生態共振，騰訊廣告攜手同程旅行聯合發布文旅生態營銷計劃

2023年是文旅行業的復蘇之年。而剛剛過去的“史上最火五一”，無疑為旅游行業從業者們注入了一針強心劑。一方面，乘著線下經濟全面重啟的東風，用戶消費需求持續旺盛；另一方面，數字化轉型的持續深入，也為文旅行業帶來了全新的拓客手段和機遇。為了更好的攜手文旅行業伙伴，共同開拓2023年的生意機遇，騰訊廣告于5月29日至6月2日期間，舉辦2023年騰訊文旅行業創見前沿論壇。在29日舉辦的生態共振專場，同程旅行聯合騰訊廣(guang)告發布了(le)“美好文旅生態聯合營(ying)銷計劃”，集(ji)中同程旅行與騰訊全域生態能(neng)力，助(zhu)力旅游業復蘇(su)和發展(zhan)。

1.文旅消費市場持續“擴容”，生態聚力推動可持續發展

文(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費市場強勢復蘇，年輕群(qun)(qun)體的(de)旅(lv)游(you)出行意愿隨著消(xiao)(xiao)費觀的(de)變化持續提升，情緒共(gong)振和服務升級成為驅動(dong)用戶消(xiao)(xiao)費決策的(de)關鍵動(dong)力(li)。在行業(ye)(ye)生態側，旅(lv)游(you)產品和營(ying)銷(xiao)場景(jing)持續革(ge)新，越來越多的(de)商(shang)家(jia)通過小程(cheng)序+企業(ye)(ye)微信的(de)組(zu)合拓寬文(wen)旅(lv)營(ying)銷(xiao)場景(jing)，充分發揮私域生態價(jia)值，釋放用戶群(qun)(qun)體全周期價(jia)值，此外(wai)，數(shu)字技術也不斷推動(dong)文(wen)旅(lv)行業(ye)(ye)向(xiang)數(shu)字化轉型(xing)。

騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)綜(zong)合政旅行業(ye)總(zong)監(jian)王戈表示，2023年騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)將通(tong)過整合全域超(chao)級資源，為文旅行業(ye)合作伙伴提供四大方(fang)面的助力：

? 生態共振：騰訊廣告將攜手同程旅行，構建全新文旅生態，助力中小文旅企業經營能力的全面提升，從而更深入的挖掘旅人新需求，創造新增長

? 超級鏈(lian)接：以(yi)微信社交(jiao)場(chang)景(jing)為中軸(zhou)，鏈(lian)接全域場(chang)景(jing)，幫助(zhu)廣告(gao)主的運營(ying)模式(shi)實(shi)現從單觸(chu)點(dian)到聚合運營(ying)的全面升級

? 超級內容(rong)(rong)：發揮騰訊內容(rong)(rong)生產能力，打造文旅(lv)(lv)IP矩陣，通(tong)過內容(rong)(rong)的穿(chuan)透力實(shi)現(xian)機會(hui)人群破圈和用戶(hu)心智占領，賦能文旅(lv)(lv)場景的跨界營銷

? 攜手共創：持續(xu)強(qiang)化騰(teng)訊內部(bu)不同部(bu)門、不同場景(jing)的合作，圍繞營銷生(sheng)(sheng)態、內容生(sheng)(sheng)態和支付場景(jing)，推(tui)動生(sheng)(sheng)態文旅的發展共贏(ying)

2.生態共振，共建文旅行業可持續發展生態鏈

為了更(geng)好的(de)(de)(de)解(jie)決中小文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業的(de)(de)(de)生(sheng)意痛點，同程(cheng)旅(lv)(lv)行和(he)騰(teng)訊將(jiang)針(zhen)對文(wen)旅(lv)(lv)廣(guang)告主(zhu)的(de)(de)(de)營(ying)銷需求，提供一站式營(ying)銷解(jie)決方案。同程(cheng)旅(lv)(lv)行還(huan)將(jiang)與騰(teng)訊廣(guang)告進行優(you)勢資源場(chang)景的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)，共創端口鏈接、交易鏈接和(he)心智鏈接，為中小文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業帶(dai)來優(you)質曝光(guang)，打造文(wen)旅(lv)(lv)消費(fei)閉環生(sheng)態，并為目(mu)的(de)(de)(de)地(di)旅(lv)(lv)游(you)品牌形(xing)象賦能。

結合當下旅(lv)(lv)游(you)主力(li)群(qun)(qun)體持續細分的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)化旅(lv)(lv)游(you)訴求，同程旅(lv)(lv)行與騰訊廣告共(gong)創(chuang)四大產品線：目(mu)的(de)(de)(de)地(di)定制IP、特色館區(qu)、長線區(qu)域(yu)、文旅(lv)(lv)品牌(pai)。四大產品線都(dou)將以(yi)優質內(nei)容為根基，不斷以(yi)用戶喜聞樂(le)見的(de)(de)(de)方式，快速收攏流量，實現對用戶群(qun)(qun)體的(de)(de)(de)高效種草，最終，全(quan)方位推動目(mu)的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)品牌(pai)塑造和服務整合。

同程旅(lv)行(xing)副(fu)總(zong)裁白志偉指出，同程旅(lv)行(xing)與騰訊廣告的此次合作，將通(tong)過戰(zhan)略級資源支(zhi)持(chi)、平臺全局曝光(guang)和流(liu)量扶持(chi)，打造超級目的地(di)，最終實現(xian)行(xing)業上(shang)下游的共建、共贏(ying)、共創，探索文旅(lv)行(xing)業的更多(duo)增(zeng)長潛能。

作為深(shen)耕行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)多年(nian)的頭(tou)部文旅平臺，同程旅行(xing)(xing)(xing)已(yi)經實現了對(dui)文旅行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)10大主要(yao)產品線的全(quan)覆(fu)蓋。同時，同程旅行(xing)(xing)(xing)基于自身(shen)對(dui)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的深(shen)入洞(dong)察，進一步結合(he)智慧旅游場景(jing)，洞(dong)悉(xi)中小文旅企業(ye)(ye)(ye)的數字化需(xu)求，為行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)打造一站式的整(zheng)合(he)營銷服(fu)務。

訊(xun)則為中(zhong)(zhong)小(xiao)文旅(lv)企業提供了扎實的(de)流量(liang)基(ji)礎(chu)，借助(zhu)全域生態萬億級(ji)流量(liang)場景(jing)和豐富的(de)用(yong)戶(hu)觸點，中(zhong)(zhong)小(xiao)文旅(lv)企業可(ke)以(yi)有效提升(sheng)品牌曝光；騰(teng)(teng)訊(xun)涵蓋綜藝、紀錄片、資訊(xun)、游戲等領域的(de)豐富內(nei)容(rong)生態，也為廣(guang)告(gao)主建(jian)立與消費者的(de)深度情感鏈接創(chuang)造多(duo)樣營(ying)銷機遇。除此以(yi)外，騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)基(ji)于(yu)底層數據能(neng)力(li)的(de)持續升(sheng)級(ji)，構建(jian)多(duo)樣化的(de)投放工(gong)具(ju)和運營(ying)工(gong)具(ju)，綜合運用(yong)騰(teng)(teng)訊(xun)全域生態，助(zhu)力(li)中(zhong)(zhong)小(xiao)文旅(lv)企業拓展目標用(yong)戶(hu)，盤(pan)活資源，助(zhu)推精品目的(de)地建(jian)設。

此(ci)前，同程旅(lv)(lv)行(xing)先(xian)后與(yu)騰訊(xun)生態合(he)(he)作(zuo)(zuo)，成功打造了多個(ge)(ge)文旅(lv)(lv)IP。2022年(nian)，同程旅(lv)(lv)行(xing)攜手騰訊(xun)音(yin)樂集團、酷狗音(yin)樂，為(wei)橫店(dian)影視(shi)城打造暑期限定(ding)“橫店(dian)水(shui)上(shang)音(yin)樂節(jie)”，活動(dong)期間，橫店(dian)影視(shi)城總入園人數突破7萬，景區門票訂(ding)單日環比最(zui)高增長250%，活動(dong)總曝光達5000萬以(yi)上(shang)。同程旅(lv)(lv)行(xing)與(yu)騰訊(xun)游(you)(you)戲多個(ge)(ge)IP合(he)(he)作(zuo)(zuo)，發(fa)起名為(wei)“同程杯”的(de)系(xi)列電競(jing)賽(sai)事，先(xian)后落地湖北宣恩、廣西(xi)桂林、上(shang)海浦(pu)江等多個(ge)(ge)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)地和景區，邁出(chu)體育與(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)融合(he)(he)的(de)堅(jian)實步(bu)伐(fa)。

想要更(geng)好的(de)(de)驅動文(wen)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)業的(de)(de)生(sheng)意突破，離(li)不開產業鏈上下游的(de)(de)同心(xin)合(he)力。騰訊廣告(gao)期待通(tong)過與(yu)(yu)同程旅(lv)(lv)行(xing)(xing)的(de)(de)深度合(he)作，為(wei)構(gou)建(jian)行(xing)(xing)業生(sheng)態良性循環注(zhu)入更(geng)多活力，通(tong)過生(sheng)態的(de)(de)持續共振，為(wei)文(wen)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)業的(de)(de)復蘇與(yu)(yu)增(zeng)長帶來(lai)更(geng)多可能。

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