騰訊視頻推廣綜藝走心 + 大劇曝光，打響品牌信任建立戰

背景描述

2018年底保健品行業爆發信(xin)任(ren)(ren)危(wei)機(ji)(ji)，安(an)利紐崔萊欲借(jie)85周(zhou)年契機(ji)(ji)，重建品牌信(xin)任(ren)(ren)，傳遞守護健康、自然(ran)科學、嚴苛管控的產品堅持。

年底團聚(ju)、娛樂氛圍濃厚，以家庭場景(jing)為滲透(tou)，騰訊視頻廣告推廣以“大劇+綜藝” 為組合(he)，有(you)效(xiao)幫助(zhu)品牌從曝光到走(zou)心兩個(ge)層(ceng)面建立信任。

鎖定(ding)兩檔年輕家庭向爆款IP，以(yi)雙總冠形式深度(du)合作(zuo)，《慶余年》打響安利“守護健康”聲(sheng)量，《幸福三重奏》以(yi)明(ming)星(xing)背書(shu)，重建健康認知。

執行方法

第一階段：Q4情感季，《幸福三重奏》率先出擊

通過(guo)“去(qu)品牌化”的健康觀念討(tao)論，為(wei)不同明星(xing)家庭(ting)出(chu)具健康解(jie)決方案，及無(wu)處不在的品牌露(lu)出(chu)，全面建立品牌信任，釋放品牌溫度(du)。

第二階段：新年觀劇季，搭載《慶余年》強曝光趣互動

劇中(zhong)無厘頭增強現實(shi)內(nei)容植(zhi)入，范閑花式安利“85年守護健康”理(li)念。

居外話題(ti)及互動延申，緊扣劇(ju)情&輿(yu)論發(fa)展(zhan)，發(fa)起#慶(qing)余年安(an)利(li)定律#、#“慶(qing)祝余年#等話題(ti)，線上(shang)+線下將品牌(pai)打造(zao)成(cheng)為全民梗(geng)。

效果數據

《幸福三重(zhong)奏2》品(pin)牌傳播(bo)主題用戶認知提(ti)升(sheng)(sheng)33%，品(pin)牌認知提(ti)升(sheng)(sheng)28%，喜好度提(ti)升(sheng)(sheng)23%，預購(gou)度提(ti)升(sheng)(sheng)27%。

《慶余年》劇(ju)集曝光70億，品牌話題(ti)閱讀(du)量(liang)405萬+，H5獲得高達60萬人次參(can)與，線下(xia)活(huo)動(dong)視(shi)頻(pin)156萬觀看(kan)，話題(ti)閱讀(du)量(liang)2971萬+。

目前進(jin)行騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)的商(shang)家(jia)很多(duo)，效(xiao)(xiao)果也是不錯(cuo)的，騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)通(tong)過與(yu)當下熱(re)劇以(yi)及綜(zong)藝聯合進(jin)行產品的推(tui)廣(guang)(guang)，曝光效(xiao)(xiao)果很強，比較容(rong)易達到商(shang)家(jia)的轉(zhuan)化(hua)效(xiao)(xiao)果，目前騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)開屏廣(guang)(guang)告(gao)、騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)貼片廣(guang)(guang)告(gao)以(yi)及騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)中插廣(guang)(guang)告(gao)都是比較受歡迎的推(tui)廣(guang)(guang)方式，商(shang)家(jia)可以(yi)根(gen)據(ju)自己行業的需求進(jin)行選擇，從而(er)實現產品的營銷推(tui)廣(guang)(guang)。

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