快手推廣：泛知識付費行業發展報告（一）

如同明(ming)澈清泉，若(ruo)想(xiang)保持源(yuan)源(yuan)不斷的(de)(de)(de)新鮮(xian)活力，必定以“知(zhi)(zhi)識(shi)內容”作為永不枯竭(jie)的(de)(de)(de)“源(yuan)頭”輸送能量(liang)(liang)。在知(zhi)(zhi)識(shi)獲取(qu)的(de)(de)(de)1.0時代，圖文、音頻、視頻等普(pu)適互聯(lian)網工(gong)具初(chu)現(xian)雛形，將原(yuan)本厚(hou)重的(de)(de)(de)紙質載(zai)體輕量(liang)(liang)化，為大眾知(zhi)(zhi)識(shi)汲取(qu)提供了快(kuai)速便(bian)捷的(de)(de)(de)通(tong)道。進入(ru)到(dao)2019年， “泛知(zhi)(zhi)識(shi)付費(fei)”已作為一(yi)種現(xian)代人不可或缺的(de)(de)(de)生活方(fang)式，行業進入(ru)穩定發展階(jie)段。

俯仰之間，知識獲取的2.0時代隨之而來。本篇報告的研究對象——泛知識付費行業，基于1.0時代互聯網內容載體，以快手廣告平臺為(wei)重點，將知識(shi)獲(huo)取的方(fang)式實現更(geng)大程(cheng)度的數字化(hua)遷移，助力當下中青(qing)年獲(huo)取不同(tong)領域知識(shi)、技能和思(si)想內涵(han)。其中，短(duan)視頻(pin)、直(zhi)播間等更(geng)是成為(wei)重要(yao)陣地。

在知識(shi)獲取的2.0時(shi)代，行業(ye)供需(xu)兩端(duan)發(fa)生著(zhu)前(qian)所未(wei)有的格局演變。隨(sui)著(zhu)市場(chang)分工趨于(yu)成(cheng)熟，新的機遇和(he)挑戰層(ceng)出不(bu)窮(qiong)。用戶和(he)創(chuang)作者在選擇(ze)不(bu)同類型平臺時(shi)會如(ru)何(he)決(jue)策？一個優(you)質平臺應當如(ru)何(he)恰到好處地承接上述變化(hua)帶來(lai)(lai)的需(xu)求？行業(ye)終局會帶來(lai)(lai)哪些想象空間(jian)？

行業處于穩定發展階段，用戶及市場規模持續走高

數(shu)據顯示，中國(guo)泛(fan)知識付費行(xing)業市(shi)場規(gui)模(mo)增(zeng)速在2018年(nian)達(da)到202%，近年(nian)來一直維持在40%以上的增(zeng)幅，2021年(nian)市(shi)場規(gui)模(mo)預計達(da)到675億(yi)元；2015年(nian)新增(zeng)企業數(shu)量達(da)到近十年(nian)峰值，此后逐(zhu)年(nian)下降，整體呈U型曲線分布。2019年(nian)至今，行(xing)業進(jin)入穩(wen)定發展階段。

行(xing)業(ye)的發展使(shi)得資(zi)本行(xing)業(ye)愈(yu)發活躍(yue)。睿獸統計數據(ju)顯示，2021年1-10月，中國泛知識(shi)付費(fei)行(xing)業(ye)投融資(zi)總規(gui)模達(da)到89.8億元，創自(zi)2017年之后的峰(feng)值，投融資(zi)筆數為65筆，今年整體市場同比回升趨勢明(ming)顯。企業(ye)管理(li)等互聯網新興(xing)領(ling)域的泛知識(shi)付費(fei)平臺得到資(zi)本密集(ji)押(ya)注。

泛知識付費行業在(zai)發(fa)展過程中，其(qi)內容所依托(tuo)載體經歷了從圖片資訊(xun)—音頻—中長(chang)視頻—短(duan)視頻—直播的迭代。其(qi)中，作為(wei)頭(tou)部(bu)資訊(xun)平臺(tai)，百度、快手、快手和騰(teng)訊(xun)新(xin)聞等持續保持優勢(shi)(shi)地位，且該趨勢(shi)(shi)還在(zai)延續之中，持續成(cheng)為(wei)用戶獲取及時信息的重要渠道。

巨宣網絡作為快手廣告運營商可以(yi)幫助廣(guang)(guang)告主選擇適合的方(fang)案，想要(yao)通過(guo)快(kuai)手(shou)平(ping)臺(tai)實(shi)現流量變現，需(xu)要(yao)通過(guo)不斷(duan)根據效果(guo)來調整(zheng)快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告賬戶，需(xu)要(yao)專業的工(gong)作人員1對(dui)1去操作，除了在快(kuai)手(shou)推廣(guang)(guang)，我們(men)還有芒果(guo)TV，東方(fang)頭條，必應，QQ等多種多樣(yang)的平(ping)臺(tai)，有不同投(tou)放需(xu)要(yao)的廣(guang)(guang)告主可以(yi)咨(zi)詢我們(men)在線(xian)客服！！

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