微信搜索廣告：超新星帶貨手幅瓶，7月銷量同比增長15%

背景描述

理念升級：可口可樂升級其(qi)(qi)品牌(pai)理念“uplifting”，希望消費(fei)者能(neng)夠在無聊、無趣的時候，喝(he)可口可樂，感(gan)受(shou)其(qi)(qi)暢爽口感(gan)給(gei)TA們(men)帶來(lai)精神(shen)的振奮(fen)。

瓶(ping)身(shen)新(xin)玩(wan)法：圍(wei)繞“uplifting”理(li)念，可(ke)口可(ke)樂推出(chu)全新(xin)手幅瓶(ping)，瓶(ping)身(shen)標(biao)(biao)簽背面印著各種(zhong)打(da)氣(qi)的標(biao)(biao)語(yu)，消費(fei)者(zhe)揭開標(biao)(biao)簽即(ji)可(ke)看到(dao)打(da)氣(qi)標(biao)(biao)語(yu)，為自己(ji)打(da)氣(qi)。

【創意】

《超新星運動會》是一檔偶像(xiang)體(ti)育(yu)競(jing)(jing)技(ji)賽事，將(jiang)有150名年輕愛豆在賽場上(shang)演暢(chang)爽競(jing)(jing)技(ji)，將(jiang)產(chan)生大(da)量 “暢(chang)爽帶勁(jing)” 及相(xiang)互打(da)氣、振奮精(jing)神(shen)的場景。

執(zhi)行方(fang)法

節(jie)目內，全(quan)方(fang)位融入(ru)比(bi)賽氛圍，展(zhan)現暢爽帶勁、力挺你我的品牌理念

1、可口(kou)可樂打(da)氣(qi)標語(yu)作(zuo)為(wei)各圈(quan)層(ceng)戰(zhan)隊(dui)口(kou)號，助(zhu)力圈(quan)層(ceng)戰(zhan)隊(dui)提升士氣(qi)

2、鎖(suo)定(ding)選手們(men)最暢爽(shuang)帶勁(jing)的高光時刻，傳遞(di)可樂“暢爽(shuang)帶勁(jing)”

決(jue)賽現場無處不在的可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)打(da)氣(qi)(qi)手幅、自帶打(da)氣(qi)(qi)標語(yu)的可(ke)(ke)樂(le)玩(wan)偶以及(ji)(ji)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)打(da)氣(qi)(qi)專區(qu)，以及(ji)(ji)屏幕前可(ke)(ke)樂(le)打(da)call特(te)效完美展示可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)手幅瓶(ping)打(da)氣(qi)(qi)加(jia)油的使用(yong)方(fang)法。

3、選手為可口可樂拍攝騰訊(xun)視頻廣(guang)告，詮釋可口可樂暢爽帶勁

節目中喝可口可樂(le)成(cheng)為(wei)(wei)選手們為(wei)(wei)自己打氣(qi)的(de)方式，#趙讓喝可樂(le)上頭#甚至沖上微博熱搜榜成(cheng)為(wei)(wei)話題熱點。

節目外，微(wei)信搜索(suo)廣(guang)告直達品牌專區，“可口可樂+”微信小程序推廣參與多元打call互動；激活粉絲參與熱情及社交裂變，為可口可樂微信小程序推廣沉淀用戶資產。

效果(guo)數據

7期節目總播放(fang)量達(da) 5.2 億，其中(zhong)3天(tian)直播 vv 超 8300 萬

超新星共(gong)獲得全(quan)網熱(re)(re)搜熱(re)(re)榜(bang)305個，其中(zhong)因可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)代言(yan)人TVC與武(wu)術比賽(sai)場景的奇(qi)妙結(jie)合而(er)引發朱一龍粉絲主動玩梗，實現破圈傳(chuan)播；選手(shou)趙(zhao)讓也(ye)因喝可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)太(tai)上(shang)頭(tou)而(er)沖上(shang)微(wei)博熱(re)(re)搜榜(bang)，大幅提升可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)社交熱(re)(re)度。

可口可樂7月銷量同比(bi)增長 15%

可口可樂微信推廣(guang)小程序互動人次達 4700 萬，DAU 9萬+，累計新增用戶量近 100w

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