青春高甜藏不住，大劇上演品牌攻心戰｜優酷廣告營銷案例

在“神仙打架”的2023暑期檔，優酷視頻廣告獨播劇《偷偷藏不住》憑借貼合的選角和清新純愛的故事突出重圍，不僅拿下2023暑期檔首個抖音爆款劇認證，還刷新了優酷現偶題材最快破萬紀錄，多次登貓眼、云合、燈塔等各大劇集榜單TOP1，成功出海奈飛，在全球190多個國家和地區上線。

從全平(ping)臺熱(re)度(du)榜單數據霸(ba)榜，到頻上微博、抖音(yin)熱(re)搜(sou)的(de)“口碑(bei)爆棚(peng)”，《偷(tou)偷(tou)藏不(bu)住(zhu)》的(de)清新(xin)純愛讓網友直呼(hu)“陷進去(qu)了”。借勢(shi)劇(ju)集的(de)高(gao)(gao)甜情緒和(he)超(chao)高(gao)(gao)熱(re)度(du)，優酷廣(guang)告營銷攜(xie)手《偷(tou)偷(tou)藏不(bu)住(zhu)》上演了一(yi)場(chang)鮮活青春的(de)品(pin)牌攻心戰，戲里戲外硬核輸出品(pin)牌態度(du)，成就「鮮活」入人心。

一、高甜登場，沉浸式追劇

優酷視頻廣告平臺(tai)推出的《偷(tou)(tou)偷(tou)(tou)藏不(bu)住》改編自(zi)晉江(jiang)文(wen)學城作者(zhe)竹已同名小說(shuo)，講述了桑稚(zhi)（趙露思 飾(shi)）和段嘉許（陳(chen)哲遠 飾(shi)）的青春(chun)校園故(gu)事，該作品多年(nian)霸榜(bang)現代言情(qing)TOP1，是眾多年(nian)輕人(ren)心中(zhong)的純愛天花板。在受眾層面上，《偷(tou)(tou)偷(tou)(tou)藏不(bu)住》的目標人(ren)群高度一致。

1、陳哲遠“種草”貫穿追劇全路徑。

首先，以代(dai)言人陳(chen)哲遠TVC搶占劇集(ji)開播前黃金優酷(ku)廣(guang)告(gao)推廣(guang)位，吸引用(yong)戶(hu)(hu)第一眼注意力。隨(sui)著正(zheng)片播放(fang)(fang)，用(yong)戶(hu)(hu)逐漸入(ru)戲(xi)，以“內(nei)生優酷(ku)廣(guang)告(gao)推廣(guang)+硬廣(guang)”組合拳形(xing)式陪伴用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)線(xian)嗑糖，在(zai)不影(ying)(ying)響觀影(ying)(ying)體驗的前提下持續放(fang)(fang)大代(dai)言人影(ying)(ying)響力。而當(dang)劇集(ji)結束時，以片尾標版的形(xing)式出鏡，再次強化(hua)品牌(pai)牌(pai)印象。

2、鎖定17-22集“稚段情長”官宣后高甜劇情，承包名場面高調搶鏡。

劇中段嘉許與桑(sang)稚互(hu)相許下一(yi)生(sheng)約定后，這場“偷偷”暗戀正式升級為雙向奔(ben)赴的(de)(de)甜(tian)蜜熱(re)戀，用戶的(de)(de)追劇熱(re)情一(yi)路高(gao)漲(zhang)。優酷貼片廣告(gao)借助劇中的(de)(de)高(gao)甜(tian)名場面(mian)刷足(zu)存在(zai)感(gan)，在(zai)潛(qian)移默(mo)化之中強化品(pin)牌(pai)(pai)記憶，讓用戶一(yi)感(gan)受到甜(tian)甜(tian)的(de)(de)戀愛就更容(rong)易聯想到品(pin)牌(pai)(pai)。

3、片中標版升級破屏，陳哲遠破框安利強化青春鮮活印象。

合作(zuo)中，優酷廣告營銷還將片(pian)中標版升(sheng)級(ji)為破屏標版，以(yi)裸眼3D視效(xiao)凸顯產品質(zhi)感，既加深用戶(hu)(hu)印象(xiang)又能拉升(sheng)用戶(hu)(hu)的(de)好感。

二、鮮活落地，釋放品牌活力

承接用戶戲里的(de)嗑糖情(qing)(qing)緒，戲外優酷(ku)廣告營(ying)銷官方化身(shen)劇(ju)(ju)集(ji)頭(tou)號“嗑學家”，結合劇(ju)(ju)情(qing)(qing)發(fa)(fa)展一(yi)方面以劇(ju)(ju)迷視角分享(xiang)追劇(ju)(ju)感受和鮮活(huo)青春(chun)的(de)品牌(pai)態度，拉(la)近與用戶之間的(de)距離；另一(yi)方面發(fa)(fa)起追劇(ju)(ju)抽(chou)獎福利活(huo)動激發(fa)(fa)更多用戶的(de)追劇(ju)(ju)熱情(qing)(qing)，在為自家代(dai)言人的(de)大劇(ju)(ju)打(da)Call同時，也讓追劇(ju)(ju)風潮實現落地，釋(shi)放品牌(pai)張力。

與(yu)此同時(shi)，借熱劇東(dong)風，優酷廣告(gao)營銷還通過IP素材授權(quan)巧(qiao)妙(miao)二創海(hai)報及劇照，在社交(jiao)平臺(tai)持續卷入劇粉(fen)和(he)興趣(qu)人(ren)群。優酷廣告(gao)平臺(tai)官方與(yu)《偷(tou)偷(tou)藏不住》社交(jiao)聯(lian)動也讓(rang)品牌粉(fen)絲和(he)劇集(ji)(ji)粉(fen)絲實(shi)現(xian)打(da)通，實(shi)現(xian)品牌和(he)劇集(ji)(ji)熱度雙向反哺(bu)。

甜(tian)甜(tian)的(de)戀愛會讓(rang)人“上頭(tou)”，真誠走(zou)心的(de)優酷廣(guang)(guang)告營銷內容(rong)也會讓(rang)用戶對(dui)品牌“動心”。無論是戲里(li)的(de)在(zai)線嗑糖還是戲外的(de)情緒同頻(pin)，《偷偷藏不住》的(de)大(da)劇優酷廣(guang)(guang)告營銷用一(yi)次次真誠走(zou)心的(de)互(hu)動完成(cheng)鮮活態(tai)度的(de)有(you)力表達，成(cheng)功走(zou)進年輕人心中。

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