)引流，除此(ci)之外，商家(jia)(jia)還可以(yi)通(tong)過(guo)(guo)朋友圈、小程序(xu)等多元渠道將用戶(hu)引流至直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)，進行新客拉新和(he)老客激(ji)活。最(zui)后是操作推廣。除了幫助(zhu)商家(jia)(jia)順利開戶(hu)、開店，準備(bei)優質(zhi)的(de)投放廣告(gao)素(su)(su)材(cai)(cai)對(dui)于商家(jia)(jia)而言至關重(zhong)要(yao)，因此(ci)，騰(teng)訊(xun)廣告(gao)還為商家(jia)(jia)提供(gong)圖片制作工具和(he)食(shi)品行業素(su)(su)材(cai)(cai)百寶箱，通(tong)過(guo)(guo)創意(yi)工具幫助(zhu)商家(jia)(jia)打造優質(zhi)素(su)(su)材(cai)(cai)并快速上(shang)線。

隨(sui)著騰訊生(sheng)態全域經(jing)營模(mo)式的(de)不斷夯實(shi)進化(hua)，堅(jian)果炒貨產(chan)(chan)業(ye)商(shang)(shang)家(jia)想(xiang)要更加(jia)快速的(de)擁有(you)自己的(de)生(sheng)意陣地，就要把握好(hao)產(chan)(chan)業(ye)帶(dai)(dai)增長機遇(yu)。因此，騰訊廣(guang)告在2023年再度啟動(dong)「域見(jian)超新星」計(ji)劃，希望(wang)通過深入產(chan)(chan)業(ye)帶(dai)(dai)城市為商(shang)(shang)家(jia)提供專(zhuan)業(ye)團(tuan)隊的(de)1v1指導、流(liu)量和政策等扶持，助力產(chan)(chan)業(ye)帶(dai)(dai)商(shang)(shang)家(jia)實(shi)現銷量與聲量雙增長。

2.從選品到投放，把握騰訊生態品牌爆單法則

2023年，大批(pi)食品飲料行(xing)(xing)業(ye)商家在以視頻號為核心的(de)騰訊生態(tai)中實(shi)現(xian)生意(yi)的(de)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)，下半年在年貨(huo)節、雙(shuang)旦(dan)等熱(re)門節點(dian)的(de)加持下，還將(jiang)迎(ying)來新一(yi)輪的(de)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)制高(gao)點(dian)。對(dui)于(yu)商家而(er)言，如何能夠(gou)行(xing)(xing)之有效的(de)實(shi)現(xian)商品打爆(bao)和(he)銷量增(zeng)長(chang)成為其關注(zhu)的(de)重點(dian)。

對此，公司聯合創始(shi)人方萌荻提到(dao)，“商(shang)家(jia)想(xiang)要(yao)在(zai)騰訊生(sheng)態(tai)中實(shi)現爆量有(you)三個(ge)重要(yao)因素(su)，分(fen)別是選品(pin)(pin)(pin)、素(su)材、投(tou)放。”其(qi)中，在(zai)選品(pin)(pin)(pin)階段，商(shang)家(jia)需要(yao)做到(dao)“看清(qing)(qing)”、“算清(qing)(qing)”，通過(guo)騰訊廣告提供的(de)(de)(de)爆品(pin)(pin)(pin)清(qing)(qing)單(dan)，選擇適合自己的(de)(de)(de)爆品(pin)(pin)(pin)進行跟品(pin)(pin)(pin)或者同(tong)類型衍生(sheng)品(pin)(pin)(pin)，同(tong)時算清(qing)(qing)自己的(de)(de)(de)盈虧線，保證商(shang)家(jia)足夠的(de)(de)(de)利潤空間，快速鎖定相對最有(you)信心的(de)(de)(de)爆品(pin)(pin)(pin)。在(zai)素(su)材方面，通過(guo)商(shang)家(jia)優(you)質案例可以(yi)看到(dao)，采用真人出(chu)(chu)鏡+原(yuan)產(chan)地賣(mai)點+利益(yi)點突出(chu)(chu)的(de)(de)(de)多套不(bu)同(tong)組合的(de)(de)(de)素(su)材進行測(ce)試效果更為突出(chu)(chu)。而在(zai)投(tou)放位置上，視頻號主要(yao)消費(fei)人群消費(fei)力更強(qiang)、退貨(huo)率更低(di)、運營更加(jia)生(sheng)動，對于(yu)商(shang)家(jia)來說投(tou)放門檻較低(di)，更利于(yu)商(shang)家(jia)入場。

3.聚焦堅果炒貨產業痛點，公私域聯動引爆產業好生意

會(hui)議(yi)最后，針(zhen)對堅果炒貨產業(ye)商(shang)(shang)(shang)家(jia)關注的(de)重點(dian)問題，騰訊(xun)廣告食品(pin)飲料行(xing)業(ye)銷售經理廖(liao)靜與各位行(xing)業(ye)伙伴和(he)產業(ye)商(shang)(shang)(shang)家(jia)展開(kai)交(jiao)流(liu)(liu)討論，并對視(shi)頻(pin)號(hao)整(zheng)體(ti)生態背景(jing)和(he)核(he)心亮(liang)點(dian)優(you)勢等內容(rong)進行(xing)了系統(tong)的(de)分(fen)享。廖(liao)靜提到(dao)，“視(shi)頻(pin)號(hao)作為(wei)一塊非常巨大(da)的(de)流(liu)(liu)量藍海(hai)，公(gong)私域(yu)結合是其最大(da)的(de)亮(liang)點(dian)和(he)優(you)勢，在視(shi)頻(pin)號(hao)中賺到(dao)第(di)一桶(tong)金的(de)玩(wan)(wan)家(jia)，大(da)多數是已(yi)經在騰訊(xun)生態擁(yong)有(you)私域(yu)的(de)玩(wan)(wan)家(jia)。”因此(ci)，商(shang)(shang)(shang)家(jia)可以通過以騰訊(xun)視(shi)頻(pin)廣告為(wei)核(he)心的(de)流(liu)(liu)量場景(jing)聯通全域(yu)觸點(dian)，構(gou)建(jian)完(wan)整(zheng)的(de)生意(yi)陣地(di)布(bu)局，引爆生意(yi)長(chang)期(qi)增長(chang)。

抓住(zhu)全域增長(chang)新(xin)(xin)機遇(yu)，助力產業(ye)(ye)帶(dai)(dai)商家實現快(kuai)速起量、爆單是騰(teng)訊廣告(gao)「域見(jian)(jian)超新(xin)(xin)星」計(ji)劃深入產業(ye)(ye)帶(dai)(dai)的(de)核心目標。接下來，「域見(jian)(jian)超新(xin)(xin)星」計(ji)劃將充分發揮騰(teng)訊生(sheng)態全域經營優勢，以(yi)更加(jia)豐富的(de)觸點、更加(jia)多元的(de)生(sheng)意通路和更加(jia)完善的(de)商品策略(lve)為堅(jian)果(guo)炒貨商家提(ti)供更多資源與扶持(chi)。此外，騰(teng)訊廣告(gao)還(huan)為堅(jian)果(guo)炒貨產業(ye)(ye)商家帶(dai)(dai)來超新(xin)(xin)星成(cheng)長(chang)營系列課(ke)程，手把手實操培訓，從(cong)引流、賣貨到復購，全鏈(lian)路幫助商家經營成(cheng)長(chang)。

公司優勢

開戶流程

注意事項