2023金投賞優酷廣告營銷專場|攜品牌智營新增長

因為《長月燼明》打卡蚌埠，因為TFBOYS十年之約演唱會前往西安，因為《星電音聯盟》去成都參加電音狂歡派對……2023年，越來越多的年輕人為一部劇或是一場演出奔赴一座城。為熱愛千里奔赴的背(bei)后，是好內(nei)容(rong)的吸引力與(yu)需(xu)求滿足(zu)。

而如何(he)持續煥(huan)發好內(nei)容(rong)的商業(ye)活力，讓(rang)內(nei)容(rong)熱度成為(wei)品牌熱度，將用戶(hu)對內(nei)容(rong)的熱愛轉化為(wei)線下消費熱情，成為(wei)當下娛樂領域優(you)酷廣(guang)告營銷的核心(xin)命題(ti)。10月10日，以“好內(nei)容(rong)「營」造新「勢」界(jie)”2023金投賞專場(chang)在上海成功(gong)舉(ju)辦，優(you)酷廣(guang)告推(tui)廣(guang)平臺向數(shu)千位(wei)優酷(ku)廣告(gao)主分享了好內容帶來的商業成果(guo)，與行業合作伙伴共話好內容的新趨勢，攜手開啟娛樂領域優酷(ku)廣告(gao)營(ying)銷新「勢」界(jie)。

1.“內容+產品”創新雙驅動，2023優酷廣告推廣攜手合作伙伴斬獲超級品效

現場，優(you)酷(ku)廣告推廣商業化(hua)中臺策(ce)略總經理周輝分享(xiang)了2023上半年(nian)商業化(hua)成(cheng)果和成(cheng)功案例。云(yun)(yun)合數據(ju)顯示，2023年(nian)H1云(yun)(yun)合集均有效(xiao)播放TOP3劇集優(you)酷(ku)廣告營(ying)銷獨占2席(xi)；2023年(nian)H1綜(zong)藝節目數同比(bi)增(zeng)長(chang)233%。

商業化層(ceng)面，擊壤(rang)數(shu)據顯示，優(you)(you)酷廣告(gao)平(ping)臺大劇(ju)《他是誰》《長(chang)月燼(jin)明》分(fen)別拿下2023年懸疑劇(ju)集招商客戶數(shu)、4月上新(xin)(xin)大劇(ju)招商客戶數(shu)TOP1。優(you)(you)酷廣告(gao)營銷(xiao)內部數(shu)據顯示，《偷偷藏不住》創優(you)(you)酷現偶(ou)招商收(shou)入TOP1。2023H1上新(xin)(xin)綜藝總冠(guan)商機達100%；流量產品層(ceng)面，智(zhi)投(tou)系列等熱(re)賣營收(shou)同比增長(chang)100%，OTT投(tou)屏等創新(xin)(xin)營收(shou)同比增長(chang)150%。

而(er)基于好內容的影響(xiang)力(li)，優酷廣(guang)告平(ping)臺將持(chi)續深化“內容+產(chan)品”創(chuang)新(xin)雙驅動，攜手合(he)作伙伴開啟(qi)優酷廣(guang)告營銷(xiao)新(xin)「勢」界(jie)。以(yi)IP為核，深度布局(ju)劇集、綜藝、泛文娛、影演(yan)、潮流5大優酷廣(guang)告營銷(xiao)類別，一方面加(jia)大內容“營”響(xiang)力(li)建(jian)設，圍繞Cool，通過IP創(chuang)新(xin)玩法和(he)生態(tai)整合(he)引爆品牌(pai)增長(chang)勢能，另一方面升級(ji)流量經(jing)營力(li)，以(yi)專場(chang)系(xi)列(lie)(lie)、吸(xi)睛系(xi)列(lie)(lie)、聯投系(xi)列(lie)(lie)、智投系(xi)列(lie)(lie)、大屏系(xi)列(lie)(lie)與效(xiao)果系(xi)列(lie)(lie)6大系(xi)列(lie)(lie)優酷廣(guang)告營銷(xiao)產(chan)品的精細化運營助力(li)精準(zhun)擊穿(chuan)目標用戶。

2.智「營」好內容，沉浸式·走出去·年輕化

圓(yuan)桌論壇上，《星電音聯盟(meng)》總(zong)導演(yan)宮鵬(peng)、優(you)酷廣告推廣平臺堅(jian)果工作(zuo)室總(zong)制片人顧(gu)超峰、《怦然(ran)心動(dong)20歲》總(zong)導演(yan)戴維就(jiu)如(ru)何提高好內容確定性進行了深入分享。

得益于大膽的嘗試和創新思路，《星(xing)電音(yin)聯盟(meng)》熱播期間斬(zhan)獲全網熱搜1700+，并以(yi)評分8.1分榮(rong)登2023音(yin)綜最(zui)高(gao)分，成為今(jin)夏最(zui)受年輕人喜愛的音(yin)樂綜藝(yi)之一(yi)。具體(ti)而言，打造了一(yi)個基(ji)于電音(yin)場景的矩陣式內容體(ti)系(xi)，擴(kuo)大品(pin)牌(pai)心(xin)智透傳(chuan)場域；以(yi)終極版的直播+音(yin)樂節形態作為此次優酷廣告營銷(xiao)的落腳點，在一(yi)個具備生態屬性的新電音(yin)IP中(zhong)不(bu)斷強化品(pin)牌(pai)認(ren)知和品(pin)牌(pai)喜愛。

優酷(ku)廣告營銷平(ping)臺《怦然(ran)心動(dong)(dong)20歲(sui)》總導演戴(dai)維圍(wei)繞戀綜賽道(dao)帶(dai)來(lai)了好內容(rong)的(de)(de)創(chuang)作分享。《怦然(ran)心動(dong)(dong)20歲(sui)》這個IP做(zuo)了3季(ji)，第三季(ji)超過了8分。我們(men)做(zuo)內容(rong)更多從年(nian)輕(qing)人關注的(de)(de)話(hua)題、當下流行的(de)(de)趨勢和(he)(he)玩法去找節目的(de)(de)創(chuang)新點(dian)和(he)(he)機遇點(dian)，用(yong)‘年(nian)輕(qing)化’的(de)(de)內容(rong)去打動(dong)(dong)年(nian)輕(qing)的(de)(de)用(yong)戶。未來(lai)，音樂現場和(he)(he)旅行是年(nian)輕(qing)人關注的(de)(de)兩個大話(hua)題點(dian)和(he)(he)方向。”

戴維表示，《怦然(ran)(ran)心動20歲》主創團隊是年輕的(de)95后(hou)，新一季《怦然(ran)(ran)心動20歲4》的(de)旅行計(ji)劃將再(zai)次(ci)升級，處于“大人邊緣”他(ta)們，將第一次(ci)沖出國門，迎接全(quan)新的(de)冒險(xian)與挑戰，完成一場極致奇幻的(de)青(qing)春之(zhi)旅。

這場畢業(ye)(ye)之旅(lv)(lv)覆蓋“校(xiao)園畢業(ye)(ye)季”、618等年中重要的優酷廣(guang)告(gao)營銷節(jie)點，其擁有的旅(lv)(lv)行、約會、居(ju)家等多(duo)維場景可以為(wei)優酷廣(guang)告(gao)營銷帶來更多(duo)空間和活力。此外(wai)，戴維提到(dao)，團隊正在策劃一檔以雙人(ren)關系視角為(wei)切(qie)入點的全明星搭檔旅(lv)(lv)行節(jie)目——《4個2旅(lv)(lv)行社》，希望做成更新的旅(lv)(lv)行符號。

在市場上(shang)行的(de)2023年，好內(nei)(nei)容(rong)也將孕育更大商(shang)業空間。為(wei)好內(nei)(nei)容(rong)全力以(yi)赴，優酷廣(guang)告營銷將持續深化“內(nei)(nei)容(rong)+產品(pin)”創(chuang)新(xin)雙驅動，為(wei)用戶提供更優質(zhi)的(de)文娛體驗，也為(wei)合作伙伴帶來更充(chong)滿想象(xiang)力的(de)優酷廣(guang)告營銷玩法。

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