服飾潮流行業時尚大事件在小紅書廣告中心迎風生長

【Fashion Talk】帶你走(zou)入奢侈品(pin)與服(fu)飾行業的潮流前線(xian)，以TALK 對(dui)話、CASE 精(jing)選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大(da)版塊，帶來品(pin)牌主理人對(dui)談、精(jing)選案(an)例、趨勢洞察(cha)和創新解(jie)決方案(an)等精(jing)彩內(nei)容(rong)，解(jie)鎖小紅書廣(guang)告推廣(guang)品(pin)牌種(zhong)草在產品(pin)全生命周期的更多解(jie)決方案(an)。

新(xin)一代年(nian)輕用戶逐漸引領服飾(shi)潮(chao)(chao)流行業的風格趨勢走向，成長(chang)為品牌不(bu)可(ke)忽視的新(xin)生(sheng)消費力量。露營風、新(xin)中(zhong)式(shi)、美拉(la)德(de)……一個個新(xin)風格在年(nian)輕群體中(zhong)生(sheng)長(chang)出來，給(gei)服飾(shi)潮(chao)(chao)流行業帶(dai)來了諸多增長(chang)機遇與可(ke)能。

伴隨機遇而來(lai)的，是對服飾潮(chao)流行業與(yu)用戶建立深度鏈接的、小紅書廣告營銷品牌策略及(ji)打法效率和(he)效果的雙挑戰(zhan)。

新(xin)生代的年(nian)輕用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，對各類品(pin)牌進行小紅(hong)書(shu)廣告推廣的內容及打法(fa)“司空見(jian)慣(guan)”，傳統品(pin)牌營(ying)銷打法(fa)難擊穿(chuan)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)心智(zhi)、影響用(yong)戶(hu)(hu)(hu)消費(fei)決策。同時面對訴求多元且“紛繁(fan)”的小紅(hong)書(shu)廣告營(ying)銷環境(jing)，品(pin)牌希(xi)望(wang)通過打造時尚大事(shi)件(jian)破(po)圈、找到和吸引年(nian)輕消費(fei)群體關注，也是考(kao)驗重重。

服(fu)飾潮流品(pin)牌如何才能(neng)(neng)找(zhao)到與(yu)新(xin)一代(dai)年輕用戶的共鳴(ming)點，打造刷屏級(ji)品(pin)牌大事件(jian)？品(pin)牌如何才能(neng)(neng)線(xian)上(shang)線(xian)下進行小紅書(shu)廣告投放創(chuang)意及(ji)內容聯(lian)動，打造全域沉浸式體(ti)驗，讓更多用戶主動關注并(bing)深度互動？ 品(pin)牌大事件(jian)的小紅書(shu)廣告營銷打法選擇多樣，究竟哪些才能(neng)(neng)直達用戶生活(huo)、走進用戶心里？

小紅書廣告平臺擁有2.6億月(yue)活(huo)(huo)用戶(hu)(hu)，90后占比達70%，日均搜索廣告數據(ju)查詢量接近3億次，已然成為年輕人(ren)生活(huo)(huo)方式(shi)社(she)區，也是(shi)新一代用戶(hu)(hu)穿搭消費(fei)的(de)重(zhong)要決策場。小紅書廣告平臺的(de)用戶(hu)(hu)畫像(xiang)，與服(fu)飾品(pin)牌的(de)目標人(ren)群高度契合，越(yue)來越(yue)多的(de)品(pin)牌通過小紅書廣告推廣手段打通「人(ren)、勢、場」、找到品(pin)牌大事件(jian)的(de)破圈(quan)解法。

1.【人】Teenie Weenie 攜手代言人趙露思開啟明星快閃直播

通(tong)過小紅書(shu)廣告平臺(tai)獨有的(de)【人(ren)(ren)群(qun)反(fan)漏斗模型】，搜索場、直播場、內(nei)容(rong)場協(xie)同發(fa)力，從精準目標(biao)人(ren)(ren)群(qun)、到(dao)興趣(qu)人(ren)(ren)群(qun)、再到(dao)機會人(ren)(ren)群(qun)層(ceng)層(ceng)發(fa)力，擴大(da)勢(shi)能，將明星本身的(de)流量轉(zhuan)化為店鋪銷量，實現品牌話題閱讀量同比+3358%、【學(xue)院風(feng)】內(nei)容(rong)滲(shen)透至行業Top4。

2.【勢】七匹狼米蘭時裝周大秀小紅書廣告直播盡現男性時尚魅力

通(tong)過【精準用(yong)戶觸達】+【秀(xiu)(xiu)前+秀(xiu)(xiu)中+秀(xiu)(xiu)后(hou) 全程秀(xiu)(xiu)場高光打(da)法聚合展現】，【七(qi)匹狼】搜索廣告(gao)詞環比激增110%，撬(qiao)動品牌官(guan)號流量增長(chang)，在保持品牌高格調的同時、實現銷量聲(sheng)量雙增長(chang)。

3.【場】Marisfrolg通過直播整合小紅書廣告營銷玩法及小紅書特有IP

實(shi)現品牌(pai)三十周年慶(qing)典直播全域發(fa)酵(jiao)。通過【線上(shang)(shang)預約 線下(xia)(xia)觀展】+【線下(xia)(xia)秀場(chang) 線上(shang)(shang)實(shi)時體驗】全域打法組合，實(shi)現項目1億+曝光(guang)，多元鏈接(jie)用(yong)(yong)戶，讓品牌(pai)質感真正(zheng)進(jin)入用(yong)(yong)戶生活。

本(ben)期(qi)【Innovation 創新】帶(dai)來服飾潮(chao)流行業品牌(pai)大(da)事件。揭秘品牌(pai)如何通過小紅書廣告推廣產品，讓藝術直(zhi)達生活、讓好生意(yi)長出(chu)來。

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