AIGC時代來臨，B站廣告營銷行業觸碰新“奇點”

2023年(nian)，是AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）在各(ge)行各(ge)業全面“爆發”的(de)一年(nian)。當Chat GPT成為(wei)史上最(zui)快突(tu)破1億(yi)(yi)月活的(de)應(ying)用時，全球(qiu)最(zui)大的(de)GPU芯片公司英偉達的(de)市(shi)值，乘著(zhu)AI熱潮(chao)也突(tu)破了1萬(wan)億(yi)(yi)美元。

 各大企業都在積極擁(yong)抱AIGC，不(bu)斷推出相關的(de)技術、平臺和(he)應用；而消費(fei)者(zhe)們棲身的(de)“數字世界”，也(ye)正面(mian)臨著(zhu)由AIGC主(zhu)導的(de)，從內容(rong)消費(fei)到生(sheng)活方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)的(de)劇(ju)變。作為最(zui)接近消費(fei)者(zhe)的(de)“橋頭堡”，B站(zhan)廣告營銷(xiao)行業在(zai)AIGC時(shi)代能夠發(fa)揮什么樣的(de)作用，又(you)面臨著哪(na)些創新與變革呢？

1.B站廣告營銷大膽掛鉤AIGC概念，萬物皆可搶占眼球

讓一(yi)個(ge)B站廣(guang)(guang)告(gao)營銷“沾點AI”，是目前(qian)許多品(pin)牌用來吸(xi)引消費者目光的(de)有力武(wu)器(qi)。許多廣(guang)(guang)告(gao)會圍(wei)繞“AI”這個(ge)概念來構思創意，并結(jie)合AIGC技術創作B站廣(guang)(guang)告(gao)投放內容。早在今年3月，丹麥國家(jia)旅游局便發(fa)布了一(yi)條宣傳(chuan)片，讓世界名畫“開口說話”，邀請旅客前(qian)往丹麥邂逅(hou)一(yi)場探索者之(zhi)旅。這條視頻(pin)在Youtube上的(de)播(bo)放量(liang)超過(guo)了200萬。

科學統計的(de)(de)數據可以告(gao)訴我們更多。根據Quest Mobile發布的(de)(de)一份《AIGC興趣(qu)用(yong)(yong)戶洞察(cha)報告(gao)》，自今年以來，用(yong)(yong)戶對(dui)AIGC相關(guan)內容的(de)(de)關(guan)注度提高了“數百倍”。對(dui)AI感(gan)興趣(qu)的(de)(de)用(yong)(yong)戶，不僅是相較(jiao)其他(ta)用(yong)(yong)戶更活躍的(de)(de)“高強度網(wang)上沖浪選手”，還擁有更高的(de)(de)線上消費能力(li)及意愿(yuan)。

因此，圍繞AI展開的(de)(de)(de)(de)B站(zhan)廣告營銷活動天然會(hui)吸引(yin)更多的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)，也容(rong)易取得更好的(de)(de)(de)(de)效果。一些品(pin)(pin)牌甚至將AI的(de)(de)(de)(de)概念落(luo)實到(dao)了產品(pin)(pin)設計的(de)(de)(de)(de)層面。對于大部分品(pin)(pin)牌而言(yan)，這(zhe)會(hui)是(shi)今年內至少需要完成一次的(de)(de)(de)(de)“命題(ti)作文”，與(yu)自(zi)己已經搭上了這(zhe)趟時代列(lie)車的(de)(de)(de)(de)最(zui)佳證明。

2.生產充分利用AIGC工具，實現高質量“降本增效”

盡管(guan)人工智能(neng)是目(mu)前(qian)最為(wei)尖端的技術領域之(zhi)一(yi)(yi)，但得(de)益于開源(yuan)化的技術社(she)區，在今天的B站廣告營銷中應用(yong)AIGC的難度(du)與成本，可能(neng)并不如(ru)你想象得(de)這么高。目(mu)前(qian)，有很大一(yi)(yi)部(bu)分AIGC應用(yong)是完全(quan)開源(yuan)且可免費應用(yong)的，而諸(zhu)如(ru)Chat GPT、MidJourney一(yi)(yi)類“閉源(yuan)”的應用(yong)，也可以(yi)提供API（應用(yong)程(cheng)序接(jie)口(kou)）供企業、個人調用(yong)。

2022年8月，AI圖像生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)模型StableDiffusion宣布開源(yuan)。選擇擁(yong)抱AIGC的(de)原因并非僅僅是“AI”這個概念(nian)吸(xi)引(yin)人。相比起傳統的(de)作業流程，通(tong)過AIGC來產(chan)出(chu)各(ge)類(lei)B站廣告營銷(xiao)物料，已(yi)經(jing)成(cheng)(cheng)為了一條公(gong)認的(de)“降本(ben)(ben)增效”之路。一方面(mian)，已(yi)經(jing)有許多電商從業者用AI圖像生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)代(dai)替了由(you)攝影、模特、修(xiu)圖等環節的(de)產(chan)品(pin)圖生(sheng)(sheng)產(chan)線(xian)，將原本(ben)(ben)近萬元的(de)場地、化(hua)妝、后期成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)壓縮(suo)至將近“0元”；

另(ling)一(yi)方面(mian)，來自行業頭部的4A公(gong)(gong)司(si)也(ye)公(gong)(gong)開表示，在(zai)工(gong)作流中(zhong)融入AIGC，可以(yi)(yi)將以(yi)(yi)月為(wei)(wei)周期的項目被(bei)(bei)壓縮至(zhi)幾個工(gong)作日內(nei)完(wan)成(cheng)。降本增效的背后是(shi)B站廣告(gao)營銷的更(geng)多可能性。從成(cheng)本、工(gong)期的束縛(fu)中(zhong)被(bei)(bei)解放(fang)出來后，大家(jia)必然能夠將更(geng)多的時間花在(zai)想法和創意(yi)層面(mian)的挖掘上；而AIGC在(zai)實現(xian)形(xing)式上天然具備的想象(xiang)力，又會成(cheng)為(wei)(wei)“化(hua)學反應”的催化(hua)劑，讓很多以(yi)(yi)前不(bu)敢想、不(bu)能做的東西都成(cheng)為(wei)(wei)現(xian)實。

目前，絕大多數行(xing)業都已經開(kai)始了自身領(ling)域的探索，并致力于將(jiang)AIGC帶到更多的生(sheng)產場景中。

3.傳播深度捆綁AIGC應用，全民生產高質量內容的時代

 作(zuo)為(wei)B站廣(guang)告(gao)營銷工具，AIGC在(zai)誰(shui)的(de)手中能發揮出最大的(de)價值？不是(shi)廣(guang)告(gao)人(ren)、創意(yi)工作(zuo)者，而是(shi)消費者自己。在(zai)年初召開的(de)第十屆中國網絡(luo)視(shi)聽(ting)大會上，B站廣(guang)告(gao)平(ping)臺(tai)CEO陳睿(rui)做了一個非常貼切的(de)比喻：AIGC就像是(shi)新時代(dai)的(de)“手機攝像頭”一樣(yang)，賦予了每(mei)一個普(pu)通人(ren)“創作(zuo)”專業內容的(de)能力。

如同(tong)智能手機與5G網(wang)絡掀起短視頻行業(ye)的(de)(de)“滔(tao)天(tian)巨浪(lang)”，在(zai)AIGC開始(shi)成為(wei)(wei)未(wei)來互聯網(wang)內(nei)容生產的(de)(de)基礎設施時(shi)，消費者的(de)(de)認知一(yi)定會發生翻天(tian)覆地(di)的(de)(de)變化。而(er)現(xian)在(zai)，這場“變革”已經開始(shi)了。一(yi)個比(bi)較成功(gong)的(de)(de)案(an)例(li)，除了AI導(dao)向的(de)(de)B站廣告營銷(xiao)主題、AI味十足的(de)(de)海報人(ren)物形象，品牌方還在(zai)線上小程序內(nei)搭載(zai)了以(yi)(yi)AI圖(tu)生圖(tu)技術(shu)為(wei)(wei)基礎的(de)(de)“一(yi)鍵試妝”功(gong)能，只需上傳一(yi)張照(zhao)片，就可以(yi)(yi)利用AI為(wei)(wei)自己打(da)造不同(tong)風格的(de)(de)妝造。

在(zai)以(yi)上(shang)例子中，品牌方通過小程序、網頁(ye)將(jiang)AI工具交到了(le)消費(fei)者(zhe)手里，而消費(fei)者(zhe)自主生成(cheng)的(de)(de)AIGC內(nei)容(rong)，成(cheng)為(wei)了(le)引爆社交媒體話題、帶動(dong)二(er)次傳(chuan)播(bo)的(de)(de)關鍵。按照傳(chuan)統內(nei)容(rong)的(de)(de)觀點，這類內(nei)容(rong)應當被歸類為(wei)UGC（User Generated Contents，用戶生產(chan)內(nei)容(rong)）。而在(zai)以(yi)往，高質量且有傳(chuan)播(bo)價值的(de)(de)的(de)(de)UGC是非(fei)常難得(de)的(de)(de)，但(dan)AIGC就如同一劑UGC的(de)(de)強心針，在(zai)極(ji)大程度降低(di)內(nei)容(rong)生產(chan)門檻的(de)(de)同時豐富了(le)產(chan)出內(nei)容(rong)的(de)(de)多樣(yang)性。

AIGC將成為(wei)未來增加(jia)用戶參與感，實現(xian)“全(quan)民(min)內(nei)容生產(chan)者”的(de)必然途徑(jing)。如今，每(mei)天(tian)都(dou)有(you)(you)新的(de)AIGC應用誕(dan)生，也有(you)(you)新的(de)舞臺供它們發(fa)光發(fa)熱。如果你(ni)想通過AIGC實現(xian)有(you)(you)價值的(de)B站(zhan)廣告營(ying)銷，也可(ke)以在B站(zhan)廣告平臺，看看大家是如何“擁抱(bao)”AIGC的(de)。

在過去的一(yi)年里，B站(zhan)與AIGC相關的稿件播放總量超過20億次，每(mei)天都有無數觀眾在接觸、學習、體(ti)驗并創造AIGC。目前嗶哩(li)嗶哩(li)廣告(gao)營銷擁有優(you)秀的AIGC內(nei)容生態(tai)氛(fen)圍，從底層技術科普，到落地應用(yong)展(zhan)現(xian)，一(yi)應俱全。

AIGC帶來的(de)(de)(de)(de)富有(you)創造(zao)性的(de)(de)(de)(de)新(xin)內容具(ju)有(you)天然的(de)(de)(de)(de)“吸(xi)睛”效應，可以轉化成非常(chang)驚(jing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)。在國外(wai)的(de)(de)(de)(de)短(duan)視頻平臺(tai)上，一個時長僅20秒的(de)(de)(de)(de)“瞬(shun)息全(quan)宇宙”短(duan)片，就能拿下(xia)2億次的(de)(de)(de)(de)播(bo)放與2000余萬的(de)(de)(de)(de)點贊量(liang)。而目前，B站廣告營銷也(ye)處(chu)于當之(zhi)無愧的(de)(de)(de)(de)AIGC生(sheng)態(tai)鏈“上游(you)”，站內的(de)(de)(de)(de)熱點內容，屢次引領了全(quan)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)AIGC創作走向(xiang)。

在不遠的未來(lai)，B站(zhan)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)將攜手品牌方(fang)、創(chuang)作者(zhe)與觀眾，一(yi)起(qi)觸(chu)碰AIGC在內容領(ling)域的“奇點”。到那個時候，我們會一(yi)起(qi)迎來(lai)那個充(chong)滿(man)AIGC的新世界。 

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