碼住這份騰訊廣告生態新能力Q2合集，讓全域經營更高效

騰訊廣告生態全域(yu)經營能力(li)持續升級(ji)，Q2期間(jian)騰訊廣告生態的(de)多(duo)個公私域觸點進行更新升級，推出了更實用的(de)功能組(zu)件(jian)，助力商家(jia)全域經營提質增效！

1.公眾(zhong)號可帶貨(huo)視(shi)頻號小店，高(gao)效提(ti)升帶貨(huo)效率(lv)

5月11日(ri)起，微信公眾號文(wen)章支(zhi)持插入(ru)視頻(pin)號小店商(shang)品卡片。在(zai)公眾號綁定視頻(pin)號，且(qie)視頻(pin)號開通了(le)“商(shang)品櫥窗”權限并完成選(xuan)品后，即(ji)可(ke)在(zai)公眾號文(wen)章中添加(jia)商(shang)品卡片。該功能不僅可(ke)以更好地幫(bang)助(zhu)創作(zuo)者變現，高(gao)效提(ti)升商(shang)家生意轉化效率，還可(ke)以為用戶打造更好的原(yuan)生購物體驗。完整攻略詳見下圖。

為什么(me)推出(chu)這個功能?

To 創作者：可以更好(hao)地幫助創作者變現，獲取回報。

To 商(shang)家(jia)/達人：直達(da)創作者粉絲(si),拓展商家和達(da)人(ren)帶貨渠道，提升轉(zhuan)化效率。

To 用戶：視頻號小店擁有更好(hao)的原(yuan)生購物(wu)體驗，用戶可以放心“買(mai)買(mai)買(mai)。

接(jie)入該功能需要滿足什么條(tiao)件？公(gong)眾號綁定視頻(pin)號,且視頻(pin)號開通(tong)“商品櫥窗”功能后，即可接入該功能。

操作示意：

在公眾號內容編輯(ji)頁,點擊上方功能欄【櫥(chu)窗(chuang)商品]，選擇要插入的商品即(ji)可插入到文章中(zhong)。

商品卡片插入(ru)后(hou)可編輯替換，單擊卡片后(hou)點擊右上角[替換商品],選中新商品后點(dian)擊【替換】即(ji)可。

2.超級品牌專區可直連品牌視頻號，有效提升全域經營效率

隨著微信(xin)搜(sou)索流量的(de)快速增長(chang)，為滿足品牌在搜(sou)索場景(jing)下不斷涌現的(de)營銷訴求(qiu)，微信(xin)廣(guang)告已(yi)上線「超(chao)級品牌專區」和「搜(sou)索結果廣(guang)告」，并(bing)不斷進行升(sheng)級。4 月上線新能(neng)力(li)，超(chao)級品牌專區可直(zhi)連品牌視頻(pin)號(hao)動態及互選合作內(nei)容，越(yue)來越(yue)多品牌借(jie)助三(san)大核心鏈路：連接(jie)小程序、公眾號(hao)、視頻(pin)號(hao)等，加(jia)速品牌私域轉化(hua)，提升(sheng)全(quan)域經營效(xiao)率。

作為(wei)品牌在微(wei)信生態的全域經營(ying)第一(yi)站，微(wei)信搜(sou)索連接公域流(liu)量和(he)品牌私域陣地(di)，三(san)大核心鏈路(lu)如(ru)下。

· 直跳小程序，提高訪問&交易量

“微信搜索(suo)直跳(tiao)小(xiao)(xiao)程序”以超(chao)短鏈路有(you)效提升小(xiao)(xiao)程序訪問率和(he)交(jiao)易量，如超(chao)級(ji)品(pin)(pin)(pin)牌專區“進(jin)店(dian)組件”，通(tong)過商品(pin)(pin)(pin)櫥窗(chuang)樣式一站呈現品(pin)(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)(pin)系列或(huo)官(guan)方(fang)活動，多(duo) TAB 一鍵直跳(tiao)小(xiao)(xiao)程序指定頁(ye)面高效引流(liu)。

· 直達公眾號，促進私域流量沉淀

“微信搜索直達(da)公(gong)眾號(hao)”能有效提升(sheng)品(pin)(pin)牌公(gong)眾號(hao)關注轉化率，助力品(pin)(pin)牌以較低成本引(yin)流(liu)和沉淀私域粉(fen)絲(si)(si)，2022 年微信搜索對公(gong)眾號(hao)粉(fen)絲(si)(si)貢獻率已達(da) 27%。許多(duo)品(pin)(pin)牌將品(pin)(pin)牌公(gong)眾號(hao)在超級品(pin)(pin)牌專區(qu)突(tu)出展示，更大畫幅引(yin)導用戶一鍵前往了(le)解(jie)，促進粉(fen)絲(si)(si)增長。

· 直連視頻號，增益品牌內容價值

微信搜索(suo) 2022 年對視頻號(hao)新增粉絲量(liang)貢獻同比增長(chang) 120%，視頻號(hao)分發量(liang)增長(chang)近 9 倍。2023 年 4 月(yue)起，超級品牌(pai)專區能(neng)直連品牌(pai)視頻號(hao)動態及(ji)互選合作內(nei)容(rong)(rong)，讓品牌(pai)第一時(shi)間為高(gao)潛用(yong)戶(hu)展示種草、測評等優質內(nei)容(rong)(rong)，強(qiang)力吸引用(yong)戶(hu)，促進點擊轉化(hua)。未來，超級品牌專區將持續提升生態鏈路(lu)的(de)連(lian)接(jie)效率，在現有基礎上還將陸續升級連(lian)接(jie)企業微信、微信視頻號(hao)直播廣告等更(geng)多生態鏈路(lu)。

3.短視頻支持推廣直播間，商家直播轉化新利器

為幫助商家提升微信(xin)視(shi)頻號直播(bo)轉(zhuan)化，微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告進一步豐富視(shi)頻號原生(sheng)廣(guang)(guang)(guang)告能力，支持短視(shi)頻推廣(guang)(guang)(guang)視(shi)頻號直播(bo)間(jian)。廣(guang)(guang)(guang)告主可投放短視(shi)頻素材，視(shi)頻上顯(xian)示直播(bo)入口，用(yong)戶(hu)點擊(ji)即可進入直播(bo)間(jian)。整體流程與現(xian)有推薦流中有開播(bo)狀態的短視(shi)頻展(zhan)示模式一致，原生(sheng)化呈現(xian)帶來更(geng)好用(yong)戶(hu)體驗(yan)。

· 短視頻種草更直接，提高直播間轉化率

廣(guang)(guang)告主可以(yi)通過外(wai)層短視頻展示商品賣點、使(shi)用場景、優(you)惠信息等，激發用戶(hu)興趣(qu)，進(jin)而引導用戶(hu)進(jin)入直播間下(xia)單(dan)，有效提升(sheng)廣(guang)(guang)告點擊(ji)率(lv)和轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率(lv)。廣(guang)(guang)告點擊(ji)率(lv)高(gao)達(da) 8%，直播間下(xia)單(dan)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率(lv)高(gao)達(da) 10%。單一(yi)品類直播(bo)間(jian)可以通(tong)過(guo)(guo)這(zhe)一(yi)形(xing)式(shi)充(chong)分展(zhan)示(shi)產品優勢，解決直播(bo)間(jian)場(chang)景單一(yi)、商(shang)品少難成交(jiao)等問題，多品類直播(bo)間(jian)也可以通(tong)過(guo)(guo)釋(shi)放(fang)優惠(hui)信(xin)息、明星/達人素(su)材等多種(zhong)方式(shi)快(kuai)速吸睛，為直播(bo)間(jian)擴大(da)流(liu)量(liang)。

· 素材優化空間更靈活，提高廣告競爭力

基于(yu)短視頻(pin)推(tui)直播能(neng)力(li)，廣(guang)告(gao)(gao)主可以投(tou)(tou)放多套素(su)材(cai)并不斷進行優(you)化(hua)(hua)，更靈活的素(su)材(cai)優(you)化(hua)(hua)空間能(neng)夠提升廣(guang)告(gao)(gao)點擊率，更快起(qi)量拿(na)量，強化(hua)(hua)廣(guang)告(gao)(gao)競爭力(li)和投(tou)(tou)放穩定(ding)性，實現推(tui)廣(guang)效果(guo)最大化(hua)(hua)。

· 更多視頻號直播廣告能力

視頻號原生廣告除(chu)了支持(chi)短視頻推廣視頻號直(zhi)(zhi)播(bo)，也可直(zhi)(zhi)接跳轉(zhuan)直(zhi)(zhi)播(bo)間，廣告實時(shi)拉(la)取直(zhi)(zhi)播(bo)流，幫(bang)助直(zhi)(zhi)播(bo)間快速(su)曝光(guang)。

此(ci)外，廣(guang)(guang)告(gao)主也可選擇微(wei)信朋友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)和微(wei)信公眾平臺(tai)廣(guang)(guang)告(gao)為(wei)直播間引流，基(ji)于不(bu)同廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)特點進行單(dan)獨(du)或(huo)組合(he)投放，輻射更多(duo)人群(qun)，提高流量獲取(qu)效(xiao)率。

廣(guang)告(gao)(gao)主可登(deng)陸(lu)騰訊廣(guang)告(gao)(gao)投放平臺(tai) (ad.qq.com）進行短視頻推廣(guang)視頻號直(zhi)播的投放，流程(cheng)如下：

4.騰訊廣告全流量通投再升級，視頻號已納入通投范疇

為了(le)幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)輕松(song)實現(xian)單條廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)到騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)全生(sheng)態(tai)，降(jiang)低廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)的人力(li)投(tou)(tou)入(ru)、操作復雜度和管理難度，解決起(qi)量(liang)成本(ben)高(gao)等問(wen)題，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)全流量(liang)通投(tou)(tou)不斷進化，將「微(wei)信(xin)視頻號」納入(ru)通投(tou)(tou)范疇(chou)。至此，單條廣(guang)(guang)告(gao)(gao)可以同時投(tou)(tou)放(fang)(fang)到微(wei)信(xin)視頻號+微(wei)信(xin)朋友圈+微(wei)信(xin)公眾(zhong)號與小程序+騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)平臺與內容媒體（含(han)QQ瀏覽器、QQ、騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)音樂及(ji)游戲、騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)新聞、騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)視頻）+優量(liang)匯等廣(guang)(guang)告(gao)(gao)版位，輕松(song)覆蓋更多(duo)潛在用戶，獲(huo)取更好的投(tou)(tou)放(fang)(fang)表現(xian)。

在全流量通投中，視頻號(hao)原生廣告競價能(neng)力(li)連接(jie)(jie)了微(wei)信生態內的各類用(yong)戶觸點，不僅可(ke)以配(pei)合(he)其他廣告版(ban)位實現內容高強曝光(guang)，與用(yong)戶需求建立深度連接(jie)(jie)，還可(ke)以通過品牌形象跳轉(zhuan)，串聯(lian)后鏈路私域促進轉(zhuan)化沉淀。

· 流程精簡門檻降低，快捷投放無壓力

進行(xing)全(quan)流量通投(tou)，廣告主只需在投(tou)放管理平臺的(de)【廣告版(ban)位】-【按媒(mei)體選擇】部分，圈(quan)選包含微信視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)在內的(de)多個廣告版(ban)位，即可開啟通投(tou)（自動版(ban)位投(tou)放到視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)需申請開白名單(dan)）。目前，不同廣告版(ban)位的(de)創(chuang)(chuang)意形式已實現全(quan)面統一，一條廣告無需重復創(chuang)(chuang)建，投(tou)放效率倍增。

在視(shi)頻(pin)(pin)號競價廣(guang)告創意呈現上(shang)(shang)，廣(guang)告主(zhu)可選擇【豎版視(shi)頻(pin)(pin)9:16】或【橫版視(shi)頻(pin)(pin)16:9】進行投放。視(shi)頻(pin)(pin)時(shi)長(chang)上(shang)(shang)限目(mu)前支持最(zui)多(duo)30s（視(shi)頻(pin)(pin)號與(yu)朋(peng)友圈/公(gong)眾平臺通(tong)(tong)投時(shi)）和最(zui)多(duo)60s（視(shi)頻(pin)(pin)號與(yu)騰訊(xun)平臺與(yu)內容媒體，包括QQ瀏覽(lan)器、QQ、騰訊(xun)音(yin)樂及游(you)戲、騰訊(xun)新聞、騰訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)/優(you)量匯通(tong)(tong)投時(shi)）。

· 通投數據豐富聚合，效果分析更快更準

與單投(tou)廣(guang)告相比，通投(tou)廣(guang)告的投(tou)放(fang)數(shu)(shu)據(ju)(ju)樣(yang)本(ben)更多、數(shu)(shu)據(ju)(ju)積累速度更快，從而為效(xiao)果(guo)分(fen)析(xi)提供更加精準的模(mo)型，幫助廣(guang)告主及時調整投(tou)放(fang)策略(lve)，更快地度過冷啟(qi)動期。廣(guang)告主也可隨時查(cha)看分(fen)版位的效(xiao)果(guo)數(shu)(shu)據(ju)(ju)，獲(huo)取數(shu)(shu)據(ju)(ju)趨(qu)勢和數(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)表，可通過投(tou)放(fang)平臺-【報(bao)表】-【效(xiao)果(guo)數(shu)(shu)據(ju)(ju)】，或通過【推廣(guang)】-【推廣(guang)計(ji)劃(hua)、廣(guang)告、廣(guang)告創意管理列表】-【更多】-【查(cha)看數(shu)(shu)據(ju)(ju)】進入(ru)相關頁面(mian)。

同時，騰訊廣(guang)告為全(quan)流量通投(tou)設置了賠(pei)付政策，最大程度幫助廣(guang)告主(zhu)降低投(tou)放風險，在保障周期內滿(man)足賠(pei)付規(gui)則，即可(ke)自動賠(pei)付。

5.騰訊廣告推出「上新易」功能，助力品牌高效孵化新品

· 兩大核心策略助力品牌新品冷啟動，快速實現起量爆發

總(zong)結過去商家在(zai)新品(pin)營銷時的“踩坑”經歷可以發現，新品(pin)孵化(hua)經常在(zai)冷啟(qi)動階(jie)段“夭折”，究其原因，主(zhu)要是(shi)(shi)缺(que)乏(fa)歷史轉(zhuan)化(hua)數據(ju)，商品(pin)的曝(pu)光(guang)(guang)大多是(shi)(shi)轉(zhuan)化(hua)效率(lv)低(di)的“無效曝(pu)光(guang)(guang)”，而針(zhen)對有潛力的目(mu)標人群，品(pin)牌(pai)往往拿不準(zhun)價格，錯失了有價值的曝(pu)光(guang)(guang)機會。為了(le)解決冷啟動(dong)問題(ti)，上新易(yi)基于騰訊廣(guang)告電(dian)商行業(ye)投放平臺(tai)的(de)數字(zi)投放能力和智能化的(de)算法，推出兩大核(he)心策略。

一是曝光加速(su)：助(zhu)(zhu)力(li)商家快速(su)完(wan)成(cheng)新(xin)品培育，對符合標(biao)準(zhun)的商品給予流量探索(suo)與(yu)助(zhu)(zhu)推；

二(er)是(shi)起量(liang)助推：優(you)質策略(lve)復(fu)用，自動對新(xin)品廣告(gao)投放(fang)建模，探索優(you)質人群。

在兩大核心策略的加持下(xia)，「上新易」可以有效(xiao)解決過去商家(jia)新品(pin)孵化過程(cheng)中起量時的痛點，讓(rang)新品(pin)孵化事半(ban)功倍。

· 三大功能全鏈調控，助推商家實現高效新品孵化

以兩大核(he)(he)心(xin)策略為基礎，上新易打造(zao)三大核(he)(he)心(xin)功能，為商(shang)家提(ti)供全方位的(de)新品營銷(xiao)助力。

? 資(zi)源聯(lian)合+模(mo)型(xing)加(jia)強助推，提升新品(pin)冷啟(qi)動速度(du)

新品(pin)沒(mei)有歷史轉(zhuan)化數(shu)據、冷啟(qi)動不確定(ding)性大、成長速度慢。騰訊廣告針對(dui)該場景將(jiang)通過算法(fa)智能匹(pi)配，為新品(pin)找(zhao)到(dao)核心人群(qun)，對(dui)于投(tou)放滿足規范(fan)的品(pin)進一步提供(gong)曝光(guang)加速激勵。

? 投(tou)放(fang)管理升級，投(tou)放(fang)端(duan)輕松(song)監控新品周期(qi)

聯動電(dian)商(shang)行業(ye)投(tou)放(fang)平臺(tai)(tai)和商(shang)品(pin)工作臺(tai)(tai)，將新品(pin)的標記(ji)、所處生(sheng)命周期在投(tou)放(fang)流程、報(bao)表管(guan)理(li)、商(shang)品(pin)推廣(guang)等(deng)流程，以可視化(hua)的方式呈現(xian)，輔助商(shang)家觀察并管(guan)理(li)新品(pin)投(tou)放(fang)。

? 根據投放(fang)力策略資源(yuan)傾斜，助力高(gao)效起量

系統自動(dong)根(gen)據投(tou)放(fang)力(li)策(ce)略資源(yuan)傾斜，免費助推起量。

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