戶外行業小紅書廣告營銷趨勢洞察助品牌共赴進階之路

【Fashion Talk】帶(dai)你走入奢侈(chi)品與服(fu)飾行(xing)業(ye)的潮流前線(xian)，以TALK 對話(hua)、CASE 精(jing)選(xuan)、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶(dai)來品牌(pai)主(zhu)理人對談、精(jing)選(xuan)案例、趨勢洞(dong)察和創新解決(jue)(jue)方案等(deng)精(jing)彩內容，解鎖小紅書廣告營銷在種草產品全生(sheng)命周期(qi)的更多解決(jue)(jue)方案。

小(xiao)紅書廣告平臺數據(ju)表明(ming)，不論是(shi)露(lu)營、滑雪，還是(shi)徒步、攀(pan)巖，越來越多的人開始逃離城市去到戶外(wai)，在山(shan)高路遠之中汲取自然(ran)的能量(liang)。

同(tong)時在《戶(hu)外(wai)運動產業發展規劃（2022-2025年）》等國家政策的(de)加碼(ma)下，據有(you)關數據預(yu)測，2023年底(di)中國將(jiang)(jiang)有(you)望成為體(ti)育(yu)及(ji)戶(hu)外(wai)用(yong)品領(ling)域第一大市場，2023年中國電(dian)子(zi)商務(wu)體(ti)育(yu)及(ji)戶(hu)外(wai)用(yong)品市場預(yu)計收(shou)入(ru)將(jiang)(jiang)達(da)到224億美元，并且戶(hu)外(wai)行業未(wei)來(lai)還將(jiang)(jiang)迎來(lai)持續穩健的(de)高增(zeng)長。

戶外浪潮持續(xu)升(sheng)溫，戶外行業(ye)迎來了快速發展的新階(jie)段(duan)。

在(zai)擁有2.6億月活(huo)(huo)用(yong)戶、6900萬分享者的小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)平臺中，能輕易感知到用(yong)戶對戶外生(sheng)活(huo)(huo)的熱(re)情。當(dang)代年(nian)輕人的生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式社(she)區、用(yong)戶的“國(guo)民生(sheng)活(huo)(huo)指(zhi)南”和品牌天然的小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)投放(fang)產(chan)品種草場，詩與遠方(fang)在(zai)達(da)成了(le)微妙的平衡。

“戶(hu)外(wai)(wai)(wai)、城市(shi)出行”相關(guan)小(xiao)紅(hong)書(shu)搜(sou)索廣告(gao)(gao)量已(yi)占據平(ping)(ping)臺(tai)類目增長TOP前(qian)二的(de)(de)(de)強勢(shi)位(wei)置(zhi)，且「戶(hu)外(wai)(wai)(wai)」一詞在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺(tai)總搜(sou)索量逐年持續增長，197萬+的(de)(de)(de)相關(guan)小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告(gao)(gao)推廣筆記記錄著用戶(hu)的(de)(de)(de)各種真實分享、種草心得。與(yu)此同時(shi)，位(wei)于搜(sou)索廣告(gao)(gao)前(qian)列的(de)(de)(de)“戶(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動(dong)穿搭(da)”、“戶(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動(dong)裝備”等熱門標(biao)簽，也顯示出用戶(hu)在(zai)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動(dong)浪潮下催生而來的(de)(de)(de)時(shi)尚消費新需(xu)求。新鮮(xian)多(duo)元的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)趨(qu)勢(shi)在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告(gao)(gao)營銷(xiao)平(ping)(ping)臺(tai)迎(ying)風生長，熱潮涌動(dong)。

在用戶對于探索多維戶外世(shi)界、追尋多樣生(sheng)活、展(zhan)現真實(shi)自(zi)我的渴求愈發強烈的同(tong)時，戶外賽道品牌們也聞風(feng)而動，紛紛展(zhan)開(kai)了小(xiao)紅書(shu)廣告營銷攻勢。

希(xi)望(wang)能在(zai)(zai)身為戶外(wai)趨勢(shi)發源地的小紅(hong)書(shu)廣(guang)告平(ping)臺(tai)中抓住(zhu)先行(xing)信號，打造品牌(pai)形象(xiang)、實現品牌(pai)聲銷(xiao)的雙增長。期(qi)待借(jie)助(zhu)社區優勢(shi)打通(tong)戶外(wai)運(yun)動與生活(huo)場景的小紅(hong)書(shu)廣(guang)告營(ying)銷(xiao)邊界，為戶外(wai)行(xing)業發展(zhan)注入(ru)新動能。不僅是越來越多的年輕用戶會去到戶外(wai)“撒(sa)野、社交”，小紅(hong)書(shu)廣(guang)告平(ping)臺(tai)各年齡層用戶對于戶外(wai)相關內容(rong)的關注度也在(zai)(zai)持續上漲。

1.精細化

從年(nian)輕(qing)人喜(xi)愛的戶(hu)外交(jiao)友到親子家庭偏(pian)好的戶(hu)外活動都迎來(lai)了全面爆發。戶(hu)外愛好者們(men)“野(ye)心大(da)發”，帶動了戶(hu)外運動分類更加精(jing)細化。

2.硬核化

戶(hu)外(wai)運(yun)動的(de)分類從大眾化的(de)輕量(liang)戶(hu)外(wai)逐漸(jian)進階到硬核(he)戶(hu)外(wai)、甚至延(yan)伸到極限戶(hu)外(wai)，并且還繼續向城市(shi)生(sheng)活蔓延(yan)，催生(sheng)出(chu)城市(shi)戶(hu)外(wai)風潮，輕量(liang)、硬核(he)、極限、城市(shi)，總有一(yi)種(zhong)成為著用戶(hu)精神(shen)世(shi)界的(de)完美出(chu)口。

3.多變化

戶外浪潮(chao)(chao)席卷而(er)來、潮(chao)(chao)流新(xin)寵應運而(er)生(sheng)，用(yong)戶需求及小(xiao)紅書廣告(gao)投放決策鏈路發(fa)生(sheng)了變化，只有找(zhao)到(dao)用(yong)戶精準需求、踩中真正能與用(yong)戶建立深度鏈接的(de)細分趨(qu)勢和(he)溝通場景，品(pin)牌才能深度連(lian)接用(yong)戶、挖(wa)掘(jue)更多生(sheng)意進(jin)階可(ke)能。

本(ben)期【TREND 趨(qu)勢(shi)】帶(dai)領大(da)家抵達(da)戶外一起來「野(ye)」，放縱城市山野(ye)天(tian)地間，在(zai)沒有天(tian)花板的(de)地方釋放內(nei)容的(de)【野(ye)】！解(jie)鎖戶外行業小(xiao)紅(hong)書廣告營(ying)銷趨(qu)勢(shi)洞察，共赴品(pin)牌進階之路(lu)。

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