微信廣告推廣：合約廣告推廣管理列表升級

一、微信廣告投放新能力

合約廣告的推廣管理列表升級

功能介紹

為(wei)了及時地體驗更多新能力、更穩定高效的投放效果，讓微信廣告主們同(tong)步享(xiang)有(you)最(zui)新最(zui)優的營(ying)銷解決(jue)方案，騰訊廣告將基于(yu)騰(teng)訊(xun)廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)平(ping)(ping)臺(tai)最新的投(tou)(tou)放(fang)(fang)能力，對(dui)騰(teng)訊(xun)廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)平(ping)(ping)臺(tai)（微信(xin)公眾(zhong)平(ping)(ping)臺(tai)入口）進行投(tou)(tou)放(fang)(fang)管(guan)理能力和(he)模型(xing)策略的融(rong)合。

競價廣告此項能力(li)已于1月(yue)全(quan)(quan)量上線，合約廣告此項能力(li)也在(zai)3月(yue)份(fen)完成(cheng)了全(quan)(quan)量升(sheng)級；目前在(zai)推廣管理自定(ding)義列、詳情頁、篩選項等都(dou)進行了迭代升(sheng)級。

使用說明

1.合約廣告覆(fu)蓋范圍：微(wei)信朋(peng)友圈、微(wei)信公眾號小程序的合約廣告

2.新舊(jiu)列表切換

a.  廣告定義：這里將廣告分為如下兩類

? 舊(jiu)版廣(guang)告(gao)：賬戶(hu)合約列表升級(ji)前創建的微(wei)信(xin)朋友圈(quan)/公眾(zhong)號合約廣(guang)告(gao)，和所(suo)有微(wei)信(xin)公眾(zhong)號互選廣(guang)告(gao)；

? 新(xin)版廣告(gao)(gao)(gao)：賬戶合(he)約列表升級后創建的微信(xin)(xin)朋友圈/公眾(zhong)號合(he)約廣告(gao)(gao)(gao)，不含微信(xin)(xin)公眾(zhong)號互選(xuan)廣告(gao)(gao)(gao)。

b.  新舊列表切換

新(xin)版(ban)廣(guang)告(gao)將支持在新(xin)列表中(zhong)查(cha)看，舊(jiu)版(ban)廣(guang)告(gao)則需點擊(ji)右上角(jiao)入(ru)口進入(ru)舊(jiu)版(ban)列表中(zhong)查(cha)看，如(ru)下圖所示。

3.新版列(lie)表-自(zi)定義列(lie)

a.  新(xin)增(zeng)支持自定(ding)義保(bao)存多套常用(yong)自定(ding)義列(lie)方(fang)案，舊(jiu)列(lie)表原(yuan)設置的自定(ding)義項(xiang)無法保(bao)留，需要重(zhong)新(xin)設置。

b.  

c.  新(xin)版(ban)列表(biao)新(xin)增(zeng)支持(chi)部分指標，指標包含：門店信息、投放時間、總預算(suan)。

支持通過自定義列(lie)勾選對應指標

點擊確(que)定之后(hou)在“自定義列(lie)表(biao)”查看，并且(qie)支持使用【下載報表(biao)】將指標下載到離線ecxel表(biao)中(zhong)

4.新版列(lie)表-微(wei)信(xin)廣告詳情頁

a.  將支持廣(guang)告詳(xiang)(xiang)情側(ce)拉展(zhan)(zhan)開，但廣(guang)告詳(xiang)(xiang)情展(zhan)(zhan)示有(you)所變化(hua)。計劃、創意不支持側(ce)拉查看詳(xiang)(xiang)情。

b.  在【廣(guang)告(gao)層級】點擊【詳情(qing)(qing)】可(ke)以展(zhan)開廣(guang)告(gao)詳情(qing)(qing)信息

c.  微(wei)信廣(guang)(guang)告詳情支持展示(shi)：上(shang)方(fang)展示(shi)廣(guang)(guang)告層級(ji)的設置(zhi)信息，下方(fang)展示(shi)廣(guang)(guang)告創意層級(ji)的設置(zhi)信息

微信廣告層級(ji)：投(tou)放時(shi)間、門店(dian)、廣告版(ban)(ban)位、優(you)化目(mu)標、微信版(ban)(ban)本、定(ding)向等

微信廣告創(chuang)(chuang)意層級：所選擇(ze)的外(wai)層樣式、落(luo)地頁類型(xing)、創(chuang)(chuang)意組(zu)件設置(zhi)（如(ru)：文(wen)字(zi)鏈、第一(yi)條評(ping)論回復）

微信(xin)廣告投放平臺合約廣告預(yu)覽能力升(sheng)級

功能介紹

隨著(zhu)微信(xin)朋友圈、微信(xin)公眾(zhong)號與(yu)小程序(xu)的(de)合約(yue)廣告進行了全(quan)量升級(ji)，在預覽(lan)(lan)(lan)能力(li)的(de)操作使用(yong)上與(yu)舊版有所(suo)差(cha)異，本次將(jiang)介紹創意預覽(lan)(lan)(lan)、掃碼預覽(lan)(lan)(lan)、在線預覽(lan)(lan)(lan)3種(zhong)預覽(lan)(lan)(lan)能力(li)的(de)操作入(ru)口(kou)和(he)使用(yong)指南。

使用(yong)說明

1.創意(yi)預覽與(yu)在(zai)線預覽的區別

a.創意預覽：方(fang)便微信廣告主確認設(she)置(zhi)的(de)(de)素材、落(luo)地頁，由平臺模擬拼(pin)接的(de)(de)H5頁面（不保真）

b.在(zai)(zai)線預覽：在(zai)(zai)微信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)創建完成(cheng)后，通過配(pei)置微信(xin)號(hao)；合約廣(guang)(guang)告(gao)上線后即可在(zai)(zai)對應廣(guang)(guang)告(gao)位刷(shua)到廣(guang)(guang)告(gao)；體驗真實的廣(guang)(guang)告(gao)點擊跳轉能力和在(zai)(zai)線播放展示

2.創(chuang)意預覽

a.微信廣告創建流(liu)程：

b.微信廣告(gao)管理列表：

3.掃碼預覽(lan)

a.廣(guang)告創建(jian)流程：

i.新(xin)建(jian)場(chang)景：在微(wei)信(xin)廣告創建(jian)的同時可以查看右(you)側【創意(yi)預覽模塊】

ii.編(bian)輯(ji)場(chang)景：在(zai)【廣告(gao)創意】列表(biao)點擊(ji)“編(bian)輯(ji)”進入投放流程右側的【創意預覽】可以查看(kan)到

b.廣(guang)告(gao)管理列表：鼠標懸停到掃碼(ma)預覽文字上，可以用瀏覽器/qq/微(wei)信等掃碼(ma)工具掃描二(er)維(wei)碼(ma)，在二(er)維(wei)碼(ma)有效期可以查(cha)看廣(guang)告(gao)

4.在線預覽（原白名(ming)單預覽）

a. 設置(zhi)入口：

i.推廣管理列表 - 操作 - 更多 - 在線(xian)預(yu)覽(lan)

ii.推(tui)廣管理列表(biao) - 詳情 - 更(geng)多 - 在線預(yu)覽

b.設(she)置操作(zuo)：通過輸入微(wei)信(xin)號，點擊確(que)定即(ji)可配置，配置完成(cheng)后，在廣告上線時就能(neng)夠(gou)在對應廣告位(wei)刷(shua)到廣告

點擊“查(cha)看(kan)已綁定微信號”可以查(cha)看(kan)對(dui)應的綁定記(ji)錄

c.設置生效條件限制：

i.一條廣告最(zui)多綁定50個(ge)微信號

ii.綁定(ding)微信號(hao)且(qie)在廣告(gao)上線后；被配置的用(yong)戶可以在對應廣告(gao)位（朋友圈/公(gong)眾號(hao)與小程序(xu)）刷新查(cha)看廣告(gao)

二、轉化新能力

互動AI-Chat個性化問答

功能介紹

個性化(hua)問答(da)是基(ji)于內部自(zi)研ChatGpt的(de)(de)基(ji)礎能力和行(xing)(xing)業知(zhi)識圖譜信息(xi)的(de)(de)輸入，對特定行(xing)(xing)業廣告語(yu)料(liao)大數據進行(xing)(xing)深度學習(xi)后(hou)的(de)(de)產(chan)物。

它可以結合廣告商(shang)品和用戶特征信(xin)息，實現問答話術的(de)自動化(hua)生成和個性(xing)化(hua)表達(da)，兼具擬人化(hua)和營銷導向(xiang)(xiang)，充(chong)分挖掘用戶對商(shang)品的(de)興趣屬性(xing)，沉淀(dian)用戶意向(xiang)(xiang)興趣標簽屬性(xing)的(de)同時(shi)，幫助廣告主(zhu)優化(hua)開口策略(lve)，提(ti)升轉(zhuan)化(hua)有效率。

使用說明

由于個性化問答還處于內測階段，暫時不支持廣告(gao)主自主操(cao)作，有(you)意向的(de)廣告(gao)主可以(yi)聯系對應行(xing)業運營進行(xing)內測登記(ji)，具(ju)體流程詳見操(cao)作手冊。

互動落地頁轉化類型支持(chi)快應用

功能介紹

快(kuai)應(ying)(ying)用是九大手機廠商基于硬件平臺共同(tong)推(tui)出的新型應(ying)(ying)用生態。用戶(hu)無需(xu)下載安(an)裝，即(ji)點即(ji)用，享受原生應(ying)(ying)用的性能體驗。互動在已支持iOS與Android下載的基礎上(shang)，進一(yi)步(bu)增加(jia)快(kuai)應(ying)(ying)用轉(zhuan)化(hua)，滿足閱讀賽道客戶(hu)的需(xu)要(yao)。

使用說明

落地(di)頁轉(zhuan)化(hua)設置下選擇(ze)網頁類型后，轉(zhuan)化(hua)類型選擇(ze)快(kuai)應(ying)(ying)用(yong)，填入快(kuai)應(ying)(ying)用(yong)鏈(lian)(lian)接(jie)(jie)(jie)與網頁鏈(lian)(lian)接(jie)(jie)(jie)。播(bo)放(fang)時若快(kuai)應(ying)(ying)用(yong)鏈(lian)(lian)接(jie)(jie)(jie)跳(tiao)轉(zhuan)失(shi)敗則會(hui)跳(tiao)轉(zhuan)至網頁鏈(lian)(lian)接(jie)(jie)(jie)。

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